介绍

时尚本身就是一种交流方式。此外，时装公司通过向目标受众传达有形和无形特征的组合来传播其品牌和产品。然而，在时尚界，品牌的象征性将永远超越其功能性。

与品牌相关的元素被称为“梦想因素”，是时尚行业品牌战略的重要组成部分。一家时装公司将把其营业额的相当一部分投资于建立具有排他性和豪华性的协会，以吸引客户，并针对其竞争对手建立高价值的定位声明。为了具有说服力，品牌需要在不同的媒体和公司的分销链上保持一致，因为这将允许在客户心目中建立独特的定位策略。

当我们深入了解时尚传播和品牌形象的世界时，我们将讨论以下主题：

1. 奢侈品牌和大众市场，不同的产品，但相似的沟通方式
2. 时尚的综合传播策略
3. 沟通和公关之间的区别。
4. VIP和影响力营销
5. 结论

1.奢侈品牌和大众市场，不同的产品，但相似的沟通方式。

尽管有我们的前提，但在时尚行业，时尚金字塔的两端都致力于提供类似的传播策略，重点是梦想因素效应。奢侈品公司和高端设计师品牌的区别在于管理层面。事实上，奢侈品公司能够利用对其传播策略的严格内部监督，并承诺投入大量资源，以便与行业中最好的专业人士互动：时尚摄影师和顶级模特。使用这些区别元素可以让公司更好地与受众产生共鸣，并说服受众对其信息做出反应。

此类品牌的传播策略需要“整合”，换句话说，它需要利用所有可用手段的协同使用，以实现最大的传播影响和一致性。综合通信战略包括以下要素：

• 品牌知名度（知名度）
• 品牌形象（赢得积极联想）
• 声誉（使品牌与主要受众保持一致）

在下一节中，我们将讨论如何在更清晰和连贯的沟通策略中发展这些要素。

2.时尚的综合传播策略

为了实施高端传播战略，公司需要制定“综合”战略。通过整合，我们指的是能够考虑到与时尚公司不同部门相关的各种变量的策略。

在公司层面，公司需要考虑盈利能力，但也要考虑运营决策，如开设新门店或进入新的全球市场。

在管理层面，品牌经理需要与目标受众进行战略沟通，以便将目标受众转化为目标市场，或者更好地转化为忠实客户。

在运营层面，实际沟通计划需要定义沟通目标，例如：

• 向目标受众通报可用的新系列和产品。
• 号召客户采取行动，激发他们购买公司商品的欲望。
• 提高品牌知名度，使其更加熟悉和知名。
• 强化梦想因素，使公司能够及时追求更高价格的细分市场。

在时装行业，设计师的角色对品牌的传播至关重要，这一点远远超过了其他许多行业。从这个意义上讲，沟通是一项战略职能，因此它直接影响着公司的成功。

举个例子，像古驰这样的公司能够完全重新定位自己的品牌，这要归功于设计师汤姆·福特的性格和个性。将品牌与这位设计师的个性联系起来，是传达品牌走向的一种战略方式：从佛罗伦萨工艺传统到美国西海岸的新趋势。

设计师在时装公司中的角色极其重要，因为它是与品牌相关的第一个“代言人”或VIP，也是传达公司所追求的创意愿景的一种手段。

例如，设计师在时装秀结束时赢得掌声，这一事实象征着设计师形象的重要性及其与媒体时尚的联系。

表达(communication)和p、 右侧。(p.r.)的区别

随着一家公司追求协同和整合的传播策略，许多公司决定在公关方面投入更多的资金，而不是“传统”广告。公关对于通过创造强烈的“轰动效应”和媒体关注度而努力成为知名品牌至关重要。公关策略将在新的精品店开业或举办特别的独家活动时尽量扩大新闻报道。

公关办公室是一个致力于以集中方式管理公司信息的部门，并利用其与媒体的关系，以最大限度地扩大消费者范围。为了做到这一点，一家公司利用视频档案和图像，但除了监控媒体报道外，他们还可以发布新闻稿，与时尚媒体建立并保持联系。

正如在后一种情况下，公司不通过付费媒体行事，公关被视为品牌的更具说服力和更客观的表现，在这种情况下，最终消费者可以通过中介而不是通过公司拥有的广告牌更透明地感知公司的价值。

4.vip和影响力营销

在过去的几年里，时装公司一直在使用推荐信、有影响力的人和VIP来宣传他们的产品，并扩大他们的传播范围。这种方法改变了时尚模特中的VIP和影星，能够在全球范围内影响购买和品牌知名度。

时装公司面临的挑战在于为品牌确定合适的名人，以便最终消费者能够看到时装品牌与体现品牌本身的证明之间一定程度的一致性和一致性。

考虑到时尚行业中某些参与者的影响力，很容易看出这种类型的协会是如何成为一种更广泛采用的交流方式的。这是当时新的数字技术使之成为可能的，它允许拥有大量媒体关注的个人赞助时尚品牌，并作为一个门户，以激光聚焦的方式进入高度细分的市场。

即使影响力营销是当今最流行的广告形式之一，但必须注意的是，对于任何数字营销策略，公司最终可能会追求“虚荣指标”或数字流量，而这些数字流量实际上不会转化为销售额。这就是为什么，尽管谈论一个高度基于无形感知的话题，但使用定量分析对于获得可衡量的结果至关重要。

5.结论

当我们试图定义时尚传播时，传统的边界似乎被新的、吸引人的策略不断模糊，这些策略瞄准消费者的核心，同时庆祝与时尚行业相关的梦想因素。

对于管理者和设计师来说，似乎为数不多的选择之一是将自我放在门口，并对未来几年将影响这个行业的新实践和想法保持开放的心态。

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