YouTube首席产品官Neal Mohan今天宣布，YouTube正准备从3月份开始在美国推出TikTok竞争对手Shorts的测试版。

莫汉在一篇博客文章中宣布，未来几个月，YouTube将推出一系列功能，他说，YouTube团队将让更多的创作者在美国获得短裤。Mohan称，YouTube团队在印度的短裤业务取得了成功，该功能已经存在了几个月。他写道，自去年12月以来，“使用短裤创作工具的印度频道数量增加了两倍多，YouTube短裤播放器目前在全球的日浏览量超过35亿次。”。

有关YouTube正在开发TikTok竞争对手的报道最早出现在2020年4月，但YouTube直到9月才在印度推出短裤。在TikTok大受欢迎之后，该公司正努力想办法将其创作者群和每月20亿用户扩展到一款移动第一产品，而Instagram也在做同样的事情。Instagram在YouTube推出短裤前不久推出了Reels，引领全球两大科技和社交平台竞相追赶ByteDance的应用程序。

毫不奇怪，YouTube正试图让短裤尽快进入创作者和用户的手中。到2020年11月，TikTok的增长持续飙升，使其2018年的用户基数增加了两倍。与其他公司一样，TikTok的业务也受到了流感大流行的帮助，让那些呆在家里的人有能力接触源源不断的新短视频，并**自己的视频。据预测，TikTok今年的月活跃用户数也将超过10亿。

所有这些都有助于解释为什么YouTube正在寻找新的方法，为创作者提供一些功能，让他们能够为这个平台**视频（而不是完全转向TikTok或卷轴）。莫汉的博客还宣布了新的货币化功能，包括掌声，这将允许球迷购买一个一次性鼓掌动画出现在视频的顶部。创作者从每次购买的掌声中获得一定比例的收入。类似的工具已经存在，包括超级聊天。Mohan没有说这个功能什么时候可以提供给创作者，只是说人们应该可以在今年晚些时候“解锁”它。

除此之外，YouTube正在测试一种“新的综合购物体验”，将于今年晚些时候推出。这个想法是人们可以从他们信任的渠道购买物品。YouTube的一位发言人说，创作者可以在视频中为产品添加标签，让观众可以根据自己的喜好购买。只要产品在YouTube的目录中，创作者就可以给它们贴标签，观众就可以购买这些产品。目前，这些产品仅限于美容和电子类。Verge已经要求YouTube提供更多关于创作者从他们的频道购买产品的收入细分的信息。

为了让人们更好地控制YouTube的部分内容以及观看视频的方式，该公司正在推出一些产品功能，这些功能将直接影响人们观看的内容和方式。据博客介绍，在YouTube儿童应用程序上，产品团队将提供新的家长工具，允许家长从主应用程序中添加特定的视频和频道。这将允许孩子们观看家长认为可以接受的视频，但由于存在限制，可能不会出现在YouTube儿童应用程序中——想想某些类型的游戏视频。

最后，YouTube的团队还在扩展其“章节”功能，为视频添加特定的时间戳。它们很快就会自动添加到可能需要章节的相关视频中（比如lo-fi chillhop频道）。有关所有这些变化的更详细信息可以在Mohan的博客中阅读，同时YouTube产品团队将在全年发布的视频中详细说明未来的变化。