利基營銷vs大眾營銷
利基營銷和大眾營銷的主要區別在於他們所針對的市場規模。利基營銷和大眾營銷可能是目前市場營銷人員實施的最佳營銷策略。文學上，利基是指一個舒適的位置。因此，顧名思義，利基營銷是指在大市場中，以相對較小的市場為重點的營銷策略。大眾營銷是指以整個市場為中心的營銷策略。因此，大眾營銷忽略了現有的市場細分市場，它打算出現在整個市場。另一方面，利基市場是一個目標明確的市場，在這個市場上，有著相似需求的同質買家。相對而言，在大眾市場中，有著不同需求的異質購買者。此外，這兩種營銷策略的適用性取決於產品或服務以及提出的價值主張。如果想要的產品需要迎合社會大眾，大眾營銷策略是可行的，反之亦然。
什麼是利基營銷(niche marketing)？
利基營銷策略被定義為一種營銷計劃，旨在抓住市場上相對較少的買家。利基營銷策略總是要抓住一個明確界定的目標市場。例如，Sensodyne作為一種牙膏，可以被確定為一種利用利基營銷策略的產品。該產品並沒有迎合社會大眾，而是說，“敏感牙齒用Sensodyne”。因此，這句話描述的是，該產品並不是針對所有牙膏消費者，而是針對牙齒敏感的消費者。值得注意的是，營銷利基是創造出來的，它們並不存在。上面的例子說明，該產品努力創造一個市場細分市場，通過提到該產品只適合有敏感牙齒的人。
利基營銷的利、利、弊
通過確定整個市場的一小部分，它使營銷人員能夠輕鬆地滿足產品的需求，因為目標市場有相同需求的同質買家。一個公司採用利基營銷策略，這種策略有利於減少競爭、提高品牌忠誠度、相對容易管理等優點，但也存在潛力增長的缺點。人們普遍認為，利基營銷策略不適合小公司和打算成長的公司。同時，相對較小的市場份額，利潤相對較少，但由於品牌忠誠度的提高，消費者基礎將長期留在公司。
Sensodyne是利基營銷的一個例子
什麼是大眾營銷(mass marketing)？
大眾營銷策略旨在不侷限於一個小的市場細分市場而出現在整個市場中。大眾營銷出現在整個市場，意在佔領整個消費群體。這種戰略的目標是儘可能多地吸引消費者。在這裡，很容易確定產品的營銷策略。大眾營銷大多采用密集的廣告和促銷手段。如果一個產品是通過電視廣告、廣告牌等來大力推廣的，那麼它描述的是該產品利用了大眾營銷。例如，假設一種產品，比如可口可樂。公司打算在激烈的市場營銷活動中，抓住消費者的所有年齡、生活方式等。因此，異質性消費者在大眾營銷下有著不同的需求。
大眾營銷的利、利、弊
與利基營銷相比，大眾營銷使公司享受高回報，並降低規模經濟。與劣勢相關的是，廣告費和促銷費很高，公司面臨著激烈的競爭。
可口可樂是大規模營銷的一個例子
利基營銷(niche marketing)和大眾營銷(mass marketing)的區別
•利基營銷和大眾營銷的定義：
•利基營銷是指旨在吸引目標市場的營銷策略。
•大眾營銷是指旨在吸引整個市場的營銷策略。
•消費者：
•利基營銷策略希望抓住一組長期存在的相同買家（同質買家）。
•大眾營銷戰略希望抓住一批真正對價格敏感的買家（異質買家）。
•目標：
•利基營銷戰略的目標是開發價值主張。
•大眾營銷戰略的目標是增加市場份額。
•廣告：
•利基營銷策略不涉及密集的廣告策略。
•大眾營銷策略包括密集的廣告策略。
•競爭：
•利基營銷戰略的競爭相對較低，因為公司具有差異化的價值。
•大眾營銷戰略的競爭相對較高，因為類似的競爭對手很多。
•利潤和規模經濟：
•利基營銷策略短期內利潤較少，規模經濟相對較低。
•大眾營銷戰略具有較高的回報率和較高的規模經濟效益。
- brett jordan的Sensodyne（抄送2.0）
- 丹尼B.可口可樂（CC by-SA 3.0）
