什么是名人广告？(celebrity advertising?)
名人广告是利用公众人物的肖像来销售产品或服务。名人广告可以通过名人代言来实现，名人同意在某个品牌的广告中使用自己的肖像。未经名人同意的名人广告会导致产品被称为“盗版”商品或“仿冒品”，产品上有名人的照片或肖像。
名人代言意味着名人使用他或她所代言的产品或服务，并且比其他同类产品或服务更喜欢它。出于这个原因，品牌往往会瞄准那些似乎反映了广告所能带来的任何效果的名人。例如，通常会联系已经健康的名人来代表健身和减肥产品，而以头发闻名的明星则会被联系来支持某些品牌的洗发水。在某些情况下，名人甚至可能根本不使用产品或服务。在这方面故意误导公众以换取利润的名人经常被批评为“售罄”。正因为如此，许多北美名人选择为只在海外，特别是日本播放的广告代言产品。
乔治·福尔曼烧烤店是名人广告最具代表性的例子之一。乔治·福尔曼（George Foreman）曾一度以拳击冠军赛而闻名，但如今他可能更出名，因为他支持同名的烤架，声称可以减少烹饪中的脂肪。像许多名人认可的产品一样，乔治·福尔曼烧烤店通过一系列重复的电视广告吸引了公众的注意。在某些情况下，名人在电视上的代言超过了标准广告的长度；这些广告点被称为“电视广告”或“付费节目”。出现在电视广告中的名人包括：《主要秘密》的维多利亚校长、《Winsor Pilates》的黛西·富恩特斯和《Total Gym》的查克·诺里斯。
通过盗版商品进行的名人广告通常包括名人肖像，无论是通过名人的真实照片还是反映名人形象某些标志性方面的传真。例如，一个产品没有得到猫王遗产的认可，但仍然带有歌手的签名发型、姿势等的图像，将被视为盗版商品。限制禁止在大多数主要零售店销售盗版商品；然而，众所周知，跳蚤市场和折扣店都有此类物品。
- 发表于 2022-09-28 00:36
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- 分类：商业经济
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