什么是名人代言在广告中的作用？(the effect of celebrity endorsements in advertising?)

名人代言在广告中如此普遍的原因有很多。名人代言有助于建立与现有和潜在客户的信任，增加品牌被记住的机会，并吸引新类型的观众。背书也可能增加消费者对产品的欲望。这通常是通过暗示某位名人是成功的、有才华的或有吸引力的，至少部分是因为该产品。...

Celebrity endorsements attract customers to a new products.

名人代言在广告中如此普遍的原因有很多。名人代言有助于建立与现有和潜在客户的信任，增加品牌被记住的机会，并吸引新类型的观众。背书也可能增加消费者对产品的欲望。这通常是通过暗示某位名人是成功的、有才华的或有吸引力的，至少部分是因为该产品。

Celebrities with attractive skin often are recruited for skin care endorsements.

背书是零售产品制造商的常用工具。原因有很多，但最重要的是信誉和信任。许多人对某些名人很尊重，因此对某一产品的认可会立即增加消费者对该品牌的信任度。然而，如果名人开始受到负面报道，这有时会对品牌不利。

名人代言在广告中如此普遍的另一个重要原因是品牌召回。有大量的产品一直在向消费者推销，因此，一个品牌找到一种在人群中脱颖而出并被记住的方式是至关重要的。如果客户看到一则广告，其中包括他或她最喜欢的名人代言某一特定产品，那么他或她记住该产品的机会就会大大增加。

名人代言也有助于吸引新客户加入一个品牌，否则可能不会对消费者产生任何兴趣。例如，如果一种产品传统上面向老年人销售，那么其他年龄段的人可能不愿意尝试。品牌可以通过使用与特定年龄组或人口相关的名人来纠正这一问题。

许多人崇拜某些名人，因为他们的体育成就、外表或其他才能。广告商经常利用它来销售声称具有特殊效果的产品。例如，护肤品通常由一位貌似拥有完美肌肤的迷人名人代言。

在广告中名人代言还有很多其他的效果。例如，一个获得知名人士认可的品牌可能会获得比标准广告活动更大的媒体报道。名人代言也有助于将旧产品带到现代社会，可能会导致销量持续下降。然而，代言并不总是有积极的效果，这就是为什么选择一位可能对产品目标受众产生预期效果的名人至关重要。

发表于 2021-12-25 00:05
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分类：商业金融

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