Roku是美国家庭中最受欢迎的流媒体平台之一，它正在收购尼尔森的视频广告业务，试图成为电视广告的中心。

具体来说，罗库正在收购尼尔森的高级视频广告部门。此次收购意味着Roku还将收购尼尔森的自动内容识别（ACR）和动态广告**（DAI）技术。DAI技术仅仅意味着广告商将能够获得“更好的目标定位和衡量”能力，这样他们就可以超目标定位于特定的受众，而不是年龄和性别等更广泛的人口统计学。想想人们在YouTube视频播放之前可能真的想播放的产品广告，而不是CNN上看似随机播放的广告。

它通常被称为可寻址电视广告，因为与以前的广告技术相比，它的定位技术是多么先进。对于网络而言，这使它们能够最大限度地提高其广告库存价值，而广告商可以更好地跟踪特定节目或网络上广告的投资回报。实际上，这次收购将使Roku能够与不同的线性电视程序员合作，将传统电视广告转变为数字广告。

那么，为什么这对罗库来说很重要呢？想想眼前的动力。目前有超过5120万Roku账户使用该平台来流媒体，从直播、线性电视到Netflix和Disney Plus等流媒体服务。由于Roku控制了尼尔森的先进广告技术，因此在与广告商谈判时，Roku处于有利地位，广告商正在寻找最佳方式，以一系列方式瞄准消费电视的观众。Roku将能够利用其技术平台和新的广告工具，为线性电视和流媒体视频公司提供最好的、集中的广告。

据《综艺》报道，在宣布这一消息之前，尼尔森旗下的高级广告集团“与迪士尼、哥伦比亚广播公司、探索、福克斯、NBC环球、华纳传媒、A+E网络和AMC网络达成了协议”。《综艺》还说，预计这些公司将与Roku进行“新的对话”，特别是“与Roku合作以实现可寻址广告”。生活中没有什么是免费的，而且Roku的新政似乎有可能意味着它将能够从新政带来的广告库存中分一杯羹。

当NBCUniversal高管试图与Roku就将其新的流媒体服务Peacock引入Roku设备进行谈判时，很大一部分延迟是因为在广告库存方面存在分歧。NBCUniversal的高管们不想放弃他们广告收入的很大一部分（Roku通常占据30%的广告库存，但会根据提供的服务与每个合作伙伴达成具体的交易）。Peacock也得到了广告支持，NBCUniversal开发了自己的有针对性的数字广告技术，试图说服广告商在这个平台上投放广告。放弃一定比例的广告收入是很难接受的。

Roku最大的优势是它的规模，这似乎是谈判的导火索。根据第四季度财报，该公司2019年至2020年的用户基数增长了约40%。更令人印象深刻的是其广告支持的Roku频道，该频道在第四季度的收视率翻了一番，覆盖了美国约6180万人。Roku的技术平台和规模正是尼尔森高级视频广告部门所需要的。在美国，有这么多人拥有Roku设备，没有频道或流媒体服务是有害的。

Axios的数据显示，尽管高管们强烈认为可寻址电视广告是未来的趋势，但它仍仅占美国线性广告业务总量的10%左右。Axios补充说，现在，该部门将使用超过1亿台联网设备，而不是5500万台，这使尼尔森对线性网络上数字广告的潜力有了更深入的了解。据《综艺》报道，根据研究公司eMarketer最近的估计，到2022年，美国可寻址电视广告支出预计将达到36亿美元，比2020年8月增长75%。

如果这个行业最终转向在可寻址电视广告上投入更多资金，Roku将占据关键地位。这也有助于解释为什么Roku在2019年末斥资1.5亿美元收购Dataxu，一家广告科技公司，如Protocol所述。Roku的业务越来越依赖其以广告为动力的数字平台。让每个人都可以付费来享受平台带来的好处，这对Roku来说似乎是一个明智的商业举动。