一双古驰休闲鞋，一个爱马仕凯利包，还是一条蒂芙尼项链？不感兴趣，谢谢。在超豪华市场，这些品牌和产品不够豪华！

借此机会，我欢迎您进入超豪华时代。

目录：

1. 介绍
2. 什么是超豪华？
3. 奢侈品市场的目标市场
4. 超豪华市场的目标市场
5. 超豪华购物者了解和喜爱的品牌
6. Jada Dubai（鞋）
7. F、 P.Journe（手表）
8. 《巴黎香水世界》（香水）
9. 格拉夫（钻石）
10. 结论

介绍

多年来，奢侈品行业发生了巨大变化。如今，奢侈无处不在。每个人都希望自己的产品奢华。当人们想到奢侈品时，往往会想到一些吸引人和时尚的东西。2021，我们在杂志和期刊上看到了奢侈专栏，甚至更多，所以现在有了基于奢侈业务以及奢侈产品和服务的电视节目。

尽管如此，今天人们对什么才是真正的奢侈品、奢侈品牌或奢侈公司存在误解。

消费者对优质产品和服务的要求越来越高。一些买家正在寻找超独家的产品和服务，而另一些买家则青睐价格上的质量。与普通奢侈品消费者一样，超级奢侈品消费者也变得沮丧。超级奢侈品购物者希望购买价格足够昂贵的产品，以满足他们的经济和社会地位。

另一方面，更普通的奢侈品消费者也发现很难跟上他们享有盛誉的生活方式。在这个超级奢华的新时代，百万富翁和亿万富翁正在引领潮流。

什么是超豪华的(hyper-luxury)？

你可能想知道我们如何定义这个新的奢侈品细分市场。超豪华代表稀有、独家、限量和极高质量的产品。它们通常是手工制作的，价格昂贵。

过度富裕的奢侈品消费者对非常昂贵的商品以及只有他们才能负担得起的独家购物有强烈的渴望。这种欲望的破灭是设计师和零售商的义务，他们必须提高价格以满足这个新市场的需求。

这方面的一个例子是路易威登（Louis Vuitton）品牌，该品牌为他们的包包提供了不同的价格范围。消费者可以花1690美元购买一个由优质皮革手工制作的NEVERFULL MM包，或者他们可以购买一个售价54500美元的CROCODILE LADY bag PM。

在这个新的超豪华经济体中，“普通奢侈品消费者”发现，随着奢侈品价格的日益膨胀，他们很难再继续前进。根据Legal Jobs的数据，5%的破产案例归因于不计后果的支出，20%的美国破产案例是由受过良好教育的人提出的，无论这些统计数据是否与超豪华型个人相关，我不能说这能让你对这个时代的影响有一些看法。当谈到超豪华型消费者时，问题的出现主要是因为他们对自己的生活水平有更高的期望，并不断跟上，而没有意识到他们的消费超出了他们的能力。

奢侈品市场的目标市场

• 与19世纪的传统奢侈品消费者（西方人、精英、上层阶级）相比，千禧一代和Z世代现在是奢侈品时尚行业的驱动力，因为这是一个由青年文化定义的行业。这可以归因于他们更注重体验、愿意为优质产品支付额外费用，以及对新事物的实验持开放态度。换句话说，这些都是尚未富裕的高收入千禧一代。或者，换言之，亨利家族（高收入者，尚未富裕）。
• 亚洲购物者也在推动全球奢侈品市场。到2025年，中国奢侈品消费者预计将占全球奢侈品消费的50%。美国、意大利、日本和法国的奢侈品消费也在增长
• 在过去几年中，终端消费者的心理和人口统计指标发生了巨大变化。这是由于智能手机和技术的广泛采用、社交媒体用户数量的增加以及互联网普及率的增长。这些创新使消费者能够在购买之前获得更多的教育和信息。

超豪华市场的目标市场

根据我的研究和信息，区分奢侈品和超奢侈品市场，可以公平地说，超奢侈品市场的目标消费者是已经富有的高收入者。无论是由于自己的努力而成功进入职场的千禧一代，还是一代（25岁至44岁）的老年人，他们通过努力达到了顶峰，并有闲钱资助他们旺盛的生活方式。

超级奢侈购物者了解和喜爱的品牌

jada dubai（鞋）

这个顶级品牌为非凡女性打造非凡鞋款。每双鞋从头到尾都由一位工匠手工制作。它们以意大利制鞋传统的风格制作，同时秉承新一代的潮流。Jada Dubai使用最耐用和最稀有的皮革制作鞋子，经过精心挑选，以确保其柔软和奢华。该品牌在以无与伦比的美学设计每款鞋时，都以优雅、精致和优雅为重。鞋缝好后，会用从铂金到钻石的最优质的石头和金属进行磨砂处理。Jada Dubai的梦幻系列包括从红宝石到金色的四种设计。

Jada Dubai与Passion Jewelers合作打造世界上最昂贵的鞋款。这款鞋名为激情钻石鞋，零售价为2300万美元。鞋跟镶有36颗钻石，鞋尖处有一颗15克拉的D级无瑕钻石。这款鞋由黄金、皮革和丝绸组成，因此它无疑是一款专属鞋，也是一个超豪华品牌。

f、 p.journe（手表）

当寻找历史悠久的手工制作的个人时计时，超豪华型购物者的目光并不比F.P.Journe更远。该品牌一年生产不到900块手表，而劳力士一天生产2000块手表。该品牌成立于1999年，使其成为一个相当年轻的手表品牌，但别让它愚弄了你，这些手表是为了持续几个世纪而制造的。2017年，一款名为F.P.Journe Monopowere Split Seconds计时码表的一次性手表冲破百万美元大关，以115万瑞士法郎（约合1248499.80美元）的价格售出。在此过程中，这款腕表成为拍卖会上出售的独立制表商最昂贵的腕表之一。

《巴黎香水世界》（香水）

一瓶高档香水200美元的价格标签对超豪华消费者来说不会降低价格。相反，一线购物者更喜欢那些能开创新局面的独家香水。Le Monde Dur Mesure专门为每位客户制作香水，旨在帮助他们实现他们尚未实现的梦想，甚至还没有实现的梦想。该品牌专注于创造与消费者产生共鸣的香水，唤起消费者的情感，让佩戴者回到童年。定制香水是世界上最独特的香水系列。每瓶零售价在150万至2000万美元之间。每个瓶子上都刻有一个序列号，并始终包裹在金色的盔甲中，同时镶嵌着最符合香味和买家喜好的宝石。

Morreale巴黎

格拉夫（钻石）

一位高度专属的珠宝商，他自己开采和加工钻石，并将其打造成独一无二的作品。该品牌有一个广泛的等待名单，因为与流行品牌Tiffany&Co.不同，Graff每月只生产350件珠宝。该品牌与世界上最受欢迎的钻石合作，甚至在将钻石交给他们之后决定自己重新开采。劳伦斯·格拉夫是有史以来最具传奇色彩的珠宝制造商之一，以其钻石之眼而闻名。劳伦斯·格拉夫最大胆的钻石切割之一被称为格拉夫金星。这块石头是一颗118.78克拉的D色无瑕钻石，他大胆地将其切割成心形。

格拉夫

结论

在不断变化的时代里，有一件事是始终如一的，那就是新的时尚潮流和不断变化的风格不断涌现。奢侈品和时尚在我们的社会生活中都起着关键作用，因为奢侈品可以重塑一个社会环境，而时尚则可以重塑季节。随着奢侈时尚品牌不断进入市场，时尚潮流中对超独家产品和商品的需求将持续增长。这些偏好已经急剧上升，以至于新的现象——超豪华已经广为人知，也就是说，正是对稀有、超专属、价格昂贵的产品的渴望占据了整个行业，这些品牌才能满足这些需求。超豪华基于专业工艺、卓越材料和个性化。超豪华是日常时尚的反面，因为这些高级高端客户在时尚潮流方面愿意等待得到他们想要的东西。