很容易把Netflix视为理所当然。如今，似乎每一家拥有pulse的科技和电信公司都会向您提供流媒体视频供您租赁和购买。当然，当Netflix第一次给你送DVD的时候，你会很惊讶，你可以随时归还，但是这些小塑料光盘已经过时了，连Netflix都不想再卖了。

但你必须记住，该公司的DVD邮寄模式是一根稻草，它打破了由Blockbuster及其同类产品主导的租赁行业，从根本上改变了人们租赁电影的方式。从那时起，Netflix就一直在为互联网上所有你能吃的视频设定速度。尽管Hulu、亚马逊即时视频（Amazon Instant Video）和其他竞争对手都在增长，但Netflix在美国仍然是流媒体视频的代名词，据估计，Netflix将占据美国约三分之一的下游宽带流量。不过，尽管Netflix仍处于领先地位，但它作为流媒体视频最终目的地的地位似乎越来越受到威胁，因为它不拥有播放的内容或运行的平台。

Netflix最大的优势和最大的风险在于它是一个纯粹的在线交付服务。虽然它是调情与原创内容，Lilyhammer和纸牌屋，它不是一个工作室支持的项目像Hulu。与苹果、微软、索尼或其他**商不同的是，它不生产硬件，也不将流媒体技术与亚马逊Prime那样的实体发货激励或电子书借阅相结合。即便是新兴的DVD租赁业务Redbox也与Verizon合作，提供流媒体视频，而不是独自一人。

这种对流媒体的一心一意的关注让Netflix占据了领先地位

到目前为止，这种对流媒体的一心一意的关注使Netflix占据了榜首，在更多国家拥有比其他任何公司都大的目录。有一段时间，它将该股逐月推升至历史高点。首席执行官里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）认为，更多样化的公司根本无法投入资源迎头赶上。”我们可以在视频上提供更好的用户体验，因为这是我们唯一的业务。尽管他将亚马逊的即时视频称为Netflix最大的潜在竞争对手，但他也将其称为“混乱的局面”，批评亚马逊决定在其低成本运输计划中增加无限流媒体。

然而，削减服务的努力也是Netflix最大失误的根源。去年，Netflix将其流媒体和DVD租赁计划分成了两个成本更高的选项，激怒了客户，然后将DVD租赁作为一项名为Qwikster的服务进行了分拆。虽然该计划被取消，但此举将该股从每股近300美元减至仅80美元。该公司对流媒体视频的承诺基本上是正确的，但通过积极下调DVD计划而不是让它们消失，它疏远了客户，并改变了围绕Netflix的叙述框架。它不再是不可触摸的金童玉女。首席执行官里德•黑斯廷斯（reedhastings）甚至发布了一份官方的罪状。

但对于Netflix来说，更大的问题是，最终，无论是提供内容的工作室还是向消费者推销内容的有线电视公司，都宁愿处理多种服务，甚至优先考虑自己的服务。尽管Netflix成功地赢得了一些最尖锐的批评者，但它也证明了流媒体视频对其他人来说是一种可行的模式。时代华纳首席执行官杰夫•比克斯（Jeff Bewkes）曾多次批评Netflix和其他流媒体视频网站，如今他认为这些网站推动了电视收入的增长。Bewkes在2010年抱怨说，“一旦你把（内容）放到Netflix上，你真的不能在其他任何地方销售”，但他现在说，时代华纳正在“与多个玩家做生意”，流媒体订阅服务在2012年第三季度为公司带来了1亿美元。

Starz的流媒体版权最初每年约为3000万美元，但到2011年，即使是3亿美元的报价也不够

Netflix的流媒体目录仍然很丰富，但其中一些最吸引人的内容要么已经被删除，要么可以在别处找到。今年早些时候，与Epix的独家协议到期，亚马逊得以在《饥饿游戏》或《复仇者》等主要发行版上大展拳脚。大约一年前，Netflix受到了更大的打击：拥有迪士尼和索尼电影公司（Sony Pictures films）流媒体播放权的Starz拒绝续约，这使得Netflix失去了它曾经称之为“我们最重要的交易之一”的权利。Starz目录的流媒体播放权原本每年约为3000万美元，但到了2011年，流媒体视频已经变得足够大，据报道，即使3亿美元的报价也不够。一些节目和电影可能永远不会出现在Netflix或任何其他在线服务上。例如，HBO的粉丝们一直在推动其流媒体应用的独立版本，但除了在低风险的斯堪的纳维亚市场之外，该公司一直拒绝这样做。

在管道的另一端，Netflix遇到了宽带数据上限。康卡斯特推出了自己的Xbox流媒体应用程序，免除了对Netflix和其他公司的使用限制，这导致Netflix首席执行官里德•黑斯廷斯（Reed Hastings）抱怨说，“康卡斯特应该平等地应用上限，或者根本不适用。”由于许多ISP也是有线电视提供商，他们对自己最大的产品之一被蚕食没有兴趣，康卡斯特不太可能让步，除非官方下令这么做。

Watch Instant不是一个可以通过零售或标准有线电视收视率获得补贴的副业

这些问题中没有一个只影响Netflix，但与竞争对手不同的是，Netflix没有什么可以依靠的。Watch Instant并不是一个可以通过零售或标准有线电视收视率获得补贴的副业，而是整个公司，除非你把稳步减少的DVD租赁业务计算在内。黑斯廷斯还承诺保持目前的定价水平，这对消费者来说是个好消息，但也给Netflix带来了继续扩大用户群的压力。这种情况越来越反映出流媒体音乐市场的现状，潘多拉（Pandora）和Spotify（Spotify）等服务正开始为唱片公司的利润增加真正的利润，但它们自己却无法实现盈利。Netflix可能是远远超过最大的流媒体视频订阅服务，但越来越像是一个代价高昂的胜利。虽然光盘可能已经过时，但Netflix作为流媒体中间商的角色远不是一个确定的赌注。

蒂姆·卡莫迪对这份报告作出了贡献。

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