苹果和Roku在客厅有了新的竞争对手。亚马逊刚刚宣布了自己的视频流设备：售价99美元的亚马逊Fire电视。今天开始发货。”我们需要为客户发明和简化产品，”亚马逊的PeterLarsen说。在演示过程中，拉森回顾了当前设备的三个痛点：搜索、性能和“封闭生态系统”。据拉森说，Fire TV承诺避免困扰其他客厅硬件的问题。

在性能方面，FireTV采用了四核处理器和2GB的RAM，Larsen说这应该可以消除任何滞后的迹象。亚马逊声称它比Roku和苹果最新的机顶盒快三倍。亚马逊还希望通过引入众多合作伙伴来避免对封闭生态系统的抱怨。”它有很多内容，”拉森说。

所有你期待的应用程序

Hulu，Netflix，YouTube，Vimeo，MLB.tv，NBA将成为Fire电视上可用的应用程序之一。亚马逊的即时视频收费最高，但该公司表示，它希望通过“最有价值的购物箱”帮助客户为大多数视频找到最划算的价格。这将揭示在哪里可以最便宜地观看节目或电影，但只有亚马逊即时视频和Hulu Plus将在发布时被纳入结果。亚马逊也在打包一些额外的东西，利用它的其他在线服务。照片应用程序将在电视上显示你用Amazon Cloud Drive备份的所有**照片。而在亚马逊Fire平板电脑上观看视频时自动提供投影片细节的X光功能也正在向Fire TV进军。

90秒在即：亚马逊Fire电视

至于如何组织和观看内容，可以将内容添加到观察列表中，也可以立即开始播放。亚马逊还内置了一个名为ASAP的功能，该功能可以“预测你想看哪些电影和电视剧，并在播放之前做好播放准备。”Fire-TV遥控器看起来相对较小，也比较紧凑，不过它还成功地装上了许多按钮。亚马逊还内置了全面的家长控制，让家长将某些内容列入白名单，这些内容显示在为年轻观众设计的自定义菜单界面上。语音搜索“实际工作”也包括在内拉森说：“房间里没有人对着你的电视机大喊大叫，这很烦人。”。这是他在比赛中多次辱骂对手之一。当提到微软和Xbox Live时，Larsen特别激进，他说用户“必须支付两倍的费用”，两次订阅才能访问Netflix等内容。

亚马逊也在推广亚马逊FireTV的游戏功能。上个月，一款用于机顶盒的gamepad在国际监管文件中被泄露，它是为游戏机玩家量身定做的，显然借鉴了微软Xbox控制器的灵感。FireTV gamepad的零售价为39.99美元，其中包括1000枚亚马逊硬币——该公司的虚拟货币——可用于购买游戏。而且这些游戏将很便宜：亚马逊声称付费游戏的平均售价仅为1.85美元，而且还会有大量免费游戏（超过1000个）。显然，这些游戏无法与专用游戏机抗衡，但它们可以吸引那些通常只在智能**屏幕上玩游戏的休闲用户。

今天的声明是去年谣言和猜测的**。很长一段时间以来，亚马逊一直袖手旁观，并没有**自己的客厅设备。相反，该公司似乎满足于将亚马逊的即时视频软件带到每一个可行的硬件上——从视频游戏机到Roku的流媒体盒。但显然这已经不够了；亚马逊现在拥有自己的平台，从头到尾完全掌控着整个用户体验。事实证明，这一战略对亚马逊的Kindle平板电脑是成功的，亚马逊当然希望闪电能来袭两次。

但是，客厅的竞争是激烈的，亚马逊立即面临的一个紧迫挑战是，在Chromecast、Apple TV和Roku的世界中，Fire TV脱颖而出。根据今天的揭幕，公司将迎来一个良好的开端。