苹果上周举行了一场大型活动,并发布了新版iPad。通常情况下,当苹果首次推出一款设备时,世界会变得疯狂,但人们对这些ipad的反应显然是平淡无奇的。它们更薄,马力更大,屏幕更清晰,摄像头更好,触控ID也更好,但它们的表现丝毫没有上个月iPhone6或上一代iPad那么令人兴奋。所有这一切都表明了一个越来越明显的趋势:平板电脑可能会继续存在,但它们不会像许多人曾经认为的那样取代笔记本电脑或个人电脑——至少,如果没有哲学和营销方面的巨大转变,就不会这样。
iPad销量较2013年下降13%
在今天的盈利报告中,苹果表示,过去三个月,它售出了略多于1230万台平板电脑,与2013年同期相比下降了13%。这对该公司来说是一个严峻的现实,该公司上季度平板电脑销量同比下降16%。相比之下,Mac和iPhone分别增长了25%和12%。iPad现在是一个衰落的产品类别,很像iPod。
为什么会这样?一个重要原因是尺寸。匿名的苹果博客Sammy the Walrus IV说得很好:
Apple now has a much harder sales pitch to make for iPad. Why buy an iPad when you could have an iPhone with a screen that doesn’t seem that much **aller than an iPad mini? Why buy an iPad when you can have a more powerful and just as easily transportable Macbook Air? The space between a phone and PC is **aller now than in 2010 primarily as the phone has become more powerful and larger. Tablets are getting squeezed.在这里,外形因素是关键,不仅仅是对消费者的实用性,还有对开发人员的支持。尽管有人说苹果没有遭受Android的分裂,但许多知名的iOS应用程序并不提供iPad版本。正如本·汤普森在Stratechery所写:
While I still use Paper on the iPad (primarily for this blog), much of my reading has moved to the iPhone simply because the iPad apps are inferior (TweetBot) or non-existent (Nuzzel)新的ipad尚未发布,显然没有反映在今天的收益中,但它们似乎不太可能从根本上改变ipad面临的不利因素。苹果仍然在每台iPad上都盈利,毫无疑问,产品类别将继续存在——但在一个由巨型iphone和小型macbook主宰的世界里,iPad如何适应新的、经过彻底重新设计的OS X版本,人们正在酝酿新的问题。
...司以**高端高端高端设备而闻名,很少吸引更廉价的终端市场。但事情已经改变了一段时间:从技术上讲,iPhone SE是一款更便宜的iPhone,陶瓷苹果手表的价格高得惊人,iPad系列从2016年初开始就分为“专业”和“有趣”两种。 ...
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...最初的预期。苹果在前几个季度曾表示,日本等地和其他市场都出现了增长。库克还重申了iPad的增长应该被视为长期增长的观点。 “我认为这是一个减速带,不是一个大问题。也就是说,我们要成长。“我们不喜欢这些事...
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...在大中华区的销售情况如何。大中华区是苹果增长最快的市场,过去几个季度的销售增长率超过100%。中国的移动运营商一直在升级高速数据网络,苹果也在该地区开设了数十家分店。本季度该地区经济增长99%,是美洲的10倍,是...