spotify需要一個巨大的播客，它剛剛買了一個最大的

Spotify繼續證明了這一點’他今天宣佈收購了Ringer，這家媒體公司以其文化網站和以BillSimmonsPodcast為首的大型播客業務而聞名。現在，西蒙斯’ 該節目可能會取代Spotify’正在擴張的播客帝國。...

Spotify繼續證明了這一點’他今天宣佈收購了Ringer，這家媒體公司以其文化網站和以BillSimm***Podcast為首的大型播客業務而聞名。現在，西蒙斯’ 該節目可能會取代Spotify’正在擴張的播客帝國。

此次收購結束了Spotify一年的播客相關採購。差不多一年前，該公司收購了Gimlet Media，這是一個播客網路，有《回覆所有》和《創業》等節目，還有一個播客創作應用程式Anchor。今年晚些時候，它收購了Parcast，一個專門研究真實犯罪和恐怖的網路。綜上所述，Spotify現在擁有與體育、恐怖和犯罪相關的節目，以及prestige系列以及以名人為中心的Spotify原創節目，如喜劇演員艾米·舒默的節目和喬·布登的節目。這家音訊公司已經做好準備，為每一位聽眾提供一些東西。

不過，Spotify還沒有’儘管在這些交易上花費了數億美元，但我還沒有做最明顯的事情：將每場演出都轉移到付費牆後面，或者至少轉移到Spotify使用者名稱後面。相反，它’s主要致力於在應用程式內外發展其龐大的網路，可能是因為’從免費的演出中可以賺很多錢。

Spotify今天在財報電話會議上說，超過16%的使用者現在在收聽播客，這給它提供了足夠的發展空間。然而，收購Ringer不僅僅是為了建立一個全面的、獨家的內容目錄。此次收購暗示了Spotify更廣泛的目標，以及Ringer的資產如何最終為公司帶來大筆資金。

從之前的收購來看，Spotify並沒有立即將Gimlet節目轉移到獨家模式。取而代之的是，它**了輔助的、獨家的內容，比如Gimlet Academy和額外的回覆所有劇集，同時保持現有節目的廣泛可用性。至於Parcast，該網路在Spotify旗下建立了一個每日佔星術音訊更新和一個真實的犯罪瑣事播客，儘管這些節目似乎也可以在平臺之外獲得。響鈴者很可能會效仿類似的做法，比如西蒙斯的podcast等大牌節目，在其他應用程式上仍然可用，而新的節目將成為獨家節目。

比爾·西蒙斯（Bill Simm***）的播客可以像《****》（New York Times）的每日播客一樣，為Spotify表演節目。《****》利用這個節目來突出該報的報道，提高記者的聲音，並推廣《****》的其他節目。它也是一個巨大的賺錢者。《紐約雜誌》本月報道，該行業的平均CPM（每千名聽眾的成本）在25美元到35美元之間。每天有多個廣告點，每集有200多萬人下載。NYM報道說，該劇每月收入超過100萬美元，成為一個營銷引擎、有價值的觀眾群和有利可圖的資產。

它’不清楚有多少人聽西蒙斯的’ 儘管Ringer表示每月的播客下載量超過1億次，但據《華爾街日報》報道，2018年，其播客收入超過1500萬美元。

很容易看到Spotify的機會。一位接近該公司的訊息人士說，振鈴器將完成現有的廣告銷售交易，但隨後節目將得到Spotify處理，這意味著其內部銷售團隊將**他們的廣告。值得注意的是，Spotify在自己的節目中提供podcast廣告，而不管聽眾是否付費，這意味著該公司的高階使用者收入將出現雙降。

Spotify已經明確了它的廣告野心。上個月，它宣佈了一項新的廣告技術，該技術允許它在播客流中動態**廣告，以實時根據聽眾的資料定位聽眾。這意味著，人們在西蒙斯的節目中聽到的廣告，除了他們的音樂品味外，還可能基於他們的人口和地理資料。Spotify首席內容官道恩•奧斯特洛夫（Dawn Ostroff）在釋出宣告時表示：“這只是一個開始。”。

Spotify的廣告業務可能包括為任何節目銷售廣告，而不管它是否是Spotify的獨家廣告，類似於Midroll這樣的業務。至於獲得Spotify獨家服務，廣告購買者必須與Spotify合作，達成交易，並讓他們的客戶接觸到像西蒙斯這樣的大牌公司。Spotify將自己打造成播客廣告生態系統的一個關鍵部分，使用者資料和獨家內容是與他們合作的理由。

當然，這也為Spotify的podcast願景提出了另一個觀點：所有這些資料定位可能會讓聽眾感到不安，就像一個封閉的花園式的方法對典型的開放podcast市場一樣。Spotify正在搶佔節目，收集聽眾的資訊，並在這個行業中揚名。對此，似乎沒有多少聽眾能做什麼，加上西蒙斯的加入，Spotify的資訊可以傳到數十萬人手中，使Spotify成為播客的代名詞。