clear channel的广告牌将开始追踪欧洲的消费者
据英国《金融时报》报道，Clear Channel Outdoor Holdings的雷达跟踪技术将于下月在欧洲推出，该技术可让广告商获得路过广告牌的人的匿名**数据。户外广告追踪计划在美国已经有四年了，但Clear Channel等待在欧洲推出，以便符合欧盟更严格的隐私规定。
Clear Channel国际部首席执行官威廉·埃克莱舍尔（William Eccleshare）对英国《金融时报》表示，他强调，雷达依赖的数据“非常匿名”，可以看到和跟踪人们进入商店的动向，跟踪他们购买的东西，如果有人，比如说，路过一个Netflix节目的户外广告，就可以观察观看习惯。
当Clear Channel于2016年在美国推出Radar时，负责研究和洞察的副总裁安迪·史蒂文斯（Andy Stevens）向《****》承认，这一过程确实“听起来有点令人毛骨悚然”，但他指出，这些广告牌只是使用了移动广告商已经使用了一段时间的现有数据。史蒂文斯向《****》指出，广告定位——根据人口数据或购物习惯向特定人群展示特定广告——并不是一个新概念。
在公司演讲中，这一过程听起来并不那么令人毛骨悚然；Clear Channel描述了这一过程，它“测量消费者在一天中的实际旅行模式和行为，分析有关旅行方向、广告牌可视性和特定目的地访问量的数据”，然后将这一过程映射到清除频道的户外广告。然后，广告商可以决定是否要购买广告来“接触特定的行为受众群体”
还记得《少数派报道》中汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）在林荫道上，但广告牌知道他喜欢什么的那一幕吗？
我们还没有完全做到这一点；支持雷达的广告牌并没有直接向客户进行口头推销。现在似乎是一个尝试广告牌新市场的奇怪时刻：户外广告在这场大流行期间受到了严重打击，广告商缩减了预算，越来越不愿意在工人数月不在办公室的城市地区发布实体广告。Clear Channel Outdoor Holdings第二季度净亏损1.372亿美元，营收下降55%。
但据英国《金融时报》报道，Clear Channel计划从下个月开始在英国和西班牙发射雷达，并在未来几个月扩展到瑞典。
- 发表于 2021-04-18 05:15
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- 分类：互联网
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