新しい研究によると、人々は次のバージョンへのアップグレードを正当化するために、意図的にiphoneを壊したり、紛失したりしている可能性があるそうです。少なくとも、アップグレードの時期が近づくにつれ、人々は愛用のsmart**にそれほどこだわらなくなる。

これは新しい研究の結果で、"Watch Out!" と呼ばれています。[PDFリンク】より科学的なスローガンは、「製品のアップグレードが可能であれば、財産に対する傲慢な行動が増加する」というものです。この研究の著者らは、この現象を「アップグレード効果」と呼んでいます。

Mashableが発見したこの研究は、コロンビア大学ビジネススクールのマーケティング学科助教授Silvia Bellezza氏、ミシガン大学の心理学科助教授Joshua M. Ackerman氏、ハーバードビジネススクールの経営学科家族教授Francesca Gino氏が執筆したものです。

この研究の概要は以下の通りです。

"未到達ではあるが魅力的な製品のアップグレードが存在する場合、○○消費者は現在の製品に対してより無謀な行動をとる "というのが著者らの提案である。現在所有している製品への油断や怠慢は、無駄なくグレードアップを達成することを正当化したいからだ" と。

研究エスカレーション効果

その理論を証明するために、3人の教授は様々な調査やデータセットを集めましたが、その中の一つ、IMEI Detectiveが提供するデータでは、紛失したiPhoneの数が新型iPhoneの発売直前にピークに達することが示されています。

また、この研究の著者は、602人のスマート**ユーザーを対象に調査を行いました。回答は、「支払った価格、購入方法、減価償却費など、他の様々な関連要因を制御しても、新しい望ましい**が市場に出回り、アップグレードへの関心が製品の軽視につながる」ことを示している。

最後に著者は、ボランティアにカップを渡す実験を行った。より良いマグカップへのアップグレードを提案された人もいれば、そうでない人もいました。そして、マグカップをブロックの上に載せてジェンガゲームを行いました。その結果、アップグレードできる人は、ブロックを抜くときにリスクを取りやすいことがわかりました。

ハッピーアクシデントを例にとると

このような傾向に気づいたのは、この研究の著者だけではありません。先行研究を引用するだけでなく、この「ハッピー・アクシデント」という***テレビ広告を参照して、「**ユーザーは『誤って』破壊したり紛失したりすることに熱心である**ため、アップグレードが必要である」と述べているのです。購入する。

マーケターがこの現象に気づいたとすれば、そこには何かがあることは明らかです。アップルや他の企業もそれを知っているからこそ、毎年新しい**をリリースしているのです。そうでなかったら、今ある＊＊を大切に使っていく方が幸せかもしれませんね。

あなたは、「アップグレード効果」は本当だと思いますか？アップグレードを正当化するために、**わざと破損したり紛失したりしたことはありますか？無意識のうちにそうしていた可能性は考えられますか？下のコメント欄で教えてください

Photo credit: Lars Plougmann via Flickr