憑藉60億美元的內容預算、好萊塢大牌以及數億潛在客戶，Apple TV Plus於2019年11月推出，其雄心勃勃的目標是：打造蘋果自己的HBO。但六個多月後，Apple TV Plus才剛剛成為流媒體對話的一部分。

現在應該是蘋果大放異彩的時候了。這家公司向幾乎所有擁有蘋果裝置的人提供訂閱服務，而在全球流行期間，全世界都被困在家裡，除了看電視什麼都不用做。這項服務充滿了像奧普拉·溫弗瑞、傑森·莫莫莫亞和詹妮弗·安妮斯頓這樣的知名人物，它剛剛推出了由克里斯·埃文斯主演的新系列。

不過，大多數跡象表明，蘋果TV Plus的起步很慢。雖然這對於一個正在建立節目和電影庫的全新服務來說是意料之中的，但它表明，六個月後，當這些****期開始用盡時，蘋果可能會面臨更艱難的時期。

對蘋果電視節目的興趣大多呈下降趨勢。谷歌趨勢（googletrends）的資料顯示，從該服務推出到現在，人們對搜尋的興趣只上升了幾次，參與度大多在下降。早間秀贏得了幾個獎項，Mythic Quest獲得了非常好的評價，但是幾十個原創的標題之後，還不清楚人們是否定期開啟這個應用程式。

我們不知道到底有多少人在使用Apple TV Plus，因為蘋果的高管們還沒有發放使用者號碼。據《好萊塢記者》報道，高管們對目前的業績表示滿意，但滿意並不等於擁有一個值得誇耀的數字。這與迪斯尼形成了鮮明對比，後者在蘋果推出迪士尼Plus流媒體服務兩週後推出，擁有超過5500萬用戶。

一方面，蘋果的沉默並不奇怪：蘋果並不總是釋出產品的數字。該公司幾年前明顯停止了公佈其銷售的**和平板電腦數量，批評人士指出，這是在iphone銷量開始下滑的同時發生的。蘋果也沒有公佈Apple Arcade的使用者資料，蘋果音樂的資料主要來自新聞報道。然而，另一種觀點認為，當公司有什麼值得誇耀的時候，他們往往會分享數字。迪斯尼公司在達到1000萬之後公佈了第一天的數字，然後在其常規盈利電話之外又釋出了一個公告，宣佈該服務的使用者達到5000萬。

沒有官方資料，這個行業只能依賴第三方資料和洩密。安培分析公司（Ampere Analysis）最近的估計顯示，蘋果擁有約3300萬名TV+使用者，但彭博社（Bloomberg）的一篇新文章援引一位知情人士的話稱，這一數字接近1000萬。從這個角度來看，HBO現在的訂戶只有不到1000萬，Hulu也只有3200多萬，但都是在美國獨家提供的。相比之下，Apple TV Plus在100多個國家提供。

與目前的競爭相比，Apple TV Plus’ 數字不是’這並不可怕，但他們有一個重要的警告：它’很可能他們中的大多數人都不是’我不付錢。蘋果基本上是向任何擁有蘋果新產品的人贈送一年的免費服務。那個’這是數以億計的潛在客戶。（僅在最近一個季度，蘋果就售出了價值289.6億美元的iphone）根據彭博社（Bloomberg）的資料，如果只有1000萬至3300萬人註冊，並且大約有一半的人在積極使用iphone，那麼’這是一個龐大的客戶群，可以註冊，但贏得了’t。

資料公司Antenna的執行長Rameez Tase告訴Verge：“Apple TV Plus真正困難的是，幾乎100%的使用者都在進行年度****。”。“很難判斷這個訂戶到底是什麼意思。因為當你把它放在任何一個以付費使用者為主的服務旁邊時，數字看起來並沒有那麼糟糕。但沒有人為Apple TV Plus付費。”

Tase說，這些客戶是否會在11月1日（該服務最早的客戶的一年****期結束時）出現，這才是蘋果困境真正開始的地方。據塔斯社報道，Hulu以0.99美元的“黑色星期五”交易帶動了該平臺使用者的增長，但當0.99美元的交易結束後，超過50%的人取消了他們的服務。現在人們在蘋果電視上的花費是0美元，而現在每個月的花費是4.99美元嗎？

塔斯說：“我認為理由是：看看總報名人數。“當然，也許沒人留下來。但如果他們真的這麼做了——甚至有相當一部分人這麼做了——它可能會在一夜之間成為一家大型SVOD公司。”

儘管每一項流媒體服務的觀看時間和使用者數量都在上升，但與Disney Plus、Amazon Prime和Netflix相比，Apple TV Plus是唯一一項4月份註冊率大幅下降的服務。Apple TV Plus的問題與另一家試圖找到自己位置的流媒體服務Quibi沒有太大區別。不足以讓人們日復一日地回來，而且，在可供訂閱者使用的服務中，很少有人能挑起話題。

早間秀可以說是唯一一部在主流觀眾中引起轟動的劇集。僅此一點，蘋果的起步就比競爭對手慢：Netflix最初六個月的原創節目**《紙牌屋》，Hemlock Grove，Orange是新的Black，其中兩個系列變成了巨大的熱門。到目前為止，迪斯尼Plus只**了一部大作，但曼達洛人卻連續八週成為人們談論的焦點，主導著流行文化。

將Apple TV Plus更纖薄的產品與Netflix等流媒體以及FX和HBO等傳統網路進行比較並不完全公平。這兩個網路花了數年時間才成為今天的發電站。在90年代之前的幾年，HBO開始嘗試原創節目，但直到1992年拉里•桑德斯（Larry Sanders）的節目才引起人們的注意。同樣地，FX也以重播和取消一季節目而聞名，直到《護盾》、《拯救我》和《Nip/Tuck》在該電視臺推出十年後才開始播出。

不過，這意味著，在這些網路構建其原始內容的同時，訂閱者可以觀看大量內容。HBO和FX開始播放他們聯合**的老電影和經典情景喜劇。Netflix和Hulu透過提供大量人們想看的授權電視節目和電影，建立了他們最初的使用者基礎。另一方面，Apple TV Plus使用者很快將被要求每月支付5美元，只需購買一小部分原版電視。據彭博社（Bloomberg）的一份最新報告顯示，蘋果正在考慮做一些類似於其他網路的事情，該報告顯示，蘋果正在尋求收購舊的電視節目和電影。

由於以上種種原因，在6個月內不可能給蘋果電視加上任何具體的標籤。它並不是在吹噓迪斯尼Plus數字流媒體服務，因為它鍾愛的後臺目錄的強大，它的第一天就有1000萬用戶，但蘋果TV Plus不一定非得這麼做。TV Plus一直是蘋果整體服務業的一個新增長點，上個季度，該行業的增長率達到了創紀錄的17%。Apple TV Plus並不像Netflix或Disney Plus那樣承受著同樣的壓力；擴大使用者增長是該服務主要收入結構的核心，但Apple TV Plus是一種讓人們進入蘋果整體生態系統的方式。

不過，塔斯認為，從蘋果自己對TV Plus的承諾（包括斥資7000萬美元收購湯姆漢克斯的下一部電影）來看，人們還不應該把它完全算出來。

塔斯說：“看看蘋果不斷向電視加內容注入的人才和資金吧。“也許滿足感不是他們的核心能力，你知道，也許他們永遠也做不好。但也許，誰知道，也許他們也會，對吧？”