今天是星空发射的日子。这是迪士尼Plus面向国际观众的一个新板块，将提供更成熟的R级电影、FX电视节目，以及迪士尼拥有权利但不符合迪士尼Plus家庭友好形象的其他节目和电影。

Star实际上是迪士尼解决Hulu在国际市场上不存在的问题的解决方案。这标志着该公司可以利用流媒体服务所能提供的最关键的货币，即更大的内容库，向国际客户拓展Disney Plus的价值主张。

这意味着，国际用户将通过Star在Disney Plus上获得大量电影和节目，而美国客户将无法通过Disney Plus获得这些电影和节目，或者更确切地说，美国客户无法通过Disney Plus获得这些电影和节目。这些节目和电影将继续作为独立服务的一部分在Hulu上直播。

如果您是一位住在英国、爱尔兰、法国、德国、意大利、西班牙、奥地利、瑞士、葡萄牙、比利时、卢森堡、荷兰、挪威、瑞典、丹麦、芬兰、冰岛、澳大利亚、新西兰或加拿大的国际迪士尼Plus客户，这些地区将从今天开始使用Star，这是个好消息。

相反，如果你是美国客户，你可能会觉得有点受骗。迪士尼在《星空》上提供的图书馆包括电视剧《家庭男孩》、《我是怎么遇见你母亲的》、《迷失》、《萤火虫》、《格雷的解剖》、《绝望主妇》、《吸血鬼**巴菲》和《骨头》，以及电影《死亡之池2》、《金斯曼：特勤局》、《波拉特》，还有Braveheart——迪士尼已经拥有在美国观看的电影和节目的版权，但要求客户支付额外的Hulu订阅费。

这是因为权利交易和收入流的复杂矩阵。虽然Star和Hulu会有相当多的重叠——包括像Love这样的Hulu原著，Victor——Hulu在美国的特色仍然是一个更大的图书馆，包括米高梅和派拉蒙等第三方工作室授权的节目和电影。

另一方面，《星空》将只播放迪斯尼有权从自己的工作室（包括ABC、Hulu、FX、Freeform、20世纪电视、20世纪工作室和试金石图片）获得的第一方内容。迪士尼的资产负债表似乎得出了这样一个结论：在美国，订阅者愿意为Hulu和Disney Plus图书馆单独付费，但更有限的明星阵容足以为国际客户单独付费购买。

这种区别的一部分还归结于愤怒的上帝的ARPU（平均收入每用户）-这是迪士尼的想法，因为它期待建立迪士尼加在世界各地很多。从迪士尼2020年的收益来看，该公司直接面向消费者的流媒体业务同比增长73%，收入达到35亿美元。但实际上，它从每个客户身上平均赚的钱都少了，每个用户的ARPU降到了4.03美元，这主要是因为在印度和印度尼西亚，迪士尼加Hotstar的成本大大降低。

（顺便说一句，Star与Disney Plus Hotstar不可混淆，后者打着Disney Plus的旗号运营，以迪士尼原创节目和电影为特色，但在定价和发行方面与美国的Disney Plus/Hulu和其他国际市场的Disney Plus/Star有着天壤之别。）

把Star变成更便宜的国际版Hulu无助于解决ARPU问题。但在欧洲、澳大利亚和加拿大等利润更丰厚的市场，利用Hulu内容来提升Disney Plus的订户数量的确如此。

如果你考虑到迪斯尼也在使用Star的推出，将这些市场的价格从每月6.99欧元提高到8.99欧元，那么这一点尤其正确，这比今年晚些时候计划在美国为Disney Plus用户增加1美元的价格（从6.99美元提高到7.99美元）的比例要大。

而利用这一大堆明星的内容来让这个罐子变甜，对迪士尼来说是一个完美的答案，因为它已经拥有了所有这些内容的版权。与Hulu不同的是，Hulu在许可成本和广告收入交易上花了迪斯尼一大笔钱，而在Disney Plus中加入Star则不用花一分钱。它只是更好地将公司已经拥有的东西货币化。

这甚至反映在品牌本身：去年，公司首席执行官鲍勃•查佩克（Bob Chapek）宣布，公司将在国际上使用明星品牌，而不是Hulu，理由是Hulu拥有聚合内容的关联性，以及在美国以外缺乏品牌知名度。

事实上，Star的存在可能是迪士尼在美国的流媒体业务的一个可能的未来，如果Hulu最终无法持续下去，因为利益相关者继续为他们自己的流媒体服务（如Peacock、Paramount Plus或HBO Max）撬开他们的授权节目和电影。

不过，如果迪士尼计划在美国提供单一的统一流媒体服务，还有一段路要走。目前，如果美国客户想要流式播放FX节目和WandaVision，他们将不得不掏钱购买迪斯尼捆绑包（包括Disney Plus、Hulu和ESPN Plus）。

但无论你是和Hulu一起生活在美国，还是和Star一起生活在加拿大，这一切都有一个主要的赢家：迪士尼的底线。