一项新的研究表明，人们可能是故意打破或丢失他们的iphone，以证明升级到下一个版本是合理的。至少，随着升级时间越来越近，人们不再那么在意自己心爱的智能**了。

这是一项新研究的发现，这项研究被称为“小心点！”[PDF链接]更科学的口号是，“产品升级的可用性增加了对财产的傲慢行为”。这项研究的作者称这种现象为“升级效应”。

这项由Mashable发现的研究由哥伦比亚商学院市场营销助理教授Silvia Bellezza、密歇根大学心理学助理教授Joshua M.Ackerman和哈佛商学院工商管理家族教授Francesca Gino撰写。

本研究总结如下：

"The authors propose that c***umers act more recklessly with their current products when in the presence of appealing, though not yet attained, product upgrades. Carelessness and neglect toward currently owned products stem from a desire to justify the attainment of upgrades without appearing wasteful."

研究升级效应

为了证明他们的理论，三位教授汇集了各种研究和数据集。IMEI Detective公司提供的一个数据集显示，就在新款iPhone发布之前，丢失的iPhone数量达到了峰值。

这项研究的作者还对602名智能**用户进行了调查。给出的答案表明，“市场上新的理想**的可用性和对升级的兴趣导致产品忽视，即使在控制一系列其他相关因素时，例如支付的价格、购买方法和折旧”。

最后，作者进行了一项实验，给志愿者一个杯子。一些人被提供升级到更好的杯子，而其他人没有。然后，他们把马克杯放在积木顶上玩了一个詹加游戏。研究发现，那些可以升级的人在拔出积木时更容易冒险。

以快乐的意外为例

并非只有这项研究的作者注意到了这一趋势。他们不仅引用了之前的研究结果，还提到了这则名为“快乐意外”的****电视广告，广告中说：“**用户都有意‘意外’毁坏或丢失**，因此需要升级购买。

如果营销人员已经注意到了这种现象，那么很明显这里面有什么东西。苹果和其他公司都知道这一点，这也是他们每年发布新**的原因。如果他们不这样做，我们可能会非常乐意保留我们现在的**，并好好照顾他们。

你相信“升级效应”是真的吗？您是否曾故意损坏或丢失**以证明升级是合理的？你能考虑一下你下意识地这么做的可能性吗？请在下面的评论中告诉我们！

图片来源：Lars Plougmann via Flickr