在像IFA这样的大型电子产品大会上，人们谈论最多的公司往往是那个不在的公司：苹果。今年，这个房间里的大象实际上是微软及其两款Surface平板电脑。表面现在是事实上的竞争对手和标准，这些windows8原始设备**商将被判断。索尼（Sony）和三星（Samsung）在2012年IFA上公布了最新的平板电脑战略，它们正准备进入这个至关重要的节日。这两家公司都展示了新的平板电脑、混合动力车和**——但尽管两家公司将相互竞争，但它们也将与微软的Surface展开竞争，而不仅仅是在规格上。

一句话，三星的竞争战略是“生态系统”。该公司似乎正试图在windows8上构建一个生态系统，就像它一直试图在Android上构建一个“s-App”生态系统一样。有了windows8，微软不仅提供了一个操作系统，还与自己的供应商展开了表面竞争。三星不能再简单地发布个人电脑和平板电脑了，它需要一个更好的故事。

“我们是市场上唯一能够创造生态系统中所有产品的参与者。”

三星在今天的开箱发布会上明确提出了生态系统的观点：“我们是市场上唯一一家能够创造生态系统中所有产品的厂商。”不是索尼，甚至不是微软，而是三星。这是一个聪明的虚张声势，这是典型的新三星，它已经从其银河系的教训，一个强大的品牌可以作出很大的改变。由于微软的Surface很可能被设计成事实上的windows8平板电脑，三星将需要尽可能多的帮助才能在市场上保持自己的声誉。

这个生态系统的第一部分是一个全新的品牌“ATIV”，它的发音显然是“Ah teev”，就像一个蓝精灵刚刚打了个喷嚏一样（根据我们的风格指南，我们通常将其大写为“ATIV”），但这个不起眼的品牌可能是三星未来主要windows8产品消费者努力的核心。综上所述，以windowsrt为动力的Ativ-Tab、Ativ-Smart-PC和Smart-PC-Pro以及Ativ-S智能**代表了三星为打造一个生态系统而付出的最大努力。

尽管三星将Ativ吹捧为一个生态系统，但它的实际证据却少了一点。这两个版本的Ativ智能PC都将采用三星的Pen技术，并可能与之前存在的Android的Pen生态系统兼容，不过这可能不会扩展到Ativ的windowsphone8智能**。这些设备的设计语言很相似，但真正将它们联系在一起的是微软的软件，而不是三星的附加组件。

有了这个品牌，情况就更糟了

关于Ativ品牌的情况更糟：三星展示的两款Ativ可转换平板电脑实际上有两个不同的名字：世界上大部分地区都有Ativ品牌，而美国则有“Series 5”和“Series 7”两个固定的名字。一个新的、统一的品牌如果不统一就行不通，而且必然会导致这些不同产品之间的混淆。

三星可能正在努力打造一个连贯的生态系统和品牌，但索尼呢？索尼首席执行官平井一夫（kazhirai）一直承诺，将推出更清晰的产品故事，推出“一个索尼”计划。也许在公司转型中，这一承诺要成为现实还为时过早，但索尼在IFA上的产品似乎并没有与公司的过去形成强有力的决裂。

索尼要推出的产品范围更广，从Xperia智能**到坚固耐用的摄像机，但它在Windows8平板电脑大战中的参赛作品都是典型的索尼：外观体面、聪明，但仍然是一家尚未找到统一声音的公司推出的完全不同的产品。

最具创新性的新产品是VAIO Duo 11 hybrid，它运行Windows 8，采用“冲浪滑块”设计，将键盘隐藏在触摸屏下方。很高兴看到索尼继续尝试新的外形因素，但与大多数前瞻性的VAIOs一样，很难知道它是否有持久力，或者——既然这是索尼——一个合理的价位。

索尼还推出了VAIO Tap 20，这是一款桌面PC，对全世界来说，它似乎是一款标准的无支架多功能触摸屏PC。索尼的目标是创造“一个全新的，家庭计算的新概念”，如果有一个更明确的理由，它可能只是这样，但现在这台11磅重的Windows8 PC看起来更像是一个有趣的实验，而不是一个可行的消费者倡议。

windows8给个人电脑**商带来了巨大的机遇，但他们能抓住这个机会吗？

微软首席执行官史蒂夫•鲍尔默（steveballmer）曾表示，Surface的目的是“为水泵注入活力”，并可能促使**商在硬件方面进行更多创新。索尼和三星在IFA的新产品在实现这一目标方面已经走了很长一段路，但仅仅在硬件上创新是不够的。windows8为个人电脑**商提供了一个巨大的机会（至少是暂时的）摆脱吸引了众多原始设备**商的商品化深渊。好的硬件会让你走上一段路，但是生态系统和品牌已经变得非常重要，因为微软已经加入了这个游戏。