垂直營銷系統(vertical marketing system)和水平營銷系統(horizontal marketing system)的區別

企業經常與營銷策略鬥爭。雖然大多數人認為營銷是一個簡單的概念，但這種方法必須適合特定的業務和目標市場。有各種各樣的方法，可以結合在投標，以吸引正確的消費者，從而最大限度地提高利潤。其中包括橫向和縱向營銷系統。雖然兩者都是營銷體系，但進入市場的方式不同。...

企業經常與營銷策略鬥爭。雖然大多數人認為營銷是一個簡單的概念，但這種方法必須適合特定的業務和目標市場。有各種各樣的方法，可以結合在投標，以吸引正確的消費者，從而最大限度地提高利潤。其中包括橫向和縱向營銷系統。雖然兩者都是營銷體系，但進入市場的方式不同。

什麼是垂直營銷系統(vertical marketing system)？

這是一個營銷系統，旨在吸引和接觸在同一行業經營的企業。垂直營銷系統的三個組成部分包括**商、批發商和零售商，批發商的作用是從**商處購買產品並分銷給零售商。這三者共同作用的目的是利潤最大化。例如，水泵**商向水泵承包商和安裝商銷售產品。

垂直營銷體系分為：

企業垂直營銷系統-這是一個系統，其中一個成員的分銷鏈管理所有的生產和分銷要素，因此擁有所有的成員。
契約式垂直營銷系統營銷-在特許經營中很常見，這是一個系統，每個成員獨立工作，在契約的基礎上整合活動。因此，在孤立地工作時可以賺取利潤。
管理的垂直營銷系統-活動受成員的權力和規模的影響。因此，強大的成員支配著其他成員的活動。

什麼是橫向營銷系統(horizontal marketing systems)？

這是一個營銷系統，使企業在同一水平上聯合起來，以獲得規模經濟。這些企業整合營銷、分銷、生產甚至人力資源等資源，以求利潤最大化。隨著市場競爭的加劇，這種營銷體系在最近幾年得到了普及。

橫向營銷系統可以是**商、批發商和零售商之間的協作。參與橫向營銷系統的公司有強生公司；Johnson和Google聯手建立了一個機器人輔助手術平臺。橫向營銷系統的一個優點是，它側重於更廣泛的受眾，而不是特定的利基市場。它還可以節省時間，因為建立內容所花費的時間更少，因為它不是個性化的。

縱向和橫向營銷體系的相似性

兩者都為公司的繁榮和發展提供了良好的平臺

縱向與橫向營銷體系的差異

定義

垂直營銷體系是指以吸引和接觸同行業企業為目標的營銷體系。

另一方面，橫向營銷體系是指在同一水平上的企業聯合起來獲得規模經濟的營銷體系。

玩家

垂直營銷系統中的參與者包括**商、批發商和零售商，三者以利潤最大化為目標共同合作。另一方面，橫向營銷系統中的參與者可以是**商、批發商和零售商。

人口統計學

使用垂直營銷系統的企業試圖吸引特定的人群，而使用水平營銷系統的企業則吸引不特定的廣泛人群。

合作機會

垂直營銷系統不提供合作環境。另一方面，橫向營銷系統提供了更多的合作機會。

縱向與橫向營銷體系：比較表

總結 - 垂直之間(between vertical) vs. 水平營銷系統(horizontal marketing system)

垂直營銷系統是指一種營銷系統，旨在吸引和達到企業經營在同一行業，並尋求呼籲特定的人口。另一方面，橫向營銷系統指的是一種營銷系統，透過這種系統，處於同一水平的企業聯合起來，以獲得規模經濟，並尋求吸引不特定的廣泛人口。

發表於 2021-06-26 09:50
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分類：商業

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