苹果是为数不多的几家能够持续发展、专注并将其提炼为革命性变革的公司之一。这是苹果雄心勃勃的appstore“订阅2.0”计划背后的不诚实想法，该计划旨在将iOS用户从一次性的应用程序购买者转变为忠诚的订户。这本身并不是什么新鲜事，但苹果全心全意的拥护证实并强调了这一点：订阅将在软件的未来发挥巨大作用。

在当今世界，一次性大额购买正在逐渐消失，取而代之的是增量支付。我们向谷歌和Facebook支付隐私和数据，向LINE和Valve支付微小的应用内购买。我们现在不再买车，而是使用Uber，不再收藏CD和DVD，而是订阅Spotify和Netflix。作为消费者，拥有东西对我们的吸引力丝毫不逊色，然而，商家让租房变得更加方便，巧妙地诱导我们养成了反复小额支付和订阅费的习惯。

苹果正在追随Adobe和微软的脚步

我们购买和支付软件的方式已经发生了很大的转变。Adobe的Photoshop摇钱树已经从每一个新版本花费数百美元变成了一个新的创意云在线订阅的核心。微软正在努力将Windows变成一项服务，它的Office套件现在也通过桌面订阅和移动设备免费支付。App Store购买和拥有应用程序的基本原则与这些开发和分发软件的新方法不一致。

互联网的可访问性和速度的提高使得软件开发人员能够几乎持续地更新、改进和修复他们的产品。谷歌是这一方法的早期先驱之一，它对Chrome浏览器进行了自动更新。每当苹果公司在iOS开发者工具包中做任何更改时，苹果自己的应用商店就会出现类似的更新，用户也越来越期待升级和添加的售后服务。而这正是苹果试图解决的核心问题，订阅提供了一个答案：如何补偿和激励开发者继续支持和改进他们的应用程序？

在很长一段时间内，iOS开发者可以依靠iPhone销量的快速增长来确保未来的收入。当然，你可能会给老客户免费升级，但你仍然非常有吸引力，以改善你的软件，以捕捉潜在的新用户涌入洪水。这种不断招募新用户以支持老用户的金字塔计划，只有在苹果不断引进大批iOS新手的情况下才能奏效。但随着iPhone和智能**总体上都接近其全球饱和点，这种增长在今年明显放缓，一次性购买与持续支持服务之间的协调问题正变得越来越突出。

为软件付费一直是个棘手的问题

如今iOS应用的大部分收入都来自游戏，其中，收入最高的都是免费玩的，对游戏内的物品和额外津贴收费。人们不愿意为一款游戏先付20美元，但是一旦他们陷入额外升级和增强的漩涡，他们通常会花更多的钱。这是订阅模式的替代方案之一，许多公司都证明它是成功的，但它并不能真正满足消费者的长期利益。最好的iOS游戏和那些从IAPs赚得最多钱的游戏的列表几乎是相互排斥的。将游戏和应用程序转变成镍币和一角硬币的店面，除了开发者的盈利能力外，并不能改善任何东西。

另一种维持长期应用程序开发的替代方法是要求人们为新版本付费。这有两个很大的缺点：一个是推迟特性的推出，以便在新版本中有一个合理的大量特性包；另一个是用户群不愿意为已经拥有的软件再次付费。付费升级在windowsxp这样一个大而离散的软件时代或许是有意义的，但在不断发展的windows10时代，付费升级只是创新的一个障碍，微软将windows10定为其操作系统的“最后一个版本”。

苹果公司现在既落后于曲线，又领先于问题。一方面，订阅量在库珀蒂诺泡沫之外激增并繁荣了许多年。美国所有主要的体育联盟都提供某种形式的音频或视频订阅服务，HBO和Netflix的收入足以**自己的原创内容，然后就有了最终的订阅服务：Amazon的Prime。人们已经习惯于为服务和娱乐付费，苹果App Store的一大部分变化都是为了增加必要的灵活性，使那些熟悉的订阅服务更容易在iOS上操作。

如果应用程序商店想要成熟的应用程序，它就必须成熟

iOS应用商店发展到现在，尽管它在创建和维护应用程序的连续过程和一次性支付之间存在固有的不协调。苹果改变这种经济关系的举动正好及时安抚了抱怨不断的开发者，同时也让应用商店在应对固定数量而非不断增长的客户时更有弹性。

用户会被它激怒吗？当然。

如果付费移动应用的价格超过了0.99美元，它们很难找到广泛的用户群。我们不喜欢明显的前期成本，直接的怀疑是，订阅将大大增加我们必须花费的金额，以享受同样的质量水平，我们现在做。为了增加新的负担，我们不能在交易的另一方拥有任何东西。事实上，我们选择停止与应用程序**商交易的那一刻，就是我们一无所有的那一刻。当音乐流媒体订阅首次推出时，人们也提出了同样的担忧，而从那时起唯一改变的是我们对它们的态度。

在目前应用程序的情况下，存在一个基本的不公平，我们将售后期望强加给那些没有从我们那里得到相应利益的开发者——受到负面评论的威胁。今天，我们大多数人对待应用程序购买的方式类似于买一双鞋，期望**商提供免费的抛光和维修服务。永远。

事实是，应用程序商店的经济效益从来没有真正意义。我们只付出了微不足道的一次，却期待着未来的不断发展和完善。随着iOS逐渐成熟成为苹果最重要、最好的操作系统，涵盖了iPad Pro等更大、功能更强大的电脑，它也相应地推动了更复杂应用程序的开发。正是这些新软件，其中大部分甚至还不存在，能够通过订阅为其正在进行的开发收费，将使其受益最大。

你不必喜欢应用程序订阅来欣赏它们的优势

Adobe和微软已经指明了前进的方向，苹果现在已经大声表示同意。iOS开发者不必把所有有用的东西都变成烦人的应用程序内购买，他们可以坦诚地说出维持工作的成本。他们必须展示出持续的价值，就像Photoshop和Office一样，但这更能激励他们开发更好的应用程序。

应用程序订阅为人们提供了一个更可持续的商业模式，使人们能够构建使我们的移动设备变得如此有用、高效和有趣的东西。你不必担心有人试图向你兜售一个屁应用订阅，应用内购买可能暂时保持原样，但订阅提高了iOS上可能**的各种应用和游戏的上限。

作为用户，我们往往过于关注眼前的愿望，而往往忽视了为培养未来更好的应用开发环境而可以进行的结构性改进。很难准确预测iOS应用商店的订阅情况，但很明显，它们将成为苹果未来乃至整个科技行业的重要组成部分。

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