广告几乎已经渗透到我们日常生活的方方面面，这几乎是既定的。在电视、广播、印刷品上，当然在互联网上，广告是野兽的本性；我们为我们喜欢的内容付出的代价。例如，即使您现在正在阅读的这些单词也存在于此页面上，因为（除非您使用的是正确的浏览器扩展）页面上的其他地方是广告。

但是，当我们期望公司到处兜售他们的垃圾时，有几个地方我们认为是神圣的；不能容忍这种引诱的庇护所——例如，计算机操作系统。这就是亚马逊对Kindle所做的一切如此令人讨厌和不自然的原因：亚马逊将广告作为一种产品的自然特征来实施，其唯一的目的就是向你**更多的东西，而亚马逊CEO自己也承认了这一点。

在某种程度上，我们都逐渐接受了这样一个事实：当我们得到免费的东西时，我们不得不忍受广告带来的痛苦；如果我们不付钱，我们就是正在销售的产品。在早期的互联网时代，我们称之为广告软件：只要你愿意忍受在应用程序的GUI中放置的糟糕的闪烁横幅，它就是免费的。但亚马逊甚至不满足于满足于此。

亚马逊想让我们买一辆满是广告的豪华购物车

亚马逊通过补贴这些设备的成本，有效地提高了我们访问内容的能力，而无需不断地指导我们如何更方便地清空银行账户。晚加15美元的选择退出是受欢迎的，当然更喜欢以前的广告强制性模式。但至少有一些型号的Kindle能否成功——特别是经典的eInk型号，它的广告并不像在彩色高清屏幕上那么夸张——很可能取决于这样一个事实：大多数人不会立即拿出多余的钱。从目前的情况来看，亚马逊希望我们购买一辆装满商业广告的豪华购物车，人们已经开始排队了。

我不怀疑这里有一个巧妙的商业策略。亚马逊一直都很擅长它的工作。它和电子书行业的其他公司甚至找到了一种方法，通过跟踪你最喜欢的内容并将数据发送给图书出版商，在你翻阅文本时，从你的肩上阅读中获利。但这些新颖的策略对消费者来说很少是好消息，这也不例外。

Kindle Fire HD上的广告如此流行，真是太可怕了。这有点像是汤姆克鲁斯在少数族裔报告的一个场景-无论你在哪里看，似乎总是有一些建议酒吧尖叫着你对任何天网认为你会足够吸引购买下一个。

我们的主人翁意识正在各种各样的设备上消失

你所得到的回报——亚马逊提供的“补贴”硬件以获得对竞争对手的优势——几乎是侮辱。当广告以这种频率出现在你花钱购买的设备的正常运行中时，你与该设备的关系会下降到低于“所有权”的程度，在我看来，拥有亚马逊数字购物车的前景更像是商场内的公寓出租：你要付费与一家不知名的公司分享这个跨数字对象的一部分，这个对象只存在于他们最初卖给你的内容的大门。

即使没有“默认广告”模式，我们的主人翁意识也在各种设备中逐渐消失，用户被锁定在各种软件生态系统中，而这些软件生态系统都倾向于关注中央在线市场的使用。这些是广告商似乎更喜欢我们都居住的围墙花园，由专用计算机呈现，这些计算机被反直觉地剥夺了所有功能，除了那些有利于消费活动的功能。那些试图逃离这些花园，使机器更有用的人往往受到劝阻，在某些情况下甚至受到惩罚。

亚马逊仍在销售电脑-自保，自助电脑，但电脑

有了Kindle，贝佐斯的“硬件即服务”咒语将这种脱节更进一步，本案中的“服务”只是进入亚马逊购物中心的另一种方式。但不管他怎么说，物质现实是，亚马逊仍然在销售电脑-俘虏，自我服务的电脑，但电脑。

想象一下，如果我拥有一家商店，我让每个想从某个门进来的人付179美元的固定费用。然后想象一下，我有一大群讨厌的售货员跟每一个走进来的人搭讪，除非他们每人再付给我15美元。最后，想象一下那家商店的门在你身后关上了。如果Kindle的硬件真的只是这样一扇“门”，那就不会花一分钱。

这就是亚马逊用它的硬件设备真正构建的东西：不仅仅是一个“生态系统”，而是对现实的一种扭曲，我们通常认为是入侵和不自然的东西试图成为正常购物体验的一部分。除非现在有更多的消费者放下他们的脚，否则我担心我们的“补贴”礼物会让未来的广告更加饱和（而且令人难以置信地恼火）。