移动营销对广告商的重要性持续增长，因此尼尔森将移动使用统计作为其数据报告的主要部分。其最新报告关注消费者如何在智能**上使用应用程序，在一些相对不令人惊讶的统计数据中（例如，美国iOS和Android用户数量在去年翻了一番多，从3800万人增加到8400万人），智能**用户使用的前五大应用程序被列为一个注释。令人有些意外的是，排名前几位的应用是Facebook、YouTube、Android Market、Google Search和Gmail— 和尼尔森去年看到的一样。虽然Facebook和YouTube并不令人惊讶，但其他三款应用却出人意料— 相当数量的iOS用户显然没有进入Android市场，iOS上的Google搜索和Gmail应用充其量也不引人注目。

表面上看，这些数据有一些潜在的问题。首先，尼尔森并没有明确说明这些数据是如何收集的——该公司告诉我们，它从多个来源获取数据，包括每月一次的“移动洞察”调查和对那些报告在过去30天内下载过应用程序的人的深入调查。此外，尼尔森还有一个由5000名iOS和Android用户组成的小组，他们同意对自己的**使用情况进行评估。根据这些数据的来源，可能会有很多问题。如果尼尔森的调查询问受访者，他们的前五大应用程序是什么，结果可能会有一些含糊不清的偏差——“谷歌搜索”可能指的是应用程序本身，或者在浏览器中搜索谷歌，或者使用安卓4.0内置的谷歌搜索小部件进行搜索。类似地，“Gmail”可能指的是谷歌的官方Gmail应用程序，或者通过默认的iOS邮件应用程序（或者像Sparrow这样的第三方选项）检查Gmail，甚至通过浏览器检查Gmail。

我们很想知道更多关于尼尔森如何确定其前五大应用程序的信息

将Android Market列入前五大应用程序似乎特别不寻常——虽然Android Market/Google Play显然经常用于安装和更新应用程序，但如果人们下载它的次数或使用它的时间比Instagram或愤怒的小鸟等高度流行的跨平台应用程序多，那将令人惊讶。尽管一些研究显示，Android在美国的市场份额已经超过了iOS，但我们预计iOS应用商店的使用率与Android市场相当高。谷歌Play的后台应用程序更新过程是否有可能扭曲尼尔森的结果？

最后，排名前五位的应用程序中有四个是谷歌批准的Android设备（YouTube也是iOS的一个股票期权）——即使这些应用程序是所有智能**用户使用最多的应用程序，它也丝毫没有告诉我们第三方智能**应用程序市场的活力。考虑到消费者可以使用的应用程序种类繁多，应用程序偏好可能正变得越来越多样化——尼尔森自己的数据显示，在“前50个应用程序”上花费的时间比例从2011年的74%下降到2012年的58%。即便如此，总有一些应用程序会上升到顶端，比如Facebook，看看那些第三方选项（而不是内置的默认应用程序）是如何叠加起来的，会更有价值。我们已经联系了尼尔森公司，以了解更多有关它如何衡量顶级应用程序性能的信息，并将与我们分享该公司能够与我们分享的任何细节。