昨天，在纽约举行的Facebook首届年度营销大会上，这家全球最大的社交网络试图说服广告商和营销人员将钱花在“Premium on Facebook”上，这是一种旨在提升用户参与度的新型付费广告活动。

Facebook上的Premium将允许广告商直接在用户的新闻提要、公司的移动应用程序中，甚至在网站的注销屏幕上放置“故事”（外观和行为都像普通内容的广告）。Facebook 85%的收入来自广告，去年广告收入占总收入的32亿美元。

虽然这些新的广告看起来像是对现有经验丰富的Facebook用户的合理延伸，但昨天的礼堂里并没有挤满经验丰富的Facebook用户。这些人将为巨大的广告活动提供资金。

Facebook首席运营官谢丽尔•桑德伯格（Sheryl Sandberg）似乎很清楚自己上台时和谁说话。

桑德伯格回忆道：“马克·扎克伯格曾经走过来问我‘中年危机何时发生？’她的笑话显然是为了与中年观众建立联系，他们仍然对一个“约会网站”（联合创始人达斯汀·莫斯科维茨（Dustin Moskovitz）在近十年前开玩笑地使用的描述）如何变成一个相关的广告平台感到震惊。

当Facebook继续谈论“广告”和“故事”之间的区别时，人群的目光集体变得呆滞起来。提供“故事”

但后来他们听到了数据。每天，Facebook都能在企业和用户之间进行超过1.5亿次的互动。每天的新闻订阅量超过10亿次。据该公司称，在新的高级模式中，当一个广告出现在用户的新闻提要中时（类似于Twitter的最新广告倡议），该用户点击它的可能性会增加5到10倍。

在一个挤满了电脑的房间里，这才是最重要的。

这一切听起来都很诱人，但似乎也很明显，这些观众并不知道Facebook所谈论的新闻播报器、新闻提要、注销位置和移动广告单元之间的区别，更不用说如何以及何时使用它们了。

不过，这最终并不重要。Facebook立即为所有这些服务签约。当人群发现他们不会点外国菜时，大家都松了一口气。

To cap off the first keynote of the day at the Facebook Marketing Conference, the company hosted a panel composed of some executives from Walmart, Aegis North America, and 1-800-Flowers. Stephen Quinn, the EVP and CMO at Walmart, said "One time I said that I'm going to make it to retirement without understanding any of this stuff."

现在还不清楚奎因是否真的“理解了这些东西”，但很明显他正在努力。”他笑着说：“对正在发生的事情保持沉默已经不可接受了。”。

尽管桑德伯格在开场白中开了一个玩笑，让大家开开心心，但Facebook并没有出现中年危机。但有一点很清楚：在IPO前夕，该公司正处在一个必须成长的地方，必须与成年人做生意，并想出真正的方法来保持收入增长。

麦迪逊大街根本不需要了解Facebook付费广告产品的溢价意味着什么。他们只需要被说服去砸钱。

Facebook全球商业营销总监迈克·霍夫林格（Mike Hoefflinger）告诉观众，目前当用户或广告商在Facebook上发布内容时，只有16%的追随者会看到这些内容。在Facebook上使用Premium，这个数字跃升到接近50%的水平。

观众垂涎三尺。人们在座位上移动。

在主题演讲结束时，马克·扎克伯格的面部图像照亮了巨大的演示屏幕。他开始说话，大家都愣住了，等着别人告诉他下一步该怎么办。