clear channel的廣告牌將開始追蹤歐洲的消費者
據英國《金融時報》報道，Clear Channel Outdoor Holdings的雷達跟蹤技術將於下月在歐洲推出，該技術可讓廣告商獲得路過廣告牌的人的匿名**資料。戶外廣告追蹤計劃在美國已經有四年了，但Clear Channel等待在歐洲推出，以便符合歐盟更嚴格的隱私規定。
Clear Channel國際部執行長威廉·埃克萊舍爾（William Eccleshare）對英國《金融時報》表示，他強調，雷達依賴的資料“非常匿名”，可以看到和跟蹤人們進入商店的動向，跟蹤他們購買的東西，如果有人，比如說，路過一個Netflix節目的戶外廣告，就可以觀察觀看習慣。
當Clear Channel於2016年在美國推出Radar時，負責研究和洞察的副總裁安迪·史蒂文斯（Andy Stevens）向《****》承認，這一過程確實“聽起來有點令人毛骨悚然”，但他指出，這些廣告牌只是使用了移動廣告商已經使用了一段時間的現有資料。史蒂文斯向《****》指出，廣告定位——根據人口資料或購物習慣向特定人群展示特定廣告——並不是一個新概念。
在公司演講中，這一過程聽起來並不那麼令人毛骨悚然；Clear Channel描述了這一過程，它“測量消費者在一天中的實際旅行模式和行為，分析有關旅行方向、廣告牌可視性和特定目的地訪問量的資料”，然後將這一過程對映到清除頻道的戶外廣告。然後，廣告商可以決定是否要購買廣告來“接觸特定的行為受眾群體”
還記得《少數派報道》中湯姆·克魯斯（Tom Cruise）在林蔭道上，但廣告牌知道他喜歡什麼的那一幕嗎？
我們還沒有完全做到這一點；支援雷達的廣告牌並沒有直接向客戶進行口頭推銷。現在似乎是一個嘗試廣告牌新市場的奇怪時刻：戶外廣告在這場大流行期間受到了嚴重打擊，廣告商縮減了預算，越來越不願意在工人數月不在辦公室的城市地區釋出實體廣告。Clear Channel Outdoor Holdings第二季度淨虧損1.372億美元，營收下降55%。
但據英國《金融時報》報道，Clear Channel計劃從下個月開始在英國和西班牙發射雷達，並在未來幾個月擴充套件到瑞典。
- 發表於 2021-04-18 05:15
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