互联网本应摧毁大众传媒。

我在这里转述一下，但这是一个在过去20年里一直流传的想法，来自霍华德·莱茵戈尔德、道格拉斯·拉什科夫，甚至杰夫·贾维斯。互联网将取代一个摄像头向数百万人广播，让所有这些数百万人成为彼此的媒体，抛弃企业单一文化，构建一个新型的网络社会。

现在，未来就在这里-我们用它来观看足球。

Twitter现在从事大众媒体业务

今天早上，Twitter宣布了与NFL的一项新协议，该协议赋予它在下个赛季10场周四晚间足球比赛的流媒体播放权。这对Twitter来说是一个巨大而昂贵的游戏，Twitter希望通过新用户和新的buzz获得回报。但除了商业逻辑之外，此举标志着人们对Twitter等网络的用途有了新的认识。通过今天的交易，Twitter现在进入了大众媒体行业。

在某些方面，这种以事件为中心的对话是Twitter一直关注的话题。这款应用于2006年在SXSW首次推出，为在场的人提供了一种谈论这一事件的新方式。今天使用Twitter意味着要浏览许多类似的基于事件的对话。有体育推特，辩论推特，苹果主题推特，灾难推特，也许还有最臭名昭著的颁奖秀推特。这已经成为该平台相对于Facebook的主要优势之一：它是一种跟踪人们在特定时间对特定事物所说的话的方式，而这正是该服务试图借助瞬间来实现的。Facebook有着更广泛的影响力，但没有一点特别之处，这使得Twitter对NFL这样的组织有着独特的吸引力。

足球Twitter已经有了自己独特的能量，鼓励人们在Twitter上发布“Gronk！”没有上下文或解释。现在它将拥有支持这种能量的录像。这似乎在很大程度上决定了这笔交易对NFL的吸引力。”Twitter是现场直播的地方，”专员罗杰•古德尔（rogergoodell）在交易的附带声明中说在我们的比赛期间，Twitter上发生了大量与NFL有关的对话。“与此同时，Twitter首席执行官杰克·多尔西（Jack Dorsey）明确表示，现场直播活动是公司未来的核心。”“推特是活财报，”他在最近的财报电话会议上说。现场评论、现场对话和现场联系。”

“Twitter是现场直播的地方。”

这种力量并不是Twitter独有的。Snapchat直播故事通过短暂的视频实现了类似的技巧，可以直接带你去参加节日、活动和颁奖典礼。今年的奥斯卡是第一个可以从网络上观看的故事，它的影响范围进一步扩大。像潜望镜这样的流媒体直播应用也有类似的感觉，在某个特定的时间，从最有趣的地方为你带来实时视频。在这一点上，在一个流行事件周围的数字人群中的感觉是社交媒体做得最好的事情之一。Twitter在这种感觉上处于领先地位，但他们远不是唯一追求这种感觉的人。

算法不同，但每个服务的主题看起来或多或少是相同的。它们都是广受欢迎的事件，你可以想象在网络电视上播出的那种事情。即使你没有在电视上看世界杯或格莱美奖，你也可能会对围绕它的对话感兴趣，或是一些恰到好处的亮点。结果看起来很像电视、广播和其他大众媒体——为什么不呢？当你一次向数百万用户爆出一个真实的故事或一个瞬间时，把它浪费在小众口味上是愚蠢的。

十年后，Instagram会更像YouTube还是Twitter？

这没什么大不了的。奥斯卡很有趣，每个人都喜欢一首夏季的好歌。但这与拉什科夫（Rushkoff）和莱茵戈尔德（Rheingold）等人最初提出的网络文化承诺截然不同。当时的理论是，由于技术的需要，广播和电视一直集中在中央枢纽周围。无线电发射塔一次向数百万人发出一个信号。它们也很昂贵，要求大公司支持必要的基础设施。当我们转向更聪明、更便宜的发行机制时，媒体组织会反过来收缩，最终变得像地下室里的一个人那么小。

这个梦想的版本仍然存在。YouTube就是一个例子，数以百万计的单人博客探索着更加具体的主题和格式。你也可以为SoundCloud做一个有力的证明。但是，尽管一些平台仍在朝着分散化的方向发展，Twitter和其他许多平台却朝着相反的方向发展，朝着80年前主导媒体的同样的集中式事件发展。还有一些人在中间尴尬地被抓住。当Instagramers因为新的算法而大发雷霆时，这正是引发焦虑的部分原因。十年后，Instagram会更像YouTube还是Twitter？曾经有一段时间，我会满怀信心地预测，分权会取得胜利。现在，还不太清楚。

很难做到完全公正。我喜欢网络文化，我希望它能赢。我倾向于回避网络电视节目和40强音乐。我喜欢奇怪的推特，可能不会看周四晚上的流。这不是唯一的生活方式，但它恰好是我所喜欢的，在很长一段时间里，它驱使我远离电视和调频收音机，走向网络。现在，那些战线已经完全混乱了。爸爸越来越奇怪了。电视节目正在向越来越少的观众推销，其中许多甚至没有出现在电视上。Snapchat与奥斯卡合作，Twitter与NFL合作。即使是一个真正的信徒，也很难知道自己站在哪一边。