介绍

运动和运动休闲品牌正在占领服装时尚领域。由于最近的趋势变化，他们的需求逐渐增加，比以前更多。Nike和Under Armour是运动和运动休闲领域的大品牌。有时，某些产品的流行订单会导致此类产品的制造公司进行类似的操作。因此，要正确区分它们可能并不容易。在这种情况下，耐克和Under Armour是著名品牌。尽管它们有单独的名称和徽标，但由于它们的操作和设计相似，人们常常将它们误认为彼此。因此，本文的本质是将两个品牌并列，并清楚地了解Nike与Under Armour之间的差异；超越他们的标志。

• Nike品牌
• Under Armour品牌
• 了解两个品牌之间的差异

nike品牌

Nike是一家美国运动品牌，在全球范围内创建和销售鞋类、设备、服装、配饰和相关服务。菲尔·奈特（Phil Knight）和比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）于1964年创立了该品牌。在1971年更名为耐克之前，它最初被命名为蓝丝带，一直保持着“Just Do It”的商标。该公司总部位于俄勒冈州，全球员工规模超过76000人。据分析师称，它是全球最大的运动服装和鞋类销售商。这家体育品牌向购物者零售其产品，而不涉及中间人。它可以通过其众多的销售渠道、分销商、销售代表和其他获得许可的个人实现这种直接面向消费者的销售。Nike通过其数字渠道以交互方式销售其产品和服务。出于多样性和有效营销的本质，它拥有匡威和乔丹品牌等子公司。它还拥有Nike Pro、Nike Blazer、Air Max等系列。

耐克支持著名的体育偶像和球队，包括但不限于塞雷娜·威廉姆斯、亚历克斯·摩根、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、拉菲尔·纳达尔和凯文·杜兰特。2021，耐克公布了其计划的翻新项目。该项目涉及重建归还的运动鞋，并以更便宜的价格出售。其任务是减少消费者的消费，应对气候变化。自成立以来，它收购了不同的服装和鞋类公司，其中一些已经售出。该公司在2000年代开始出售其几家子公司，但只维持了少数几家。2021，耐克的市值几乎为304.5亿美元。

防弹衣品牌

Under Armour始于1996年，创始人凯文·普兰克（Kevin Plank）。他是马里兰大学足球俱乐部的队长，他注意到球员们穿上他们的衣服时有多出汗。他求助于设计服装，无论出汗多少，都能保持皮肤干燥。他还确保这些衣服是有弹性的，合身，在锻炼和训练时提供最大的舒适度。Under Armour进一步扩展到为男性和女性设计和销售品牌服装、运动服装和配饰。目前，该公司总部位于华盛顿特区，在全球拥有15000多个销售网点。2018年，该运动品牌在CES年度贸易大会上发布了两套跑鞋。每只鞋都装有陀螺仪和加速器。每只鞋上都固定了一个蓝牙设备来连接它们。

2020年，它宣布与NBA偶像斯蒂芬·库里建立新联盟。这个联盟在under Armour旗下创建了一个名为“咖喱品牌”的新品牌。这一品牌的创建提高了under Armor的收入。据统计，Under Armour在2020年拥有超过16500名员工，2022年初的收入价值约为60亿美元。Under Armour为汤姆·布雷迪（Tom Brady）、布莱斯·哈珀（Bryce Harper）、兰德尔·科布（Randall Cobb）和卡姆·牛顿（Cam Newton）等体育明星代言。该品牌还赞助了托卢卡体育俱乐部、悉尼足球俱乐部和三星雄狮等体育组织。更重要的是，它主要在巴西、智利和墨西哥销售其产品。

了解两个品牌之间的差异

品牌年龄

这两个品牌都成立于20世纪。然而，他们的年龄差异很大，在受欢迎程度上起着重要作用。

Nike比Under Armour年长32岁。它是运动配件行业中最古老的公司，因此规模巨大。它与彪马等大型品牌竞争激烈。

另一方面，与耐克相比，Under Armour是一个新品牌。它始于20世纪末，目前还没有耐克那么广泛的影响力和知名度。

鞋的尺寸

获得一双完美的鞋码通常是买家们关注的问题。有些品牌不生产符合实际尺寸的鞋子。这给消费者带来了不便，并使他们购买更大的尺寸而不是更紧的尺寸。这一类别揭示了Nike与Under Armour之间的差异。

如果你购买了耐克鞋，你可能需要购买比你预期的更大的尺码。耐克生产不同尺寸的鞋子，根据美国标准，其中最大的尺码为18码。但大多数耐克鞋都是纤细小巧的，给腿部带来不适。

根据美国标准，Under Armour的最大鞋码为16码。虽然它的最大尺码比耐克小，但它生产的鞋子尺码正确。因此，它的鞋子不会造成不便。

主要市场位置

这两个运动品牌都在全球销售其产品。然而，在某些特定地点，对其产品的需求更高。

Under Armour在北美（主要在加拿大和美国）、欧洲、非洲、拉丁美洲、中东和亚太地区设有分基地。然而，上述市场中的主导市场是北美。其产品主要在北美不同地区销售，因为该地区消费了约94%的产品。

然而，耐克在台湾、越南、波兰、中国、西班牙、南非、美国、印度、土耳其和马来西亚都有市场。然而，其主要市场不仅是北美，尤其是美国。美国约占其总收入的50%。美国有超过245家耐克零售店，仅加州就有近16%。

设计品种

当考虑Nike vs Under Armour时，“设计的多样性”因素在两个品牌之间划出了界限。

Nike发布了多种独特的设计，为买家提供多种选择。它使用这种方法来获得尽可能多的销量，因为它的产品种类令人垂涎欲滴。

对于Under Armour而言，其每一版本的设计通常都是有限的。它可以被认为是一个极简主义的生产者。消费者总是会发现高质量的设计，可供选择的选项很少。

产品成本

当分析耐克与Under Armour时，可以推断出高端和低端客户光顾这两家公司。然而，他们的产品成本不同。

耐克服装的成本偏高。即使是他们的常规服装也比其他品牌的价格相对更高。

Under Armour出售大多数人都买得起的廉价服装。然而，它们更经济的价格并不能说明产品质量低。

目标市场

考虑到Nike vs Under Armour，可以观察到两家公司都在营销运动和运动休闲服装。然而，他们的目标市场因年龄、性别和财务能力而不同。

耐克是一个昂贵的品牌，以社会上有影响力的个人为目标。它面向11岁至55岁的男女客户。其大的目标跨度使其具有优势。它不仅能触及老年人，也能吸引年轻一代，以获得更多观众，并长期保持他们。耐克的目标市场之所以强大，是因为它的大多数用户都是高收入者。

另一方面，Under Armour是一个拥有不断增长的粉丝基础的优质品牌。不同之处在于，它的大部分客户都是男性。他们占其消费人口的69%。此外，它还针对18至25岁的个人。这更像是Z世代的目标品牌。然而，它并不像耐克那样瞄准高端收入人群。

篮球鞋鞋面材料与设计

运动鞋的上半部分显示了该鞋的支撑力、贴合度和可靠性。这一类别显示了Nike与Under Armour篮球鞋的鞋面差异。尽管这两个品牌都生产出适合鞋面的鞋子，但它们的材料和设计不同。

Nike篮球鞋的鞋面采用合成或网眼设计，具有支撑性和可读性。例如，Lebron 17采用Flyknit鞋面设计。Flyknit是一种设计技术，可编织坚固的纤维，使其贴合、轻盈、无缝。采用这种技术，鞋面完美地包裹住使用者的整个脚，提供缓冲和放松效果。

然而，Under Armour的鞋面采用热塑性聚氨酯皮革或合成皮革设计。在某些情况下，它们是用这两种材料生产的。它们还提供放松和适当的配合。

附属公司

成功的品牌拥有子品牌是一种趋势，因为它们是扩张和提高利润的手段。虽然一些品牌在其行业内拥有子公司，但其他品牌在多个行业拥有子公司。Nike和Under Armour在其子公司中的显著差异如下所述。

过去，耐克收购了一些公司；然而，它却把它们卖掉了。耐克的子公司有乔丹、匡威、Datalogue和Hurley Int。在其子公司中，只有Datalogue不属于体育行业。

但Under Armour旗下有几个子公司品牌，涉足不同行业，包括房地产、金融和体育行业。其子公司包括Triple Pte Ltd、Under Armour Europe B.V.、Armour-Retail，Inc.、My Fitness Pal、UA Global Sourcing Ltd.、U.A.International Holdings C.V.、U.A.Sourcing-CBT、UA Connected Fitness、Endomondo等。

标语

标语的本质是向公众展示品牌的含义。它是一种有效的销售媒介，因为它可以使品牌在客户和潜在客户的心目中保持注册。两家公司都有很好的标签线。因此，他们可以用来了解Nike与Under Armour之间的区别。

Nike有一个强有力的口号，即“Just Do It”。这是一个强迫性和激励性的短语，描述了品牌对目标和积极行动的支持，无论周围环境如何。它解释了Nike要证明你是对的。

Under Armour有一条自我强化的标语。这意味着坚韧和自信。这可以追溯到普朗克在卡车上开始品牌时的卑微开端。标语促进了品牌对一致性和自我信念的支持。这也表明《Under Armour》是关于证明别人是错的。

结论

Nike和Under Armour是著名的运动配件制造公司。尽管它们很有影响力，但从目标市场到设计和产品成本，它们都有需要了解的差异。随着品牌的发展，预计会有更多的差异。