企业经常与营销策略斗争。虽然大多数人认为营销是一个简单的概念，但这种方法必须适合特定的业务和目标市场。有各种各样的方法，可以结合在投标，以吸引正确的消费者，从而最大限度地提高利润。其中包括横向和纵向营销系统。虽然两者都是营销体系，但进入市场的方式不同。

什么是垂直营销系统(vertical marketing system)？

这是一个营销系统，旨在吸引和接触在同一行业经营的企业。垂直营销系统的三个组成部分包括**商、批发商和零售商，批发商的作用是从**商处购买产品并分销给零售商。这三者共同作用的目的是利润最大化。例如，水泵**商向水泵承包商和安装商销售产品。

垂直营销体系分为：

• 企业垂直营销系统-这是一个系统，其中一个成员的分销链管理所有的生产和分销要素，因此拥有所有的成员。
• 契约式垂直营销系统营销-在特许经营中很常见，这是一个系统，每个成员独立工作，在契约的基础上整合活动。因此，在孤立地工作时可以赚取利润。
• 管理的垂直营销系统-活动受成员的权力和规模的影响。因此，强大的成员支配着其他成员的活动。

什么是横向营销系统(horizontal marketing systems)？

这是一个营销系统，使企业在同一水平上联合起来，以获得规模经济。这些企业整合营销、分销、生产甚至人力资源等资源，以求利润最大化。随着市场竞争的加剧，这种营销体系在最近几年得到了普及。

横向营销系统可以是**商、批发商和零售商之间的协作。参与横向营销系统的公司有强生公司；Johnson和Google联手创建了一个机器人辅助手术平台。横向营销系统的一个优点是，它侧重于更广泛的受众，而不是特定的利基市场。它还可以节省时间，因为创建内容所花费的时间更少，因为它不是个性化的。

纵向和横向营销体系的相似性

• 两者都为公司的繁荣和发展提供了良好的平台

纵向与横向营销体系的差异

定义

垂直营销体系是指以吸引和接触同行业企业为目标的营销体系。

另一方面，横向营销体系是指在同一水平上的企业联合起来获得规模经济的营销体系。

玩家

垂直营销系统中的参与者包括**商、批发商和零售商，三者以利润最大化为目标共同合作。另一方面，横向营销系统中的参与者可以是**商、批发商和零售商。

人口统计学

使用垂直营销系统的企业试图吸引特定的人群，而使用水平营销系统的企业则吸引不特定的广泛人群。

合作机会

垂直营销系统不提供合作环境。另一方面，横向营销系统提供了更多的合作机会。

纵向与横向营销体系：比较表

总结 - 垂直之间(between vertical) vs. 水平营销系统(horizontal marketing system)

垂直营销系统是指一种营销系统，旨在吸引和达到企业经营在同一行业，并寻求呼吁特定的人口。另一方面，横向营销系统指的是一种营销系统，通过这种系统，处于同一水平的企业联合起来，以获得规模经济，并寻求吸引不特定的广泛人口。