今天上午，苹果首次发布了传闻已久的iPad mini，按照苹果近期产品发布的标准，这款设备基本上就是我们所怀疑的。然而，一个悬而未决的问题是定价：随着nexus7和kindlefirehd等厂商的竞争，苹果是否会觉得有必要以199美元的价格与这些设备进行竞争？我们现在知道答案是否定的——16GB型号的iPad mini起价329美元，价格从此开始上涨。

这比平板电脑最直接的7英寸竞争对手溢价了60%，这一数字很可能会促使iPad mini走出随意冲动购买的领域。那么苹果到底在忙什么呢？

十年前的定价策略

“我认为苹果在这里所做的是创造一个新的优质小型平板电脑类别，”Current Analysis消费设备研究总监Avi Greengart在活动结束后告诉我们我不认为这否定了购买199美元平板电脑的理由，“相反，苹果似乎只是选择完全退出低端市场，就像是在个人电脑上一样。”我不认为这会让亚马逊、巴诺（Barnes&Noble）或谷歌（Google）倒闭，但这意味着这三家公司——以及其他进入这一细分市场的公司——都在为廉价消费者展开竞争。“这是苹果的一个经典战略举措：用高端设备进入一个已经存在的市场，并依靠设计和易用性将其推向最前沿。这与10年前库珀蒂诺（Cupertino）在iPod上采用的策略相同，iPod最初售价399美元，存储容量仅为5GB，与更便宜的MP3播放器竞争。

苹果或许能够重蹈覆辙

关于iPad mini的很多信息表明，苹果或许能够在这里重蹈覆辙。App Store目前拥有27.5万款专为iPad系列设备打造的应用程序，由于iPad mini与iPad 2拥有相同的屏幕分辨率和纵横比，因此它可以直接利用这些应用程序。这是苹果今早肯定要吹捧的一个数字，也是其他平板电脑无法比拟的。谷歌可能会在googleplay上提供超过67.5万个应用程序，但绝大多数应用程序都是按平板电脑外形比例扩展的**应用程序。在材料和设计方面，在我们的实践中，我们发现iPad mini优于市场上任何其他小型平板电脑；相比之下，Nexus7和KindleFireHD就像是“玩具”。

定价是课堂上的一个问题

不过，毫无疑问，iPad mini的价格为竞争对手敞开了大门。英国雪松卓越学院（Cedars School of Excellence）计算与IT主管弗雷泽•斯皮尔斯（Fraser Speirs）告诉我们，教育市场尤其容易受到定价问题的影响。苹果今天上午推出新版iBooks Author，将重点瞄准教育市场。在Cedars，Speirs监督了第一个与学生一对一地将iPad引入课堂的项目：每个学生都会得到自己的设备，而不是让他们在教室之间循环。然而，这并不意味着苹果的产品已经成为一只鞋。”我想潜艇-£在英国，200英镑的价格让对话持续了更长时间。”£269，而Nexus7刚开始£159). 斯皮尔斯说，那些为学校购买产品的人“只是在想这是一件好事”£159台，我用18或17台iPad就能买到20台。”

对于普通消费者来说，购买哪款iOS设备的问题也很困惑。近年来，苹果在定价上陷入了一个稳定的策略：以一个有吸引力的入门级价位提供一款入门级设备，通常搭配微薄的存储空间。消费者，寻找多一点，然后鼓励购买更高的产品线。ipadmini售价329美元，可以鼓励消费者向相反的方向发展，而不是将配备了优质视网膜的iPad换成更便宜的设备。当然，近年来，苹果似乎并不关心销售的自我蚕食，沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）在《史蒂夫·乔布斯传》中指出，这位前CEO甚至宣传过这样一个想法：“如果你不蚕食自己，别人就会蚕食。”

苹果不在乎你的价格

不管怎样，如果iPad mini芯片因销售高价产品而流失利润，苹果都没有什么可担心的。”通过定价329美元并确保他们获得健康的利润，苹果并不在乎他们是否会蚕食其他产品，”格林加特说。这是苹果基本商业模式所提供的自由：硬件以一致的利润率销售——由应用程序和内容生态系统推动——而不是以成本销售硬件以促进生态系统。苹果不在乎你的价格，只要你走进门。

在App Store、iOS的熟悉度和实体苹果商店本身的零售火力之间，苹果打赌消费者会找到一个符合他们喜好的价位——即使这意味着要多付一点钱。可能是对的；我们只能等到11月2日iPad mini发布后才能确定。