Spotify继续证明了这一点’他今天宣布收购了Ringer，这家媒体公司以其文化网站和以BillSimm***Podcast为首的大型播客业务而闻名。现在，西蒙斯’ 该节目可能会取代Spotify’正在扩张的播客帝国。

此次收购结束了Spotify一年的播客相关采购。差不多一年前，该公司收购了Gimlet Media，这是一个播客网络，有《回复所有》和《创业》等节目，还有一个播客创作应用程序Anchor。今年晚些时候，它收购了Parcast，一个专门研究真实犯罪和恐怖的网络。综上所述，Spotify现在拥有与体育、恐怖和犯罪相关的节目，以及prestige系列以及以名人为中心的Spotify原创节目，如喜剧演员艾米·舒默的节目和乔·布登的节目。这家音频公司已经做好准备，为每一位听众提供一些东西。

不过，Spotify还没有’尽管在这些交易上花费了数亿美元，但我还没有做最明显的事情：将每场演出都转移到付费墙后面，或者至少转移到Spotify用户名后面。相反，它’s主要致力于在应用程序内外发展其庞大的网络，可能是因为’从免费的演出中可以赚很多钱。

Spotify今天在财报电话会议上说，超过16%的用户现在在收听播客，这给它提供了足够的发展空间。然而，收购Ringer不仅仅是为了建立一个全面的、独家的内容目录。此次收购暗示了Spotify更广泛的目标，以及Ringer的资产如何最终为公司带来大笔资金。

从之前的收购来看，Spotify并没有立即将Gimlet节目转移到独家模式。取而代之的是，它**了辅助的、独家的内容，比如Gimlet Academy和额外的回复所有剧集，同时保持现有节目的广泛可用性。至于Parcast，该网络在Spotify旗下创建了一个每日占星术音频更新和一个真实的犯罪琐事播客，尽管这些节目似乎也可以在平台之外获得。响铃者很可能会效仿类似的做法，比如西蒙斯的podcast等大牌节目，在其他应用程序上仍然可用，而新的节目将成为独家节目。

比尔·西蒙斯（Bill Simm***）的播客可以像《****》（New York Times）的每日播客一样，为Spotify表演节目。《****》利用这个节目来突出该报的报道，提高记者的声音，并推广《****》的其他节目。它也是一个巨大的赚钱者。《纽约杂志》本月报道，该行业的平均CPM（每千名听众的成本）在25美元到35美元之间。每天有多个广告点，每集有200多万人下载。NYM报道说，该剧每月收入超过100万美元，成为一个营销引擎、有价值的观众群和有利可图的资产。

它’不清楚有多少人听西蒙斯的’ 尽管Ringer表示每月的播客下载量超过1亿次，但据《华尔街日报》报道，2018年，其播客收入超过1500万美元。

很容易看到Spotify的机会。一位接近该公司的消息人士说，振铃器将完成现有的广告销售交易，但随后节目将得到Spotify处理，这意味着其内部销售团队将**他们的广告。值得注意的是，Spotify在自己的节目中提供podcast广告，而不管听众是否付费，这意味着该公司的高端用户收入将出现双降。

Spotify已经明确了它的广告野心。上个月，它宣布了一项新的广告技术，该技术允许它在播客流中动态**广告，以实时根据听众的数据定位听众。这意味着，人们在西蒙斯的节目中听到的广告，除了他们的音乐品味外，还可能基于他们的人口和地理数据。Spotify首席内容官道恩•奥斯特洛夫（Dawn Ostroff）在发布声明时表示：“这只是一个开始。”。

Spotify的广告业务可能包括为任何节目销售广告，而不管它是否是Spotify的独家广告，类似于Midroll这样的业务。至于获得Spotify独家服务，广告购买者必须与Spotify合作，达成交易，并让他们的客户接触到像西蒙斯这样的大牌公司。Spotify将自己打造成播客广告生态系统的一个关键部分，用户数据和独家内容是与他们合作的理由。

当然，这也为Spotify的podcast愿景提出了另一个观点：所有这些数据定位可能会让听众感到不安，就像一个封闭的花园式的方法对典型的开放podcast市场一样。Spotify正在抢占节目，收集听众的信息，并在这个行业中扬名。对此，似乎没有多少听众能做什么，加上西蒙斯的加入，Spotify的信息可以传到数十万人手中，使Spotify成为播客的代名词。