珍妮弗安妮斯頓，你的毛衣在這裡：亞馬遜的KindleFireHD和購物的未來

上週，亞馬遜推出了kindlefirehd，這是一個巧妙地偽裝成Android平板電腦的購物入口網站，其中一個部分由廣告補貼。你會在鎖屏上看到廣告，你必須繞開它才能開始使用機器，而“推薦”則伴隨著你觀看、聽到和閱讀的多媒體。事實上，幾乎到處都有廣告——亞馬遜可能正朝著打造終極廣告的方向前進，這隻是90年代末的一個夢想。夢見珍妮弗·安妮斯頓的毛衣。...

關鍵是亞馬遜新推出的X光電影功能，它做了一件相當巧妙的事情：它查閱網際網路電影資料庫（IMDb），為你提供任何場景中的演員名單，並可以向你展示他們出演過的其他電影，你可以將這些電影加入書簽供以後觀看。你知道饑餓遊戲的詹妮弗·勞倫斯也曾在《冬天的骨頭》中勇敢地穿越荒野嗎？這就是傑夫·貝佐斯目前正在銷售的那種聯絡。

不過，如果你已經關註科技超過10年，你可能會認識到亞馬遜目前所處的潛在金礦。在千年之交，當人們討論一個電視可以在一個場景中找到演員的想法時，他們不停地談論詹妮弗·安妮斯頓的毛衣。

互動植入式廣告

到1996年，研究人員發現超連結可以嵌入到錄影中。同年晚些時候，IBM開始開發一種將這些連結附加到場景中物件的方法。1998年，麻省理工學院媒體實驗室首次意識到這項技術在廣告方面的潛力。JCPenney贊助了一個名為HyperSoap的專案，這是一部模擬肥皂剧，觀眾可以點選女演員的耳環來展示他們的品牌和定價。這所大學剝離了一家名為Watchpoint Media的公司來開發這項技術。不久，詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）就嶄露頭角：

雖然我們挖掘到的影片描述了一件JCrew連衣裙，但它是一件有腿的毛衣：它將成為未來幾年互動購物的象徵。

早在1999年，你就可以直接從電視上購買最新款式的想法非常誘人。當TiVo-DVR威脅要讓觀眾跳過過去的廣告時，互動式植入式廣告被認為是一個不可思議的解決方案，在網路繁榮時期，更多的公司湧現出來實現這一點。2001年，Jupiter Media Matrix預測，到2005年，美國家庭將花費43億美元購買遙控器，其中包括3億美元購買嵌入互動電視節目和商業廣告中的產品。

最初，這件毛衣代表了互動電視廣告的難以置信的潛力，但當朱庇特提出這一主張時，安妮斯頓的衣櫥已經成為一個失敗的進步的象徵。在2001年的一篇題為《窺視詹妮弗·安妮斯頓的毛衣背後》的文章中，多頻道新聞報道說，經濟和糟糕的使用者介面設計都是導致這項技術消亡的罪魁禍首。互動式植入式廣告必須由廣告商主動準備，植入節目中，並對網路運營商的遙控器做出回應，參與其中的每個人都希望從中分得一杯羹。同時，早期的介面往往很顯眼，阻礙了人們觀看的節目。作者克雷格·萊迪（Craig Leddy）認為，這家企業要想生存下去，就需要像家庭購物網那樣的“推動力”。

11年後，這個想法突然又有了意義

11年後，這個想法突然又有了意義。忘記家庭購物網路吧：亞馬遜不僅有一個通用商店，可以銷售你能想象到的大多數合法產品，而且它還擁有平板電腦介面。它的客戶通常都有信用卡和地址檔案，所以他們只需點選一下就可以購物，而且他們習慣於定期購物。電影公司和電視網路比以往任何時候都更能配合植入式廣告——如果他們能與亞馬遜就利潤的正確分配進行談判，那麼與X射線的整合幾乎是一件輕而易舉的事。

未來可能會更美好。世界上最近在人臉和物體識別方面取得了重大進展，亞馬遜擁有雲端計算能力，可以強行將這些演算法提交。如果亞馬遜能夠在上傳後識別場景中的物體並新增購物連結，那麼在享受勝利戰利品之前，它可能就不需要再付錢給別人了。

有了電影用的X光片，公司邁出了倒數第二步。你遲早會在亞馬遜平板電腦上買到你所看到的任何東西。毫無疑問，亞馬遜的機頂盒將緊隨其後。此時，珍妮弗·安妮斯頓的毛衣也許會被歲月的滄桑所淹沒，但當第三部饑餓遊戲電影上映時，你或許可以衝動購買埃菲·韋小寶的假髮。