什么是股票轮换？(stock rotation?)
库存轮换是小型和大型零售店常用的策略。从本质上讲，这个过程涉及到比最近购买的物品更突出地展示旧物品以供出售。这种旋转过程背后的想法是将旧产品移出门外，以便为其他和新产品腾出空间。
虽然每个零售店都使用库存轮换，但在销售易腐物品（如包装食品或新鲜食品）时，该策略尤为突出。许多商业包装物品，如谷物、罐装食品和乳制品，都有一个日期，必须在该日期之前出售或从展示中移除。随着按日期销售的临近，商家倾向于将这些商品移到展示架的前面，将更新的产品放在后面。对于不注意这些日期的临时购物者来说，他们选择货架前面的商品的可能性要高得多。
一些制造商认为，股票周转对于维持公众形象是至关重要的。有这种心态的公司通常会雇佣一些人员，他们会带着他们的产品到各个零售店四处走走，并决定是否该将旧产品从公共展示中移除。这一行动有助于确保消费者不会购买即将过时的产品，从而降低产品的质量或风味。当制造商采用这种类型的政策时，对于从公开销售中移除的任何商品，他们向店主发放某种类型的信用证并不罕见。
超级市场和便利店通常会持续轮换库存。将产品移到展台前面，有时会提供比通常零售价格低一些的折扣。例如，一家超市可能会对一加仑牛奶实行高达50%的折扣，以期从该商品中获得尽可能多的利润。肉有时会被标记下来，以便在变质之前把它们移走。与新鲜制备的肉类相比，轮换库存被转移到冷却器中更显眼的位置，从而提高了购物者看到肉类并在不久的将来购买使用的机会。
即使是不易腐烂的旧产品有时也会轮换。将要过季的服装有时会被转移到一个显眼的展示区，以便在不得不储存到下一年之前出售。旧的音频和视频设备，如CD或软件程序，可能会转移到展示柜或货架的前面，其原理是，将产品旋转到更显眼的区域，可以在设备变得太旧或过时之前将其出售。
库存轮换过程是一种简单的营销策略，通常有助于将零售商和制造商的损失降至最低。然而，它并不适用于所有情况。季节性或被视为时尚的商品即使在显著位置展示并打折出售，也可能无法移动。此外，精明的购物者熟悉这一概念，通常会伸手去拿靠近货架后面的商品，而忽略了陈列在前面的商品。
- 发表于 2021-12-24 21:08
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- 分类：商业金融
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