twitter在nfl流媒體上的大賭註是使用者，而不是金錢
Twitter剛剛慶祝了它的10歲生日，這是一件陰沉的事情。該公司的使用者增長平緩，根據你的計算，甚至可能正在萎縮。Twitter的收入基礎穩步增長，但從未獲得過健康的利潤。在過去的一年裡，該公司解僱了許多知名高管，並將執行長迪克•科斯托洛（Dick Costolo）換成了前執行長傑克•多西（Jack Dorsey）。
然而，在整個過程中，Twitter仍然在體育、政治和娛樂領域扮演著不可或缺的角色。從Kanye West到Donald Trump，新聞的山脈是由140個字元的資訊組成的。而在實時關註這場大賽時，Twitter獨樹一幟。”在推特上財報電話會議上，多爾西告訴投資者，觀看直播活動是瞭解Twitter的最快途徑。Twitter是實時的：實時評論、實時對話和實時連線。”
如今，Twitter在直播節目上下了有史以來最大的賭註：該公司從國家足球聯盟（National Football League）購買了10場比賽的轉播權，競價激烈，引起了Facebook、Amazon和Verizon的興趣。Twitter與NFL有著長期的合作關係，這種合作關係充分說明瞭這個苦苦掙扎的社交網路是如何運作的。它缺乏親密性和一致性，這使得Facebook能夠收集超過10億使用者，但它是一個優秀的廣播平臺，它的首要廣告工具經過最佳化，可以在現場體驗中瞄準觀眾。
NFL認為Twitter比報道的要大得多
早在2013年，Twitter就一直致力於第二次螢幕體驗的貨幣化。我當然看奧斯卡，但我對推特上的奧斯卡笑話更感興趣。這就是Twitter收購電視分析公司BlueFin Labs的原因。NFL交易的有趣之處在於，它使Twitter超越了傳統的與電視一起執行的聊天室角色，並將其變成了真正的廣播公司。”推特一直被認為財報是世界上發生的第二幕，我們相信我們可以成為現在發生的一切的第一幕。”多爾西在財報電話會議上說。
Twitter可能是一個比其使用者數量所顯示的更大的媒體存在——該公司多年來一直認為其投資者並不欣賞它的真實規模。當然，它的註冊使用者只有3億多，但還有數億人經常收聽Twitter關註突發新聞。當你把所有看到推特在其他網站上被重新利用，在電視上受到關註，甚至以印刷形式發表的人都算進去，那麼，誰能說這家公司不比Facebook大呢？
到目前為止，華爾街還沒有接受這種說法，但似乎NFL願意與之合作。在聯合釋出的新聞稿中，美國橄欖球聯盟和推特都談到要達到8億使用者，是推特上一次註冊使用者數的兩倍多。很明顯，NFL相信很多人會願意在網**問Twitter，甚至下載該應用程式，如果這意味著以更方便的方式獲得免費足球的話。
很難看到Twitter從足球中大賺一筆
大量觀眾的湧入也是Twitter所指望的。據報道，該公司支付了1000萬美元一個遊戲，但不是免費**廣告，因為它喜歡的內容。正如我的同事彼得卡夫卡（peterkafka）在Re/Code報道的那樣，“知情人士說，CBS和NBC擁有自己的數字版權，他們將擁有遊戲中的大部分數字廣告庫存。因此，Twitter將重播CBS和NBC的遊戲訂閱源，並有權**與每款遊戲相關的一小部分廣告。”
換句話說，對於Twitter來說，流媒體播放NFL並不是為了賺大錢。這項交易是一個萬歲的***，透過學習Twitter在遊戲中提供的強大的現場體驗來啟動使用者增長。
這不是第一次大型體育賽事幫助Twitter擴大影響力：世界盃促進了使用者增長、收入和股價。如果它能讓訪問其網站或下載其應用程式的使用者中健康的一部分在得到足球修複後留下來，它可能會找到一種方法，在市場上重新獲得一些動力。這將給其揮霍無度的執行長傑克·多爾西（jackdorsey）一些喘息的空間，因為他正試圖解決產品和員工的重大變化。
盈利能力？可以等到下一季。
- 發表於 2021-05-04 03:06
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- 分類：網際網路
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