machinima与ftc就向在线“影响者”支付未披露款项达成和解
早在2014年1月，就有报道称，视频网络Machinima付钱给YouTubers，让他们在评论和评论中加入Xbox的镜头。据称，作为交易的一部分，视频**人被告知不要透露付款情况，将录像定位为独立意见。今天，Machinima与联邦贸易委员会达成了一项协议，禁止其“曲解影响力竞选活动中的付费代言人是独立的评论者”
联邦贸易委员会长期以来一直致力于确保电视、报纸和杂志等传统媒体上出现的有偿代言能够适当地向公众披露。但在互联网时代，界限已经模糊，几乎任何人都可以通过博客、社交媒体账户和视频平台直接向公众发布内容。该机构在2015年更新了自己的指导方针，这一举措被世界上许多人解读为打击网络影响力相对狂野的西方的开始。
美国联邦贸易委员会（FTC）最近也采取行动，对“本土广告”（native advertising）进行监管，这是一种旨在与传统新闻业融合的新型营销方式。两天前，它对洛德和泰勒提出了控诉，指控他们三项不同的违法行为：
1) that Lord & Taylor falsely represented that the 50 Instagram images and capti*** reflected the independent statements of impartial fashion influencers, when they really were part of a Lord & Taylor ad campaign to promote sales of its new line; 2) that Lord & Taylor failed to disclose that the influencers were the company’s paid endorsers – a connection that would have been material to c***umers; and 3) that Lord & Taylor falsely represented that the Nylon article and Instagram post reflected Nylon’s independent opinion about the Design Lab line, when they were really paid ads.随着消费者越来越多地转向广告屏蔽者，品牌和媒体公司正在模糊广告和独立内容的界限。再加上在YouTube、Instagram和Snapchat等平台上没有多少商业经验的青少年和数百万热情的追随者，你就有了一个肆无忌惮的广告秘方，联邦贸易委员会显然正在努力加以控制。
- 发表于 2021-05-03 21:24
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- 分类：互联网
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