twitter、nfl和單一文化的回歸
網際網路本應摧毀大眾傳媒。
我在這裡轉述一下，但這是一個在過去20年裡一直流傳的想法，來自霍華德·萊茵戈爾德、道格拉斯·拉什科夫，甚至傑夫·賈維斯。網際網路將取代一個攝像頭向數百萬人廣播，讓所有這些數百萬人成為彼此的媒體，拋棄企業單一文化，構建一個新型的網路社會。
現在，未來就在這裡-我們用它來觀看足球。
Twitter現在從事大眾媒體業務
今天早上，Twitter宣佈了與NFL的一項新協議，該協議賦予它在下個賽季10場週四晚間足球比賽的流媒體播放權。這對Twitter來說是一個巨大而昂貴的遊戲，Twitter希望透過新使用者和新的buzz獲得回報。但除了商業邏輯之外，此舉標志著人們對Twitter等網路的用途有了新的認識。透過今天的交易，Twitter現在進入了大眾媒體行業。
在某些方面，這種以事件為中心的對話是Twitter一直關註的話題。這款應用於2006年在SXSW首次推出，為在場的人提供了一種談論這一事件的新方式。今天使用Twitter意味著要瀏覽許多類似的基於事件的對話。有體育推特，辯論推特，蘋果主題推特，災難推特，也許還有最臭名昭著的頒獎秀推特。這已經成為該平臺相對於Facebook的主要優勢之一：它是一種跟蹤人們在特定時間對特定事物所說的話的方式，而這正是該服務試圖藉助瞬間來實現的。Facebook有著更廣泛的影響力，但沒有一點特別之處，這使得Twitter對NFL這樣的組織有著獨特的吸引力。
足球Twitter已經有了自己獨特的能量，鼓勵人們在Twitter上釋出“Gronk！”沒有上下文或解釋。現在它將擁有支援這種能量的錄影。這似乎在很大程度上決定了這筆交易對NFL的吸引力。”Twitter是現場直播的地方，”專員羅傑•古德爾（rogergoodell）在交易的附帶宣告中說在我們的比賽期間，Twitter上發生了大量與NFL有關的對話。“與此同時，Twitter執行長傑克·多爾西（Jack Dorsey）明確表示，現場直播活動是公司未來的核心。”“推特是活財報，”他在最近的財報電話會議上說。現場評論、現場對話和現場聯絡。”
“Twitter是現場直播的地方。”
這種力量並不是Twitter獨有的。Snapchat直播故事透過短暫的影片實現了類似的技巧，可以直接帶你去參加節日、活動和頒獎典禮。今年的奧斯卡是第一個可以從網路上觀看的故事，它的影響範圍進一步擴大。像潛望鏡這樣的流媒體直播應用也有類似的感覺，在某個特定的時間，從最有趣的地方為你帶來實時影片。在這一點上，在一個流行事件周圍的數字人群中的感覺是社交媒體做得最好的事情之一。Twitter在這種感覺上處於領先地位，但他們遠不是唯一追求這種感覺的人。
演算法不同，但每個服務的主題看起來或多或少是相同的。它們都是廣受歡迎的事件，你可以想象在網路電視上播出的那種事情。即使你沒有在電視上看世界盃或格萊美獎，你也可能會對圍繞它的對話感興趣，或是一些恰到好處的亮點。結果看起來很像電視、廣播和其他大眾媒體——為什麼不呢？當你一次向數百萬使用者爆出一個真實的故事或一個瞬間時，把它浪費在小眾口味上是愚蠢的。
十年後，Instagram會更像YouTube還是Twitter？
這沒什麼大不了的。奧斯卡很有趣，每個人都喜歡一首夏季的好歌。但這與拉什科夫（Rushkoff）和萊茵戈爾德（Rheingold）等人最初提出的網路文化承諾截然不同。當時的理論是，由於技術的需要，廣播和電視一直集中在中央樞紐周圍。無線電發射塔一次向數百萬人發出一個訊號。它們也很昂貴，要求大公司支援必要的基礎設施。當我們轉向更聰明、更便宜的發行機制時，媒體組織會反過來收縮，最終變得像地下室裡的一個人那麼小。
這個夢想的版本仍然存在。YouTube就是一個例子，數以百萬計的單人部落格探索著更加具體的主題和格式。你也可以為SoundCloud做一個有力的證明。但是，儘管一些平臺仍在朝著分散化的方向發展，Twitter和其他許多平臺卻朝著相反的方向發展，朝著80年前主導媒體的同樣的集中式事件發展。還有一些人在中間尷尬地被抓住。當Instagramers因為新的演算法而大發雷霆時，這正是引發焦慮的部分原因。十年後，Instagram會更像YouTube還是Twitter？曾經有一段時間，我會滿懷信心地預測，分權會取得勝利。現在，還不太清楚。
很難做到完全公正。我喜歡網路文化，我希望它能贏。我傾向於迴避網路電視節目和40強音樂。我喜歡奇怪的推特，可能不會看週四晚上的流。這不是唯一的生活方式，但它恰好是我所喜歡的，在很長一段時間裡，它驅使我遠離電視和調頻收音機，走向網路。現在，那些戰線已經完全混亂了。爸爸越來越奇怪了。電視節目正在向越來越少的觀眾推銷，其中許多甚至沒有出現在電視上。Snapchat與奧斯卡合作，Twitter與NFL合作。即使是一個真正的信徒，也很難知道自己站在哪一邊。
- 發表於 2021-05-04 03:15
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- 分類：網際網路
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