亚马逊今天在其年度Alexa硬件活动上公布了其新的云游戏服务，正式名为Luna。这使得它成为谷歌的Stadia、微软的xCloud、索尼的PlayStation Now以及其他一些主要游戏发行商的服务的直接竞争对手，这些公司都渴望尝试如何在互联网上传输视频游戏的代码。

但在活动结束后，亚马逊娱乐设备和服务副总裁马克·惠滕（Marc Whitten）接受了Protocol的公开采访，澄清了Luna最重要的一个问题，而这个问题在采访中没有得到回答：商业模式是什么？从采访中我们可以得知，无论是好是坏，它看起来都很像电子游戏的有线电视。

Whitten告诉Protocol，Luna不会采用Stadia模式，后者是免费的，但需要用户为在平台上播放的单个游戏付费。（你也可以花钱购买Stadia Pro来获得4K流媒体，访问一个小型但不断增长的免费图书库，以及其他优惠）它也没有遵循xCloud模式，xCloud模式作为免费附加组件捆绑到微软的Xbox Game Pass订阅中。这种安排可以让你在Game Pass平台上传输100多个游戏中的任何一个，但现在只能传输到Android设备上。

取而代之的是，Luna将为合作伙伴出版商提供单独的“频道”，其模式类似于Amazon频道平台，该平台允许主要用户添加单独的电视流媒体服务订阅，作为附加组件，全部捆绑到Amazon管理的一个月付款中。这些频道的定价将有所不同，而且似乎会在优惠和限制方面有所不同，尽管目前细节尚不清楚。这项服务将在不久的某个时候推出，供少量用户使用，只需启动两个频道。

第一个频道将是亚马逊品牌的Luna Plus，它听起来有点像Stadia Pro，它提供4K流媒体和“无限播放时间”，但它更进一步，提供了数十款游戏的接入，每月收费5.99美元。目前还不清楚除了《生化危机7》（Resident Evil 7）和《控制》（Control）等早期确定的游戏之外，这个游戏列表看起来是什么样子的，但这种模式已经让Luna比Stadia略胜一筹，因为它不需要订户为他们想玩的大部分游戏付费。事实上，Luna似乎根本不会让用户为任何游戏付费；现在看来，你必须订阅一个频道才能访问平台上的任何内容。

第二个频道将属于主要游戏发行商育碧，该公司提供与Luna Plus相同的优惠（尽管育碧限制用户每个帐户只能有一个流，而不是亚马逊频道允许的两个流），而且可能访问该公司庞大的库中的大部分（如果不是全部的话）。亚马逊不会透露育碧频道的价格，但它的价格可能高于Luna Plus，更符合育碧去年推出的14.99美元订阅服务UPlay Plus。

“随着时间的推移，你会看到其他频道，”惠滕告诉协议。他补充说，游戏发行商“对这个想法感到非常兴奋”。目前还不清楚，比如说，独立游戏或来自中型发行商的、可能无法支持成熟的Luna频道的游戏将如何被添加，或者这就是Luna Plus存在的原因。目前还不清楚微软和索尼等具有竞争性云优先权的公司将如何对待。也就是说，正在开发自己的云游戏平台的艺电（Electronic Arts）本月早些时候确实与微软合作推出了Xbox Game Pass，这意味着我们可以看到EA的游戏订阅在Luna上实现。

但更普遍地说，出版商为什么不兴奋呢？Luna的格式听起来像是一种有利可图的云游戏格式，主要是因为它的结构类似于当前的流媒体电视格局。就像Amazon Prime通过每月或每年支付的费用让您免费访问Prime视频一样，Luna Plus将让您访问任何亚马逊可以获得的云游戏权利，以换取其每月的费用，该费用可能会在早期访问期后提高。

同时，如果你想从其他出版商那里购买额外的游戏，你可以购买该出版商的Luna频道，就像你通过亚马逊频道平台分别订阅HBO或Netflix一样。亚马逊将处理所有的计费和订阅物流，据推测，亚马逊将从所有每月订阅收入中获得一部分，以换取管理账户注册，更重要的是，在其AWS云计算平台上为整个Luna服务提供动力。整个过程让人感觉很像一个基本的有线电视套餐，附带你单独付费的附加组件，或者相当于为你的有线电视接入付费的六个流媒体服务和Sling TV或YouTube TV订阅。

这一切似乎都是伟大的游戏发行商急于赚钱的一个新的分销渠道，但这可能是一个坏消息，游戏迷希望模型更像英伟达的GeForce现在将成为常态。Nvidia的模型可以让你通过Valve的Steam marketplace在许多屏幕上玩你已经拥有的游戏，包括Mac或Android**。

但这项服务最初在退出beta测试版时遭到了游戏发行商的强烈反对，英伟达今年早些时候开始为此收费，主要原因是一些发行商似乎没有明确授权英伟达从云服务器上传输其知识产权。此后，许多出版商选择重返Nvidia的平台，此前曾高调离职，比如动视暴雪（Activision Blizzard）和Take Two Interactive。但GeForce现在的情况说明了业界最大的游戏**商如何将云游戏的好处主要视为向新客户销售游戏（或通过订阅访问游戏）的一种方式，而不是让现有游戏拥有更多的方式来玩他们已经拥有的游戏。

当然，云游戏还处于起步阶段，每个主要玩家都在尝试这种商业模式，以找出其中的症结所在。随着Luna和Amazon基于渠道的方法的引入，我们又看到了一场关于游戏发行未来结构的赌博。尽管这一次，亚马逊正在遵循一个成功的模板，即今天在互联网上捆绑销售多少电视。这一举措是否明智，将取决于消费者是否看到Luna带来了足够的好处，以及它能提供什么来为不断增长的每月订阅量增加更多的费用。