互联网改变了我们观看超级碗的方式,媒体也在跟进。《综艺》报道说,哥伦比亚广播公司(CBS)改变了游戏规则,将在明年的大型游戏中几乎实时直播每个全国性广告。这是一个不可思议的决定,它将改变广告商在赛事上的花钱方式,并有助于把超级碗50变成一个更大的场面。
超级碗的广告一直是广告中最具野心和最昂贵的地方,而且和游戏本身一样被谈论。但随着收视率的不断上升,广告商们也在拖后腿;虽然这款游戏自2012年起就可以进行流媒体直播,但广告商并没有被迫选择加入流媒体套餐。这意味着,粉丝们必须等到所有广告的大部分在Hulu或YouTube上播放之后才能看到。这一点随着今天的决定而改变,该决定旨在更好地考虑各种屏幕上的在线观众。据一位消息人士透露,CBS并没有让广告买家选择退出。”这是一个巨大的交易,”他们说。
这是个大买卖
将传统的电视广告与面向流媒体观众的广告相结合,也意味着买家的价格更高。《综艺》报道称,预计广告商将为30秒的广告位支付470万美元的创纪录价格,这甚至可能是CBS想要的低端。
不过,不管价格如何,很明显,CBS和NFL正在对媒体的转变作出反应,广告商也将不得不跟着他们行动。联盟上个月已经与雅虎达成协议,将在今年10月播出即将到来的布法罗比尔队和杰克逊维尔美洲虎队之间的国际系列赛。此外,NFL已经与Twitter和Facebook达成协议,分享在线游戏的精彩内容。观众在线直播。现在超级碗的广告从播出的那一刻起就可以做到这一点。
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