2月16日，我写道，澳大利亚的新闻媒体讨价还价准则威胁着互联网的分裂。2月17日，分裂出现：谷歌与新闻集团（News Corp.）达成协议，确保其服务继续在澳大利亚提供；Facebook退出谈判桌，开始阻止人们分享来自世界各地澳大利亚出版商的新闻链接。

我认为Facebook基本上做了正确的事情，而Google基本上做了错误的事情，尽管Google要做出更艰难的决定。今天，让我们来谈谈科技巨头们为什么会做出这样的决定，为什么澳大利亚的经济衰退是糟糕的，以及接下来可能会发生什么。（如果你没有读过我关于这个主题的文章，它为后面的内容提供了很多有用的背景。）

在三年的发展过程中，这一谈判准则旨在为澳大利亚高度集中的媒体行业提供更多的筹码，因为出版商寻求从谷歌（Google）和Facebook（Facebook）直接获得展示其作品链接的权利。它通过强制平台与提起诉讼的出版商进行有约束力的仲裁来实现这一点，并将平台向出版商支付多少费用的决定权交给仲裁人。每一方抛出一个数字，仲裁者选出他们认为最公平的一个。

根据设计，仲裁程序有利于出版商。此外，通过设计，它鼓励平台与个别出版商签订一次性协议，以期通过这种方式获得更好的条款，从而完全避免这一过程。

i、 谷歌

过去几天，谷歌一直在与澳大利亚最大的出版商签署协议，正是出于这个原因。7家西方媒体达成协议，9家娱乐公司达成协议，周三，美国最大的企业集团之一——鲁珀特·默多克旗下的新闻集团（Rupert Murdoch's News Corp.）达成协议。作为一笔未披露金额的交换，谷歌将在其澳大利亚及其他地区的新闻展示产品中刊登新闻集团的文章。

“加入谷歌新闻展示的新闻集团出版物包括《华尔街日报》、《巴伦报》、《市场观察》和《纽约邮报》；英国的《****》和《星期日****》；澳大利亚的《太阳报》等一系列新闻平台，新闻网《天空新闻》以及多个都市和地方报纸，“公司在一份声明中告诉我。

正如所宣布的，这些交易与谷歌新闻展示（googlenews Showcase）有关，这是谷歌新闻（googlenews）中的一个标签，其中包含来自官方合作伙伴的授权内容。但我采访过的人认为，如果谷歌与澳大利亚一家大型出版商达成协议，该出版商要么不能，要么不会因为在搜索结果中显示链接和文本片段而被拖到仲裁庭。

当然，搜索是谷歌最关心的，这也解释了谷歌为什么会垮台。删除谷歌的新闻链接将打破澳大利亚的搜索引擎，向竞争对手开放。因此，公司被迫签订了一系列协议。

（值得一提的是，任何因与谷歌在这里进行不公平的价值交换而感到不满的澳大利亚出版商，都可以通过在自己的网站上添加一行HTML，随时选择退出搜索结果。但几乎没有一家这样做，因为来自谷歌的流量为他们带来了可观的广告和订阅收入。）

如今，谷歌已经邀请其他所有国家采取类似的保护措施。加拿大和欧盟的议员们已经批准了类似于澳大利亚的措施，而开放网络的一个基本原则——超链接可以在任何网站上自由显示——受到了沉重打击。

如果出版商只说一句话，他们计划把谷歌新收入的多少花在记者的薪水或新闻采集上，我会感觉好些。

但是他们没有，为什么他们会呢？澳大利亚的讨价还价准则也没有说一句话，要求这些钱中的任何一笔都花在新闻上。

二。脸谱网

与谷歌不同，Facebook的核心服务并不严重依赖新闻文章。该公司估计，网络上只有约4%的帖子是新闻作品。不难想象，打开Facebook，滚动几分钟，根本看不到新闻文章的链接——事实上，每天都有数百万人这样做。

因此，当谷歌对澳大利亚的要求视而不见时，Facebook却走开了，这也许就不那么令人惊讶了。以下是Facebook澳大利亚和新西兰董事总经理威廉·伊斯顿：

While the government has made some changes, the proposed law fundamentally fails to understand how our services work.

Unfortunately, this means people and news organisati*** in Australia are now restricted from posting news links and sharing or viewing Australian and international news content on Facebook. Globally, posting and sharing news links from Australian publishers is also restricted. To do this, we are using a combination of technologies to restrict news content and we will have processes to review any content that was inadvertently removed.

就这样，源自澳大利亚的新闻文章从Facebook上消失了。

伊斯顿说，在过去的一年里，Facebook向澳大利亚出版商发送了50多亿次点击，他估计这些出版商的价值为4.07亿澳元。如果目前的情况持续下去，Facebook将向这些出版商发送零点击量——我想，这一举措可能会迫使出版商重新调整他们心目中Facebook和出版商相互提供的相对价值。

当然，许多批评人士对Facebook的这一举动感到非常愤怒，称之为审查制度的卑鄙行径、不受约束的贪婪和对公共领域的破坏。

当然，禁令的执行留下了一些不尽如人意的地方。

Facebook没有建立新闻网站黑名单加以限制，而是尝试使用其机器学习系统来识别新闻发布者，而这些系统不出所料地失控了。有报道说，**和紧急网页，非营利组织，和气象局不能再分享。考虑到限制链接的可能性已经迫在眉睫了多久，你可能会认为Facebook应该为它的到来做好更好的准备。

虽然我不想轻视这些错误，但从某种程度上说，它们教会了Facebook的用户群在别处寻找新闻，它们可以起到崇高的作用。我不知道有哪位记者对社交网络作为任何人的主要新闻来源感到满意，特别是在多年来每天都在报道常常在他们身上盛行的错误信息和阴谋论之后。因此，看到这么多人坚持认为Facebook有义务分享出版商的内容，不管这些出版商设定了什么条件，这实在有点奇怪。

一些人，如OneZero的威尔·奥雷姆斯（Will Oremus）指出，从Facebook上删除高质量的新闻来源可能意味着提升低质量博客文章、模因和其他垃圾信息的质量。这看起来很公平，我认为值得一看。但如果与此同时，澳大利亚人只是…访问网站呢？订阅新闻稿？读…书？我知道我在这里听起来太天真了。但如果这是更多人开始了解直接访问可靠新闻来源的价值，我想我们都会过得更好。包括出版商！

不过，事实上，我怀疑2021年的澳大利亚新闻大停电将是短暂的。澳大利亚财政部长是谈判的主要人物，他说他今天与马克·扎克伯格进行了会谈，谈判仍在继续。（来自《****》的有趣事实：澳大利亚的财政部长也是“瑞安·斯托克斯婚礼上的伴郎，他是凯瑞·斯托克斯的儿子，凯瑞·斯托克斯是七家西方媒体公司的亿万富翁，七家西方媒体公司是与谷歌达成协议的公司之一。”）

“我们将继续就法律修正案与**接触，目的是为Facebook和出版商实现一条稳定、公平的道路，”Facebook今天在我要求更新时告诉我。

不过，与此同时，我很高兴Facebook称出版商虚张声势。

三、下一步是什么

我希望澳大利亚能将Facebook的拒绝视为一种迹象，表明它应该彻底重新考虑其媒体监管方式。例如，它可以根据公司的收入对公司征税。它可以将这些收入专门用于支持新闻业，甚至是非盈利的公共媒体，这些媒体一直被证明具有强大的公民利益。或者，它也可以推行一个讨价还价的准则，要求大型媒体集团创造和支持新闻业的就业机会，而不是简单地接受数千万美元，然后随意消费——或者只是将其返还给股东。

不过，实际上，这一切似乎都不太可能发生。谷歌的投降意味着澳大利亚的裙带****现在有可能出口到世界各地。传统媒体将变得更加富有，也将更加依赖于科技巨头，他们每天都在谴责这些巨头对他们拥有太多的权力。与此同时，传媒业将继续巩固，在新闻业找到或保住一份工作将更加困难。

一个真正寻求平台和公众之间公平竞争环境的谈判准则将考虑到这些现实。在议会表决之前，仍有时间对其进行修改，希望澳大利亚内外的立法者都能这样做。

本专栏与Platformer联合出版，Platformer是一份关于大科技和民主的每日通讯。