ipadmini的價格有高有低，介於兩者之間
今天上午，蘋果首次釋出了傳聞已久的iPad mini，按照蘋果近期產品釋出的標準，這款裝置基本上就是我們所懷疑的。然而，一個懸而未決的問題是定價：隨著nexus7和kindlefirehd等廠商的競爭，蘋果是否會覺得有必要以199美元的價格與這些裝置進行競爭？我們現在知道答案是否定的——16GB型號的iPad mini起價329美元，價格從此開始上漲。
這比平板電腦最直接的7英寸競爭對手溢價了60%，這一數字很可能會促使iPad mini走出隨意衝動購買的領域。那麼蘋果到底在忙什麼呢？
十年前的定價策略
“我認為蘋果在這裡所做的是創造一個新的優質小型平板電腦類別，”Current Analysis消費裝置研究總監Avi Greengart在活動結束後告訴我們我不認為這否定了購買199美元平板電腦的理由，“相反，蘋果似乎只是選擇完全退出低端市場，就像是在個人電腦上一樣。”我不認為這會讓亞馬遜、巴諾（Barnes&Noble）或谷歌（Google）倒閉，但這意味著這三家公司——以及其他進入這一細分市場的公司——都在為廉價消費者展開競爭。“這是蘋果的一個經典戰略舉措：用高階裝置進入一個已經存在的市場，並依靠設計和易用性將其推向最前沿。這與10年前庫珀蒂諾（Cupertino）在iPod上採用的策略相同，iPod最初售價399美元，儲存容量僅為5GB，與更便宜的MP3播放器競爭。
蘋果或許能夠重蹈覆轍
關於iPad mini的很多資訊表明，蘋果或許能夠在這裡重蹈覆轍。App Store目前擁有27.5萬款專為iPad系列裝置打造的應用程式，由於iPad mini與iPad 2擁有相同的螢幕解析度和縱橫比，因此它可以直接利用這些應用程式。這是蘋果今早肯定要吹捧的一個數字，也是其他平板電腦無法比擬的。谷歌可能會在googleplay上提供超過67.5萬個應用程式，但絕大多數應用程式都是按平板電腦外形比例擴充套件的**應用程式。在材料和設計方面，在我們的實踐中，我們發現iPad mini優於市場上任何其他小型平板電腦；相比之下，Nexus7和KindleFireHD就像是“玩具”。
定價是課堂上的一個問題
不過，毫無疑問，iPad mini的價格為競爭對手敞開了大門。英國雪松卓越學院（Cedars School of Excellence）計算與IT主管弗雷澤•斯皮爾斯（Fraser Speirs）告訴我們，教育市場尤其容易受到定價問題的影響。蘋果今天上午推出新版iBooks Author，將重點瞄準教育市場。在Cedars，Speirs監督了第一個與學生一對一地將iPad引入課堂的專案：每個學生都會得到自己的裝置，而不是讓他們在教室之間迴圈。然而，這並不意味著蘋果的產品已經成為一隻鞋。”我想潛艇-£在英國，200英鎊的價格讓對話持續了更長時間。”£269，而Nexus7剛開始£159). 斯皮爾斯說，那些為學校購買產品的人“只是在想這是一件好事”£159臺，我用18或17臺iPad就能買到20臺。”
對於普通消費者來說，購買哪款iOS裝置的問題也很困惑。近年來，蘋果在定價上陷入了一個穩定的策略：以一個有吸引力的入門級價位提供一款入門級裝置，通常搭配微薄的儲存空間。消費者，尋找多一點，然後鼓勵購買更高的產品線。ipadmini售價329美元，可以鼓勵消費者向相反的方向發展，而不是將配備了優質視網膜的iPad換成更便宜的裝置。當然，近年來，蘋果似乎並不關心銷售的自我蠶食，沃爾特·艾薩克森（Walter Isaacson）在《史蒂夫·喬布斯傳》中指出，這位前CEO甚至宣傳過這樣一個想法：“如果你不蠶食自己，別人就會蠶食。”
蘋果不在乎你的價格
不管怎樣，如果iPad mini晶片因銷售高價產品而流失利潤，蘋果都沒有什麼可擔心的。”透過定價329美元並確保他們獲得健康的利潤，蘋果並不在乎他們是否會蠶食其他產品，”格林加特說。這是蘋果基本商業模式所提供的自由：硬體以一致的利潤率銷售——由應用程式和內容生態系統推動——而不是以成本銷售硬體以促進生態系統。蘋果不在乎你的價格，只要你走進門。
在App Store、iOS的熟悉度和實體蘋果商店本身的零售火力之間，蘋果打賭消費者會找到一個符合他們喜好的價位——即使這意味著要多付一點錢。可能是對的；我們只能等到11月2日iPad mini釋出後才能確定。
- 發表於 2021-04-24 10:49
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