上周，亚马逊推出了kindlefirehd，这是一个巧妙地伪装成Android平板电脑的购物门户网站，其中一个部分由广告补贴。你会在锁屏上看到广告，你必须绕开它才能开始使用机器，而“推荐”则伴随着你观看、听到和阅读的多媒体。事实上，几乎到处都有广告——亚马逊可能正朝着打造终极广告的方向前进，这只是90年代末的一个梦想。梦见珍妮弗·安妮斯顿的毛衣。

关键是亚马逊新推出的X光电影功能，它做了一件相当巧妙的事情：它查阅互联网电影数据库（IMDb），为你提供任何场景中的演员名单，并可以向你展示他们出演过的其他电影，你可以将这些电影加入书签供以后观看。你知道饥饿游戏的詹妮弗·劳伦斯也曾在《冬天的骨头》中勇敢地穿越荒野吗？这就是杰夫·贝佐斯目前正在销售的那种联系。

不过，如果你已经关注科技超过10年，你可能会认识到亚马逊目前所处的潜在金矿。在千年之交，当人们讨论一个电视可以在一个场景中找到演员的想法时，他们不停地谈论詹妮弗·安妮斯顿的毛衣。

互动植入式广告

到1996年，研究人员发现超链接可以嵌入到录像中。同年晚些时候，IBM开始开发一种将这些链接附加到场景中对象的方法。1998年，麻省理工学院媒体实验室首次意识到这项技术在广告方面的潜力。JCPenney赞助了一个名为HyperSoap的项目，这是一部模拟肥皂剧，观众可以点击女演员的耳环来展示他们的品牌和定价。这所大学剥离了一家名为Watchpoint Media的公司来开发这项技术。不久，詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）就崭露头角：

虽然我们挖掘到的视频描述了一件JCrew连衣裙，但它是一件有腿的毛衣：它将成为未来几年互动购物的象征。

早在1999年，你就可以直接从电视上购买最新款式的想法非常诱人。当TiVo-DVR威胁要让观众跳过过去的广告时，交互式植入式广告被认为是一个不可思议的解决方案，在网络繁荣时期，更多的公司涌现出来实现这一点。2001年，Jupiter Media Matrix预测，到2005年，美国家庭将花费43亿美元购买遥控器，其中包括3亿美元购买嵌入互动电视节目和商业广告中的产品。

最初，这件毛衣代表了互动电视广告的难以置信的潜力，但当朱庇特提出这一主张时，安妮斯顿的衣橱已经成为一个失败的进步的象征。在2001年的一篇题为《窥视詹妮弗·安妮斯顿的毛衣背后》的文章中，多频道新闻报道说，经济和糟糕的用户界面设计都是导致这项技术消亡的罪魁祸首。互动式植入式广告必须由广告商主动准备，植入节目中，并对网络运营商的遥控器做出回应，参与其中的每个人都希望从中分得一杯羹。同时，早期的界面往往很显眼，阻碍了人们观看的节目。作者克雷格·莱迪（Craig Leddy）认为，这家企业要想生存下去，就需要像家庭购物网那样的“推动力”。

11年后，这个想法突然又有了意义

11年后，这个想法突然又有了意义。忘记家庭购物网络吧：亚马逊不仅有一个通用商店，可以销售你能想象到的大多数合法产品，而且它还拥有平板电脑界面。它的客户通常都有信用卡和地址档案，所以他们只需点击一下就可以购物，而且他们习惯于定期购物。电影公司和电视网络比以往任何时候都更能配合植入式广告——如果他们能与亚马逊就利润的正确分配进行谈判，那么与X射线的整合几乎是一件轻而易举的事。

未来可能会更美好。世界上最近在人脸和物体识别方面取得了重大进展，亚马逊拥有云计算能力，可以强行将这些算法提交。如果亚马逊能够在上传后识别场景中的物体并添加购物链接，那么在享受胜利战利品之前，它可能就不需要再付钱给别人了。

有了电影用的X光片，公司迈出了倒数第二步。你迟早会在亚马逊平板电脑上买到你所看到的任何东西。毫无疑问，亚马逊的机顶盒将紧随其后。此时，珍妮弗·安妮斯顿的毛衣也许会被岁月的沧桑所淹没，但当第三部饥饿游戏电影上映时，你或许可以冲动购买埃菲·韦小宝的假发。