英国品牌如何成为世界上最具知名度的豪宅之一。

介绍

品牌名称通常不是随机选择的。品牌名称的选择是战略性的，以代表其整个DNA中的核心身份和价值。除了给消费者留下持久印象外，品牌还可以让你的客户和客户知道对你公司的期望。你可以用它来区分自己与竞争对手，并阐明你所提供的让你更优秀的东西。

巴宝莉源自英国，以最具标志性的方式呈现出根深蒂固的风格，在所有类别中都表现出卓越。因此，巴宝莉的历史和DNA证明了品牌的价值观和观点。巴宝莉公司自1856年成立以来，一直遵循极其详细和成功的战略。舒适和豪华是首要价值。巴宝莉在时尚界享有悠久的声誉，这使它成为一个有趣的品牌。

burberry：品牌遗产

21岁的托马斯·巴宝莉于1891年在英国贝辛斯托克的Haymarket推出了巴宝莉品牌。早年，巴宝莉是一家以家庭为导向的公司，但在1955年重新组建。最初，厚衣服是为了保护英国公民免受恶劣天气的影响。1911年，罗尔德·阿蒙森（Roald Amundsen）等顶级影响力人物开始以个人设计师的身份光顾该品牌。欧内斯特·沙克尔顿（Ernest Shackleton）和乔治·马洛里（George Mallory）两位其他有影响力的人物也分别于1914年和1924年穿着该品牌的产品。

值得注意的是，尽管有几个零售商或再分配公司，伦敦总部仍严格监控生产。通过在全球范围内交付服装，获得了大量利润。然而，收益微不足道，因为它是母公司的账户，有许可协议。在此期间，Lord（Leonard）Wolfson担任董事长，Stanley Peacock担任董事总经理，Lord Litchfield担任摄影师。1997年，维克托·巴内特成为主席，并领导该组织直到2001年。

巴宝莉品牌最显著的特点之一是其长期的一致性，以及其创新、工艺和传统。克里斯托弗·贝利是位于伦敦的Burberry品牌工作室的首席执行官和首席创意官。品牌所有者对创意和媒体的重要性有着清晰的理解。因此，他在2016年制作了一部名为《托马斯·巴宝莉的故事》（The Tale of Thomas Burberry）的电影。该品牌以始终高度尊重其传统而闻名，无论遭遇什么逆境。

巴宝莉的挑战

1990年代中期，巴宝莉的销售额和利润价格大幅下降。争议开始于丹妮拉·韦斯特布鲁克（Daniella Westbrook）整体穿着格子图案，这对很多观众来说并没有吸引力。因此，许多客户退出了该品牌，因为他们不再想与它联系在一起。令人争议的是，足球迷们喜欢格子图案，而是将其作为制服穿着。

足球迷的趋势使情况更加恶化，因为巴宝莉的名声因不那么奢华和优雅的人群而受损。Selfridges和Harvey Nicholas等多家英国百货公司停止了材料库存，这对品牌的整体销售产生了负面影响。巴宝莉首席执行官安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）于2014年离开公司加入苹果。任命克里斯托弗·贝利为创意总监后，问题终于开始消退。很明显，时尚和科技可以合作形成一个单一的实体。

他们是如何渡过难关的

在经历了如此多的失望之后，巴宝莉的成功归功于其对技术的适应性。一场利用顶级名人担任大使或促销的有效社交媒体活动被用来再次增加销量。这些名人中包括凯特·莫斯、詹姆斯·科登、艾迪·雷德梅恩、卡拉·德莱文和娜奥米·坎贝尔。由于这种过度曝光，该品牌最终开始参加伦敦时装周。这场时装秀融合了音乐和电子商务行业。

2016年，一个品牌为顾客创造了将服装形象化的途径，而不仅仅是在走秀。为了减少生产数量，跑道生产数量从每周四个减少到两个。因此，精英们可以走进展览，挑选最适合他们个人喜好的服装。

截至2017年9月，巴宝莉品牌的历史变得更加有趣。贝利将现代风格和古典风格相结合，在伦敦老会议馆（OldSessions House）的品牌18春夏系列中创造了极简主义设计美学。

前五种巴宝莉材料

标志性浆果

巴宝莉的独特品质之一是行业内几个商标的开创性。该品牌在全球范围内的知名度迅速提高，包括气候条件极其多变的国家。为了满足广泛的需求，该公司认识到需要使用多种纺织品生产多种服装设计。下面列出了在制作初期制作的最受欢迎的材料，并获得了广泛的欢迎。

华达呢织物

1879年，托马斯·巴贝里发明了华达呢，与其他布料不同，华达呢是一种创新材料。这是英国有史以来第一种防水材料。在19世纪，其他时装公司开始引入防水材料，但这些产品没有原型那么吸引人。当时，防水材料被认为是过时的，这解释了华达呢的迅速接受，华达呢被证明是舒适、时尚和防水的完美材料。

行驶沟槽

标志性的旅行风衣为我们今天的著名风衣奠定了基础。第一次世界大战期间，军人第一次穿铁洛克大衣，由于其受欢迎，名字从铁洛克大衣改为旅行风衣。

最初，该设计旨在作为军用设备的包装，如哨子、手榴弹和手套。这为他们提供了准备应对任何攻击或伤害的机会。这种材料的流行是因为每个用户都穿着它来保护自己。

burberry支票

20世纪20年代，制作公司决定通过引入格纹设计来加强其华达呢游戏。该结构于1921年注册为商标，自此成为品牌标识的组成部分。1967年，该品牌从只做衣服转向了用这种特殊设计制作包包、围巾和雨伞。

在整个英国历史上，这一设计吸引了王室的注意，并被文物馆接受。尽管如此，这种模式有一个令人不安的背景故事，涉及英国的阶级制度、对工人阶级的审美劫持以及毒品交易活动。

burberry标志的演变

马术骑士标志

巴宝莉品牌的每一个新设计都有其背后的意图或意义，就像其他设计一样。马术设计的关键属性包括保护、完整和威严。它于1909年注册，从此成为人们服装的一个组成部分。虽然标志保持不变，但2018年该品牌的设计格式略有改变。

“马术骑士”一词来自拉丁语“prorsum”，意思是继续前进。由于名字背后的含义，首席执行官为该设计做了商标。

新burberry标志

​​截至2018年，彼得·萨维尔和里卡多·蒂西用新的巴宝莉标志取代了马术标志。作为两个首字母TB的连锁，托马斯·巴宝莉是新设计的灵感来源。尽管功能强大，但根据品牌部落的说法，花押字设计仍保持着优雅，被认为是巴宝莉最好的设计之一。此外，该设计是根据该品牌的现代简约美学进行开发的。

巴宝莉的历史是不完整的，如果不提及它的成就以及它在时尚行业的发展。品牌的显著变化之一是支票设计数量的减少，但这一决定带来了十倍的利润。

总体而言，巴宝莉经历了竞争的增加，但其受皇室启发的历史帮助它吸引并保持了一个忠诚的部落。

根据Inter品牌的数据，2015年，巴宝莉在59个国家拥有门店，成为全球第73大最受欢迎品牌。根据Statistica的数据，2022年，巴宝莉在全球范围内的门店数量已增至218家。

2016年和2017年，该品牌因政治席位突然转移、恐怖袭击和全球贸易减少而遭受反弹。里卡多·蒂西（Riccardo Tisci）担任首席创意官后，出现了一种新的说法。Tisci开始与社交媒体影响力者或非竞争品牌合作，并开始每年推出新产品。基于其合作关系，该品牌一直在稳步增长。巴宝莉目前在伦敦证券交易所根据富时100指数上市。

结论

与巴宝莉历史上出现的受限款式不同，该品牌如今生产化妆品、皮具、香水、配饰和眼镜。尽管该品牌的历史主要集中在对皇室的描绘上，但其消费者基础已经扩大到包括任何符合该品牌现代和最低商业品位审美的人。它不再局限于户外服装，也在时尚行业的趋势中发挥着重要作用。巴宝莉的市场现已遍布全球，您可以从世界任何地方下单。