Netflix周二下午发布了季度盈利报告，其中包括一系列最新热门产品Witcher的最新数据。在过去三个月，Netflix在推广其业务时引用的数据点包括谷歌趋势图，该图比较了人们对其改编自迪斯尼+《曼达洛人》（the Mandalorian）的新奇幻电影的兴趣，后者是假日季另一大热门电影。

根据Netflix的报道，巫师把竞争搞得一败涂地，不仅击败了《星球大战》的副产品，还击败了苹果电视台的《早间秀》和亚马逊的杰克•瑞恩。然而数据有点误导。Netflix的收录图表依赖谷歌全球搜索数据。将Netflix的点击率与苹果和迪士尼的新流媒体服务进行比较时，这是一个问题，两家公司都是在过去几个月才推出的。

正如你在上面看到的，一个流行的Netflix节目在全世界都可以使用，这自然会影响到只有少数地区可以使用的节目。这是有道理的。Netflix在190个国家都有售，而《巫师》基于一个流行的波兰图书系列和一个波兰游戏工作室的视频游戏，有多种语言版本，有助于其全球吸引力。

另一方面，自去年11月推出以来，迪士尼+只在五个国家上市：美国、加拿大、荷兰、澳大利亚和新西兰。因此，尽管曼达洛人的语言和字幕支持比巫师，它根本不能被视为在任何地方比许多国家。

如果我们调整谷歌趋势图“全世界” 至“美国，” 我们可以更清楚地看到这两个热门节目’ 比较流行度：

我们在这里看到的是迪士尼+和Netflix在发布方式上的差异的象征，结果并不像他们看起来的那样让Netflix满意。这位巫师在12月中旬获释后，搜索量确实大幅上升。这是意料之中的，考虑到Netflix几乎在其服务可用的任何地方都会一次投放整个季度。是的，对于曼达洛人来说，最初的峰值比任何一个时刻都要大。

但是迪斯尼选择了一种传统的每周发行方式，这与我们看到的HBO和其他人一直在使用的标准电视惯例相一致。看起来是有回报的。曼达洛人经历了两个月的持续的巨大的**，从整个八集的运行。终场和首映都与女巫在发行后一周左右的人气有着相似的峰值，这表明曼达洛人在整个赛季中可能保持着令人印象深刻的人气水平。现在，巫婆作为一个整体，比任何时候都不受欢迎的曼达洛人的新一集在其第一季发布。

正如我的同事ChaimGartenberg上个月所指出的，这种冲突的发布策略可能在短期内有助于Netflix，但从长远来看，它伤害了平台：“通过一次放弃每集，Netflix牺牲每周围绕女巫的讨论，以短暂的人气，之后随着人们的关注，它逐渐进入空白下一件大事很快吸引了人们的注意。在剧集之间的额外时间会让观众随着时间的推移而逐渐增加，因为更多的人听到了这部剧或是向朋友们进行了宗教化。”

曼达洛人，另一方面，有一个巨大的，有机的模因婴儿尤达的形式上的每周和**洪水的回顾和分析，球迷理论，并对该系列和它的许多复活节彩蛋和其他星球大战的传说参考真正的讨论。也许这对Netflix现在来说并不是什么大不了的事，尤其是如果它的大点击率像《巫师》一样保持着令人印象深刻的收视率。

但是，如果所有这些服务的目标都是在《权力的游戏》后的时代创造下一部轰动一时的大型热播剧，那么“一次发布”可能不是最好的方法。谷歌趋势数据也证明了这一点。