本周日，多里托斯将继续其众包超级碗广告的传统。在长达十年的时间里，一开始被认为是有抱负的电影**人的机会，现在却变成了一场廉价而俗气的运动，剥削自由劳动和晋升的创作者。就像它卖的零食一样，这场运动会让你的嘴里留下不好的味道。

2006年，多里托斯邀请业余电影**人和好莱坞梦想家**了这家垃圾食品**商的超级碗广告，广告采用了行业行话“无偿”。多里托斯从上千份提交的广告中挑选了五段视频，并请网站访问者投票选出在超级碗期间播出的广告。这家芯片**商向这五位创造者颁发了1万美元的奖金，并邀请他们前往底特律，在那里他们参加了一个超级碗派对，但没有参加真正的足球比赛。

这项运动是一个惊人的成功，**了良好的新闻界，跟踪在《今日美国》的年度观众支持率调查，并赢得了菲多利的公关机构番茄酱金奖。这项活动很快就成为了一项传统，此后的每一届超级碗赛，多里托斯·布拉斯都会向顶尖的两位创作者颁发不同的现金奖励和宣传，同时培养数百个粉丝**的广告，在YouTube上永久流传。

大多数用户**的广告没有收到付款

虽然大多数参赛者从未因**多丽托斯广告而获得报酬，但有一段时间，这项活动似乎发挥了默契的作用，为居住在离纽约和洛杉矶数百英里的会议室的人们打开了行业大门。作为元评论的奇迹，印第安纳州贝茨维尔的两兄弟**的2009年获奖视频名为“免费多里托斯”。这段视频帮助印第安纳兄弟创办了自己的广告公司赫伯特兄弟。

在短时间内，多里托斯逐渐演变的推广，名为崩溃的超级碗，从一个用户产生的噱头到新千年的品牌激活。投票环节成为重点；电影**人的重点转移到可以通过社交网络集体分享广告的影迷身上。这场运动开始让人感觉像是商业导演的美国偶像。

今年的竞选活动就像一个电视真人秀节目，充斥着自己的粉丝网站、标签、视频短片，还砸了超级碗名人堂。最近几周，该公司将数百名参赛者缩减为三名男子，争夺超级碗的一个席位。每位参赛者都得到了一个定制的录音带、新闻单和个人资料页，其中包括相关的轶事和难以置信的低成本广告预算。洛杉矶影视作家雅各布·蔡斯（Jacob Chase）称，他的广告《多丽托斯狗》（Doritos Dogs）（上图）售价1000美元。这一数字几乎不包括一台高端相机的租金，更不用说场地费、演员和工作人员的费用，以及一堆穿着战壕大衣的遛狗的VFX工作费用。

光是装备就要1000美元

粉丝们通过观看广告，然后“每天，每台设备”投票一次，来帮助选出一位获胜者。当然，竞争对手溺爱的配偶、父母、朋友和远亲也会在他们的社交网络中请求他们认识的每个人投票，希望帮助他们的爱人赢得100万美元的奖金，而且，这是今年的独家新闻，有机会与蝙蝠侠v超人导演扎克·斯奈德合作，在一个未确定身份的无名项目上。

尽管多里托斯把这场比赛描绘成好莱坞的金奖，但获胜并不意味着一定能进入电影业。瑞安·托马斯·安德森在2014年赢得了这场竞选，并希望将良好的意愿和关注转化为一名成功的Kickstarter。在30万美元的目标中，这部未命名的电影只筹集到了70位支持者承诺的1.4万美元。安德森的IMDb页面只包含了另外一个功劳，那就是一部名为《不完美》的电影。

最近，这项运动已成为一个机会，行业老手杠杆预先确定的成功，制片人和助理希望过渡到导演。去年的获奖者ScottZabielski是喜剧中心的Tosh.0的执行制片人，他从2009年开始在那里工作。扎比尔斯基击败了4900多名其他参赛者——可以肯定的是，他们中的大多数人从未担任过热门有线电视节目的执行制片人。

多里托斯不再费心隐瞒它的推广是如何放弃了最初的前提，即为业余电影**人和快餐迷提供一个机会。2016年晋级的另外两名选手是洛杉矶的一名才艺经理和墨尔本的一名商业电影制片人。充满希望的新贵们一路削减开支，把时间和金钱赌在一张**纵的桌子上。

十年后，多里托斯的超级碗运动真是无味。

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