凭借60亿美元的内容预算、好莱坞大牌以及数亿潜在客户，Apple TV Plus于2019年11月推出，其雄心勃勃的目标是：打造苹果自己的HBO。但六个多月后，Apple TV Plus才刚刚成为流媒体对话的一部分。

现在应该是苹果大放异彩的时候了。这家公司向几乎所有拥有苹果设备的人提供订阅服务，而在全球流行期间，全世界都被困在家里，除了看电视什么都不用做。这项服务充满了像奥普拉·温弗瑞、杰森·莫莫莫亚和詹妮弗·安妮斯顿这样的知名人物，它刚刚推出了由克里斯·埃文斯主演的新系列。

不过，大多数迹象表明，苹果TV Plus的起步很慢。虽然这对于一个正在建立节目和电影库的全新服务来说是意料之中的，但它表明，六个月后，当这些****期开始用尽时，苹果可能会面临更艰难的时期。

对苹果电视节目的兴趣大多呈下降趋势。谷歌趋势（googletrends）的数据显示，从该服务推出到现在，人们对搜索的兴趣只上升了几次，参与度大多在下降。早间秀赢得了几个奖项，Mythic Quest获得了非常好的评价，但是几十个原创的标题之后，还不清楚人们是否定期打开这个应用程序。

我们不知道到底有多少人在使用Apple TV Plus，因为苹果的高管们还没有发放用户号码。据《好莱坞记者》报道，高管们对目前的业绩表示满意，但满意并不等于拥有一个值得夸耀的数字。这与迪斯尼形成了鲜明对比，后者在苹果推出迪士尼Plus流媒体服务两周后推出，拥有超过5500万用户。

一方面，苹果的沉默并不奇怪：苹果并不总是发布产品的数字。该公司几年前明显停止了公布其销售的**和平板电脑数量，批评人士指出，这是在iphone销量开始下滑的同时发生的。苹果也没有公布Apple Arcade的用户数据，苹果音乐的数据主要来自新闻报道。然而，另一种观点认为，当公司有什么值得夸耀的时候，他们往往会分享数字。迪斯尼公司在达到1000万之后公布了第一天的数字，然后在其常规盈利电话之外又发布了一个公告，宣布该服务的用户达到5000万。

没有官方数据，这个行业只能依赖第三方数据和泄密。安培分析公司（Ampere Analysis）最近的估计显示，苹果拥有约3300万名TV+用户，但彭博社（Bloomberg）的一篇新文章援引一位知情人士的话称，这一数字接近1000万。从这个角度来看，HBO现在的订户只有不到1000万，Hulu也只有3200多万，但都是在美国独家提供的。相比之下，Apple TV Plus在100多个国家提供。

与目前的竞争相比，Apple TV Plus’ 数字不是’这并不可怕，但他们有一个重要的警告：它’很可能他们中的大多数人都不是’我不付钱。苹果基本上是向任何拥有苹果新产品的人赠送一年的免费服务。那个’这是数以亿计的潜在客户。（仅在最近一个季度，苹果就售出了价值289.6亿美元的iphone）根据彭博社（Bloomberg）的数据，如果只有1000万至3300万人注册，并且大约有一半的人在积极使用iphone，那么’这是一个庞大的客户群，可以注册，但赢得了’t。

数据公司Antenna的首席执行官Rameez Tase告诉Verge：“Apple TV Plus真正困难的是，几乎100%的用户都在进行年度****。”。“很难判断这个订户到底是什么意思。因为当你把它放在任何一个以付费用户为主的服务旁边时，数字看起来并没有那么糟糕。但没有人为Apple TV Plus付费。”

Tase说，这些客户是否会在11月1日（该服务最早的客户的一年****期结束时）出现，这才是苹果困境真正开始的地方。据塔斯社报道，Hulu以0.99美元的“黑色星期五”交易带动了该平台用户的增长，但当0.99美元的交易结束后，超过50%的人取消了他们的服务。现在人们在苹果电视上的花费是0美元，而现在每个月的花费是4.99美元吗？

塔斯说：“我认为理由是：看看总报名人数。“当然，也许没人留下来。但如果他们真的这么做了——甚至有相当一部分人这么做了——它可能会在一夜之间成为一家大型SVOD公司。”

尽管每一项流媒体服务的观看时间和用户数量都在上升，但与Disney Plus、Amazon Prime和Netflix相比，Apple TV Plus是唯一一项4月份注册率大幅下降的服务。Apple TV Plus的问题与另一家试图找到自己位置的流媒体服务Quibi没有太大区别。不足以让人们日复一日地回来，而且，在可供订阅者使用的服务中，很少有人能挑起话题。

早间秀可以说是唯一一部在主流观众中引起轰动的剧集。仅此一点，苹果的起步就比竞争对手慢：Netflix最初六个月的原创节目**《纸牌屋》，Hemlock Grove，Orange是新的Black，其中两个系列变成了巨大的热门。到目前为止，迪斯尼Plus只**了一部大作，但曼达洛人却连续八周成为人们谈论的焦点，主导着流行文化。

将Apple TV Plus更纤薄的产品与Netflix等流媒体以及FX和HBO等传统网络进行比较并不完全公平。这两个网络花了数年时间才成为今天的发电站。在90年代之前的几年，HBO开始尝试原创节目，但直到1992年拉里•桑德斯（Larry Sanders）的节目才引起人们的注意。同样地，FX也以重播和取消一季节目而闻名，直到《护盾》、《拯救我》和《Nip/Tuck》在该电视台推出十年后才开始播出。

不过，这意味着，在这些网络构建其原始内容的同时，订阅者可以观看大量内容。HBO和FX开始播放他们联合**的老电影和经典情景喜剧。Netflix和Hulu通过提供大量人们想看的授权电视节目和电影，建立了他们最初的用户基础。另一方面，Apple TV Plus用户很快将被要求每月支付5美元，只需购买一小部分原版电视。据彭博社（Bloomberg）的一份最新报告显示，苹果正在考虑做一些类似于其他网络的事情，该报告显示，苹果正在寻求收购旧的电视节目和电影。

由于以上种种原因，在6个月内不可能给苹果电视加上任何具体的标签。它并不是在吹嘘迪斯尼Plus数字流媒体服务，因为它钟爱的后台目录的强大，它的第一天就有1000万用户，但苹果TV Plus不一定非得这么做。TV Plus一直是苹果整体服务业的一个新增长点，上个季度，该行业的增长率达到了创纪录的17%。Apple TV Plus并不像Netflix或Disney Plus那样承受着同样的压力；扩大用户增长是该服务主要收入结构的核心，但Apple TV Plus是一种让人们进入苹果整体生态系统的方式。

不过，塔斯认为，从苹果自己对TV Plus的承诺（包括斥资7000万美元收购汤姆汉克斯的下一部电影）来看，人们还不应该把它完全算出来。

塔斯说：“看看苹果不断向电视加内容注入的人才和资金吧。“也许满足感不是他们的核心能力，你知道，也许他们永远也做不好。但也许，谁知道，也许他们也会，对吧？”