微软最近投资了Klout，这是自2007年向Facebook注资以来，这家科技巨头首次为社交初创公司提供资金。该公司是PeerIndex和Kred等新兴初创公司的一部分，这些公司的目标是衡量你的在线“影响力”：统计你通过社交媒体接触到多少人，他们对你的信任程度，以及在哪些话题上。Klout是这些初创公司中最大的一家，它将通过与必应的新合作，大力进军主流市场，必应将Klout的分数作为搜索结果的一部分。正如谷歌的Pagerank定义了过去十年一样，人们的想法是，“人民排名”将定义下一个十年。

尽管它在商业上越来越成功，但你很难找到一家更令人厌恶的初创公司。在维基百科的“批评”部分，该公司被描述为一种“邪恶”的“网络疱疹”，以用户的社交焦虑为食。很明显，这个体系还存在一些问题。在Klout，我的分数是65，我被认为在福布斯，品牌，船只和曼哈顿等话题上有影响力。事实上，我是为科技的边缘而写的，在布鲁克林出生长大，为了救我的命，我分不清单桅帆船和纵帆船的区别。

你也可以在140个字符或更少的数字投手！

“这是一个严峻的挑战，”Marissa Campise说，他是Venrock的技术投资者，曾在Klout的最后两轮融资中担任领导你怎么能在别人的名字旁边加个数字而不惹他们生气呢？但“影响力”是网络上日益社会化的现实。Klout的目标是帮助消费者掌握这一点，即使这意味着向他们展示一些强硬的爱。“该公司可以很容易地将排名保密，只与有兴趣吸引有影响力的营销部门分享。但首席执行官乔费尔南德斯（joefernandez）坚称，这不是重点我们一直关注消费者，首先也是最重要的。互联网的影响力已经民主化，我们希望帮助每个人分享回报。”支持Klout的IVP科技投资者萨默什•达什（Somesh Dash）表示，商业模式的两部分正在以不同的速度发展对于一家拥有大约70名员工的公司来说，Klout在网络上的影响力是非常令人印象深刻的。广告商的价值是显而易见的。对于消费者来说，它还在发展。”

必须承认这不仅仅是硅谷的白日梦。IBM新兴技术副总裁罗德•斯特林（rodsterling）大部分时间都在思考大数据和情绪分析。他毫不怀疑Klout所做的工作将是一笔大生意。”我一再听到作为我们客户的中小企业和大企业说，我们如何才能找到谈论我们产品或服务的最重要的人？他们想了解声誉和影响力。“这不仅仅是一个人拥有的追随者数量，一个容易膨胀的指标。真正重要的是你的声音能在互联网的回音室传播多远，以及你的听众是否相信你说的话。”这是一个非常重要的问题，我认为每个大公司都在思考。即便是对搜索如此神圣不可侵犯的谷歌（Google），也围绕着权威话题推出了社交结果。

在一个理想的世界，这将创造一个良性的品牌和消费者之间来回。Fancy是一家电子商务初创公司，每当用户的推特和状态更新导致销售时，它都会向用户支付现金Fancy创始人乔·艾因霍恩（JoeEinhorn）说：“我们让用户把他们的在线影响力转化为真正的金钱变得简单。”这是任何人，无论多么精通网络，都能从中看到价值的东西。“Klout和它的同行有一个类似的分配“特权”的系统。PeerIndex使这个紧凑的网站上写道：“我们为您提供独家访问您喜爱品牌的产品。”你在社交媒体上的活跃度越高，你收到的东西就越多。“你也可以成为140个字符或更少字符的数字投手！

“你怎么把一个号码放在某人的名字旁边而不惹恼他们？”

当然，缺点是这种做法鼓励用户人为夸大自己的排名。当人们在某些主题中给Klout用户加上“+K”时，Klout用户可以获得地位。我在搜索对食物话题有影响的人时发现了Klout用户Kathy McCrae。在她的推特上，麦克雷没有讨论很多食谱。取而代之的是无穷无尽的+K帖子，McCrae和其他人用数字赞美彼此，夸大他们作为“影响者”的形象。

前科技记者马歇尔•柯克帕特里克（Marshall Kirkpatrick）上周五宣布，他已从马克•库班（Mark Cuban）等人那里筹得100万美元，用于建造“小鸟”（Little Bird），这是一个影响力追踪器，帮助用户在某些话题上找到最值得信赖的专家。”柯克帕特里克对《边缘报》说：“我们正在努力避免建立一个鼓励用户进行自我推销以赚取奖励的垃圾机器。”要想在《小鸟》杂志上更具相关性，唯一的办法就是赢得最有影响力的同行的信任。“Kirkpatrick说，社会资本将成为经营企业或品牌越来越重要的一部分，但他认为衡量原始人气的价值不大，就像Klout和Kred所做的那样。”我们认为更值得告诉你的是，‘这些都是云计算领域的大牌，而这些都是他们跟踪的20个没人听说过的人。’”

当网络影响力成为一种可以量化的东西，归结为一个两位数的数字，比如Klout分数，它就不可避免地变成了一把双刃剑。最近，当乔·费尔南德斯（Joe Fernandez）在推特（twitter）上发布一则销售人员的帖子时，新闻界对此表示愤慨，该帖子称，对于Klout得分在35分以上的职位，只会考虑求职者。佛罗里达州立大学（Florida State University）教授市场营销的托德·巴西尔（Todd Bacile）决定开始根据自己的Klout分数给自己的班级打分，当时多名招聘经理都把这一分数作为面试过程的一部分，学生们对此非常愤怒。”如果我的市场营销专业的学生打算在工作场所使用这些工具，他们应该对自己的个人品牌有第一手的经验。正是克洛特的这种元素让很多人感到不安。我们真的想要另一个数字，连同我们的血压和信用评分，我们需要担心改善吗？

IBM的Sterling说，随着时间的推移，衡量我们影响力或声誉的标准将成为我们数字生活中公认的一面。”当一个潜在的雇主在谷歌上搜索你的名字时，你需要想想会发生什么，没有人会感到惊讶。就在我们整理这些信息的时候，人们会根据自己的社交得分来工作。“然而，现在招聘和解雇员工，基于Klout得分之类的东西，是不明智的。”Klout是构建这项技术的领导者之一，但它太过松散了，不适合在今天做商业决策，”Sterling说。

该公司首席执行官兼创始人乔·费尔南德斯（Joe Fernandez）认为，这个分数只是Klout提供的一部分人们会被这个号码挂断，但我们也给人们提供了很多关于你的热情和专业领域的背景知识。我想我们还只是冰山一角。我们有很多工作要做，教育人们了解他们的网络影响力的价值。”他的评论突出了Klout成功的奇怪味道。这家公司已经成为主流，足以在《纽约客》的一部漫画中被提及，但它只是一个笑料，嘲笑自己的分数在现实世界中毫无意义。”当我提到这部动画片时，永远乐观的费尔南德斯说：“我当然没想到会出现在《纽约客》里。”被人注意的感觉真好。”