苹果公司设计总监乔尼·艾夫昨晚与伦敦设计博物馆馆长坐了下来，就创造产品、教育、被敲诈等话题进行了长时间的交谈。Dezeen参加了这个活动，并且抄写了很多Ive的回复，所以如果你想阅读所有的东西，你应该去那里，但是有一些东西特别突出。

“设计师屈服于市场营销，屈服于公司议程。”

首先，我对苹果决定给它的智能手表提供一个比其他任何产品都更可定制的设计有了一些了解。”我们发现最大的挑战之一是，我们不会都穿着同一件衣服坐在这里。“我不认为我们想穿同样的衣服，”艾夫说，“这就是为什么我们开发了这个系统，不是一个单一的产品。”我继续称之为“灵活的系统”，保持着“独特的想法”。结果是苹果手表的设计中更引人注目的一个方面，我们在它第一次亮相时就注意到了这一点——仅仅通过改变手表的表带，设备的整个风格似乎发生了变化。

艾夫说，他在苹果的设计团队现在已经发展到17、18人，还没有人离开。他不想看到球队进一步发展。至于为什么他的团队没有像许多其他科技公司那样每年重新设计产品，艾夫说，这是一个不屈服于营销团队想要什么的问题我们不会为了不同而做不同的事情。我可以从今天开始做一些完全不同的事情，这真的很容易真正困难的是更好的。我对此感觉很强烈。设计师们屈服于市场营销，屈服于公司议程，这有点像‘哦，它看起来像最后一个，我们不能让它看起来不同吗？’不，没有理由。”

以iMac为例，Ive说它的设计变化是基于技术变化的进步。”iMac是基于一个球形的管子，需要很多人来举起，所以当然形式应该改变，材料也应该改变，”他说我们不再生产基于阴极射线管的产品，我们生产的每个产品都有平板显示器。”

“我们研究了8年的东西，6个月就照搬过来了。”

艾夫说，设计师的首要任务必须是学会如何失败。”“我们准备把已经完成的工作搞砸，扔掉它，即使我们不知道我们要做什么，”艾夫说当我以前向人们解释说，‘我们搞砸了，我们把车停了，’通常我可以说‘看看我们接下来做了什么。’”

这个过程也是我不相信“抄袭是一种奉承”这句话的原因如果你看看工作室的工作，你会想，80%的工作是行不通的。可悲的一件事是——这就是为什么当我们已经工作了八年的东西在六个月内被复制时，我们可能会显得有点易怒——但这并不是不可避免的。。。不是抄袭，是偷窃。他们偷走了我们和家人在一起的时间。实际上我对此感觉很强烈。有趣的是，我在和某人谈话，他们说，你认为当别人模仿你做的事情时，你会觉得这是恭维吗？当然，苹果已经很清楚地表达了它对其他公司从它的设计中获得灵感的感受，他们已经经历了两次针对三星的重大诉讼。这些战斗似乎暂时平息了。

Ive并没有详细介绍他在苹果公司的工作，但在采访过程中，他提出了很多总体设计建议。考虑到他设计的产品被广泛使用，这些产品可能值得一读——即使他的评论不太具体。德津还有更多。