昨天，Twitter宣布对其移动应用程序进行了一次重大更新，用户可以在发布照片之前为照片添加过滤器。这些滤镜让你的照片看起来很像Instagram照片，而且是故意的。今年4月，Facebook收购了Instagram，目前用户已超过1亿，Twitter认为已经找到了原因。谷歌还注意到Instagram的巨大成功，并收购了Snapseed，这是一款出色的应用程序，可以在移动中编辑和应用照片过滤器。但Twitter是错的，谷歌也是错的。不是过滤器的问题。

Instagram之所以获胜，是因为它建立了以照片为中心的社区。Instagram创建了自己的媒体——照片流，它很容易被消化，同时又能发挥最小的脑力。Facebook从文字开始，从墙上的帖子开始，后来发展到包括图片。另一方面，Instagram诞生于这样一个世界：人们每天都会携带带有像样相机的智能**，并用它们向朋友讲故事。Instagram的成功是一种新的展示方式。它是关于为你的生活创建一个摄影时间表，你可以像翻阅儿童图画书一样轻松地翻阅。过滤器只是肉汁。

“几乎你看到的每一张专业照片都应用了某种形式的色彩处理。”

几周前，我问Instagram的首席执行官兼创始人Kevin Systrom，滤光片在五年后是否会流行。他回答说：“是的。几乎你看到的每一张专业照片都有某种形式的色彩处理——尽管我不认为它总是需要复古。”他似乎把Instagram的一些成功归因于它能很容易地改善照片的外观。但这只是故事的一半。过了一会儿，他说：“我想人们会很快意识到网络有不同的形式——最近我们看到了特定媒体网络的兴起，无论是围绕音乐（Spotify）、文本（Twitter）还是图像（Instagram）。随着时间的推移，我认为我们可能会看到围绕不同媒体的社交网络的集中垂直。”

比如说，如果5年后Instagram充斥着广告，不再“酷”，也许人们会忘记它，把图片发布到Twitter上——但这不会是因为过滤器。Twitter应用程序的过滤器看起来不错。还有一个聪明的“鸟瞰图”可以同时看到几个过滤器的外观。但过滤器是一条危险的鲱鱼。就连Facebook也对这一趋势有所反应。Instagram的魔力在于浏览朋友的照片，以及为iPhone相机时代策划一种新的个人资料。Twitter已经采取措施，将你上传的所有照片都包含在Twitter个人资料中，我认为这是一个比过滤器更像Instagram的功能（也是一个更好的功能）。但是Twitter永远是一个文本优先的媒介，不管它添加了多少种卡片，当然，除非它添加了图片流视图。像Twittelator Neue这样的应用程序已经玩弄了照片流和照片配置文件，并且已经证明有其他有趣的方式来浏览Twitter。

不管Twitter采取什么行动，我敢打赌Instagram本身仍然会很受欢迎。为什么？因为Facebook仍然非常受欢迎，即使在你的新闻订阅中**广告，改变你的隐私设置，每六个月改变一次你个人资料的外观。Facebook创造了一种新的交流媒介，Instagram也是如此。上周，Instagram通过阻止其照片出现在Twitter的流媒体上，使冲突升级。这是另一个线索，这不是关于过滤器。是关于媒体的。最后，Twitter把太多的注意力放在了过滤器上，从而忽略了重点——它应该把注意力放在成为Twitter上。