新节目，特别节目和电影的订单从卡通网络的一些最大的专营权-包括本10，青少年巨人去！而令人惊叹的口香糖世界——HBO Max正努力学习儿童和家庭内容，努力与Netflix和Disney Plus等顶级玩家展开竞争。

在华纳传媒的计划，使家庭必须拥有的流媒体服务的方式，迪斯尼加和Netflix的核心是“揭幕”卡通网络作为核心家庭品牌在华纳传媒。为hbomax订购的新系列和特辑将加入一个包含3000小时内容的节目和电影库。品牌是很重要的，也是很难的，但是对于迪斯尼这样的工作室来说，品牌是很有效的。迪士尼Plus是围绕其最大的特许经营权建立的，其中包括皮克斯，这使得它很容易为家庭销售。华纳传媒（warnemedia）希望一些家庭将更多的时间花在hbomax上，而不是迪斯尼Plus上。该公司已经在hbomax的主页上设立了一个专门的中心，并**了更多的内容。

儿童内容是一个热门商品，不难理解为什么。一项来自2020年8月的晨间咨询研究发现，YouTube和Netflix是5到12岁儿童最常使用的两个平台。大约65%的孩子选择YouTube作为他们的娱乐来源，55%的孩子选择Netflix。与此同时，像Nickelodeon这样的有线电视网正在流失大量的观众——据《福布斯》报道，2015年至2020年间，其收视率下降了近50%。当有线电视的收视率下降时，孩子们花在屏幕上的时间却大大增加了。他们只是直接从流媒体平台和像YouTube或TikTok这样的应用程序中获取信息。

另一项研究发现，大约55%的家庭对两种基于订阅的流媒体服务感兴趣（比如Netflix和HBO Max这两种高级订阅服务）。如果各家公司都想办法扩展他们的流媒体平台，然后留住这些用户，那么在一个地方为家庭提供他们所需要的一切是至关重要的。当每个人都在寻找某样东西时，流媒体平台必须是适合每个人的。尤其是现在，当人们被困在家里想让自己和家人得到娱乐的时候。

对于hbomax这个与***视节目和电影联系最为密切的平台来说，更难让人理解“家庭”信息。美国电话电报公司（AT&T）首席执行官斯坦基（John Stankey）在《华尔街日报》（Wall Street Journal）的一次会议上对虚拟观众说，HBO和HBO Max content负责人凯西•布洛伊（Casey Bloys）的新工作之一是找出一种分配内容支出的方法，这将“打击整个家庭。”虽然HBO订购了以青少年为中心的节目，如《**》（Euphoria）和《下一代》（the Next Generation），卡通电视网（以及芝麻街等节目）很可能会在hbomax上有更大的影响力。

华纳传媒也不是唯一一家想弄清楚的公司。今天，苹果公司宣布与Skydance动画公司达成一项为期多年的协议，其中将包括针对家庭的故事片和节目。YouTube宣布其YouTube Kids应用程序每周的浏览量超过3500万，并赋予家长更多的定制能力，让孩子们在应用程序中观看更多的内容。Netflix有一个timburton的周三亚当斯系列节目，很可能会吸引青少年观众。最后，下周ViacomCBS将推出派拉蒙Plus流媒体服务，包括讨论Nickelodeon和家庭内容如何融入公司战略。

华纳传媒也有合适的工具成为孩子和家庭空间的领导者。卡通网络是IP的宝库。再加上芝麻街、鲁尼香椿，以及美国吉卜力工作室收藏的流媒体版权，孩子和家人都可以看很多。这是在华纳兄弟电影，家庭影院节目，以及更多。华纳传媒在HBO Max节目中面临的唯一问题是如何传达这一信息。同样，家庭知道他们从Netflix和Disney Plus得到了什么-他们从HBO Max得到的并不总是那么明显。