Buzzfeed报道称,Facebook开放式图表推出的社交新闻阅读应用正在流失大量用户。《*****》的社交阅读器在上个月流失了近1000万用户,《卫报》的应用程序规模大约是一个月前的六分之一。这和我们上周讨论创业类固醇时报道的现象是一样的。通过在Facebook上“无摩擦分享”向大量Facebook用户发送垃圾邮件,应用程序变得越来越庞大,这很快导致大量用户流失。
来自AppData的WaPo社交阅读器的每月活跃用户数据
上周我们没有很好地解释opengraph是如何帮助应用程序变得如此庞大的,或者为什么它会导致用户数量如此迅速的下降,所以让我们再试一次。去年9月,Facebook推出了它所谓的opengraph。在此之前,人们可以在开放的网络上“喜欢”一些东西,这些东西会出现在Facebook上。但是有了开放的图表,人们可以“读”一篇文章,或者“听”一首歌,或者“钉”一张图片。所有这些活动都是通过互联应用程序自动推送到Facebook上的,扎克伯格称之为“无摩擦分享”
很快人们就注意到他们的Facebook feed里塞满了这些文章、歌曲和别针。如果他们点击这些链接中的任何一个来查看内容,他们就会被提示注册相同的应用程序,导致开放的图表和无摩擦的共享进一步传播。这是一种病毒式的策略,类似于Zynga、Roku和Slide back等社交游戏公司在Facebook早期的策略。
最后,如果人们喜欢这个产品,他们会继续回来。Spotify得益于这种开放图形集成,增长缓慢、稳定。但许多应用提供了垃圾邮件的体验,现在正在付出代价。当然,有人可能会说,他们增加的用户比失去的用户多,所以从长远来看,除非这些应用程序达到零或损害品牌,否则他们的终身价值仍然没有定论。
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