事情是这样的。

我在机场等着我从CES回家的航班——精疲力尽，生病了，而且在拉斯维加斯一周后一点也不分。换句话说，神志失常。而在等待登机时，我观看并重新观看了我们优秀视频团队的最新视频，其中257个小工具短短3分钟就飞过，迪特尔讲述了《机械复制时代的艺术作品》

太棒了，我想。这就像是一个商业为一切书呆子，精彩和雄心勃勃的边缘。

所以我很自然地决定给我们公司的首席执行官吉姆·班科夫发邮件，让他把这段视频当作超级碗的广告来播放。

回想起来，我可能应该等到我的大部分大脑功能恢复后再要价450万美元，但是，嗯，约洛。

谢天谢地，我们的营销主管乔恩·亨特在我寄出的心理残骸中发现了一个好主意的碎片，他建议我们做一个真正的广告，但只在一个小市场上购买——这样我们就可以告诉每个人我们会做一个超级碗广告，但花费要少得多。当他告诉我，在游戏的第一个季度，一个30秒的广告在蒙大拿州的海伦娜只花了700美元，我就知道我们已经成功了(其他选择：俄克拉荷马州塔尔萨，12500美元；费尔班克斯，阿拉斯加，3000美元；蒙大拿州的米苏拉，2200美元。）

下一步是广告-我们决定不运行257小工具视频，因为它太令人兴奋，很难削减到一个可信的30秒，所以我们需要其他东西，它需要可信的，有点疯狂。我们有一个未使用的飞行员为一个叫未来世界的节目躺在架子上，所以我们决定用一堆新的镜头来更新它，我重写了画外音，使其尽可能地普遍飙升。我们聘请了一位专业的配音师，让整件事有一种公司尊重的气氛。他花了15分钟才搞定。”这是我见过的最容易赚的钱，”我们的导演约翰告诉我。我们的目标是**出在任何环境下都能工作的东西；我一直开玩笑说，我们可以显示基本上任何标志在广告的最后，它会工作。可口可乐。万事达卡。通用电气。雪佛兰。边缘。芝士它的。

“这是我见过的最容易赚到的钱。”

然后-这就是轮子真正开始摇晃的地方，我应该知道它们会马上从车上下来-我让约翰把罗斯在虚拟现实中哭泣的镜头移到配音“甚至我们是怎么死的。”我们当时笑得很开心-但我没意识到我们把整件事都拍成这样了太夸张了，看起来我们是认真的。

当广告泄露的时候，我以为每个人都会从一开始就意识到这是假的——这根本没有任何意义。但每个人都很认真，我们都跑开了。一直以来，我们的计划都是分阶段揭示真相：首先，我们会确认我们购买了一个超级碗广告，然后我们会透露这是一个“地区购买”，然后我们会让它溜走，它是在海伦娜播出700美元。这本该花上几天的时间，但却在短短几个小时内完全失控，导致了《广告周刊》、《格言》、《板岩》、《华尔街日报》和《****》的文章。萨姆比德尔到处叫卖。当广告第一次出现在我们的RSS订阅源上时，我们提供的信息太少了，以至于媒体回音室有了一个脚手架，可以在上面构建一个精心**的、不受限制的叙述，关于风险投资支持的媒体初创公司、科技泡沫、昙花一现时代的物质主义、不尊重机构的新贵青少年，永恒的炒作周期将消耗我们所有人，以及各种其他情绪，主要是关于罗斯在虚拟现实耳机哭泣。

这里躺着罗斯，他在虚拟现实中哭了

说真的，我很肯定罗斯会永远被称为哭泣的人。它会在他的墓碑上。这里躺着罗斯，他在虚拟现实中哭了。你应该看那个场景的真实视频；太好了。

但最终我们坦白了，大多数人并没有生气——这是一个善意的恶作剧，我们一直很小心，从不撒谎。在Twitter和媒体博客上度过一个愉快的下午。

剩下的只有一件事要处理：在海伦娜举行的超级杯期间，这则广告仍将继续播放。

以下是你如何在海伦娜的KTVH上得到一个广告后，你发送了700美元：你登录到一个FTP服务器，上传你选择的AVI，MOV，MPEG 2，或H.264文件。你可以给他们发送一个高清文件，但他们更喜欢720x480，因为他们仍然用SD广播。那你什么也不做。你等着电视台的人做电视节目。

我得知道这一切会怎样。于是，有进取心的年轻记者西德妮·库克拍下了海伦娜当地的水牛野生翅膀，当它播出时进行记录，然后看看人们的想法。在纽约看比赛，却知道《边缘》在蒙大拿州登广告，真是奇怪；互联网使一切媒体似乎都是全球性的现象，但电视仍然是强烈的地方性。下午6点50分，蒙大拿州海伦娜市的25000人看到了其他1亿观看超级碗的人都看不到的东西。太疯狂了。

海伦娜的25000人看到了其他观看超级碗的1亿人中没有一个人看到的东西

结果边缘是。。。在蒙大拿还不算大。

“我不知道广告是关于什么的，”一个拿着安卓**的年轻人说但看完之后，我真的对公司很好奇。。。不错吧？

“这个广告真的很有创意，”拥有iPhone的21岁的jordyblaine说。这很好。”看到这个广告，我想把这个应用下载到我的**上。在某个地方，迪特尔的心已经碎成了百万块。

但是等等！”我现在真的很想去那个网站，”20岁的iPhone用户艾琳•海尔曼（eileenheilman）说。也许网络永远不会消亡。

触地得分

“我听说过的边缘，但我肯定想了解更多后，看了广告，”留在家里的妈妈与Windows**。触地得分。我们无处不在。

我们会有更多，但最终赛德妮被踢出了酒吧-经理不明白她为什么要和每个人谈论一个网站。

很 完美。

由Sydne Cook补充报道。