蘋果是為數不多的幾家能夠持續發展、專註並將其提煉為革命性變革的公司之一。這是蘋果雄心勃勃的appstore“訂閱2.0”計劃背後的不誠實想法，該計劃旨在將iOS使用者從一次性的應用程式購買者轉變為忠誠的訂戶。這本身並不是什麼新鮮事，但蘋果全心全意的擁護證實並強調了這一點：訂閱將在軟體的未來發揮巨大作用。

在當今世界，一次性大額購買正在逐漸消失，取而代之的是增量支付。我們向谷歌和Facebook支付隱私和資料，向LINE和Valve支付微小的應用內購買。我們現在不再買車，而是使用Uber，不再收藏CD和DVD，而是訂閱Spotify和Netflix。作為消費者，擁有東西對我們的吸引力絲毫不遜色，然而，商家讓租房變得更加方便，巧妙地誘導我們養成了反覆小額支付和訂閱費的習慣。

蘋果正在追隨Adobe和微軟的腳步

我們購買和支付軟體的方式已經發生了很大的轉變。Adobe的Photoshop搖錢樹已經從每一個新版本花費數百美元變成了一個新的創意雲線上訂閱的核心。微軟正在努力將Windows變成一項服務，它的Office套件現在也透過桌面訂閱和移動裝置免費支付。App Store購買和擁有應用程式的基本原則與這些開發和分發軟體的新方法不一致。

網際網路的可訪問性和速度的提高使得軟體開發人員能夠幾乎持續地更新、改進和修複他們的產品。谷歌是這一方法的早期先驅之一，它對Chrome瀏覽器進行了自動更新。每當蘋果公司在iOS開發者工具包中做任何更改時，蘋果自己的應用商店就會出現類似的更新，使用者也越來越期待升級和新增的售後服務。而這正是蘋果試圖解決的核心問題，訂閱提供了一個答案：如何補償和激勵開發者繼續支援和改進他們的應用程式？

在很長一段時間內，iOS開發者可以依靠iPhone銷量的快速增長來確保未來的收入。當然，你可能會給老客戶免費升級，但你仍然非常有吸引力，以改善你的軟體，以捕捉潛在的新使用者湧入洪水。這種不斷招募新使用者以支援老使用者的金字塔計劃，只有在蘋果不斷引進大批iOS新手的情況下才能奏效。但隨著iPhone和智慧**總體上都接近其全球飽和點，這種增長在今年明顯放緩，一次性購買與持續支援服務之間的協調問題正變得越來越突出。

為軟體付費一直是個棘手的問題

如今iOS應用的大部分收入都來自遊戲，其中，收入最高的都是免費玩的，對遊戲內的物品和額外津貼收費。人們不願意為一款遊戲先付20美元，但是一旦他們陷入額外升級和增強的漩渦，他們通常會花更多的錢。這是訂閱模式的替代方案之一，許多公司都證明它是成功的，但它並不能真正滿足消費者的長期利益。最好的iOS遊戲和那些從IAPs賺得最多錢的遊戲的列表幾乎是相互排斥的。將遊戲和應用程式轉變成鎳幣和一角硬幣的店面，除了開發者的盈利能力外，並不能改善任何東西。

另一種維持長期應用程式開發的替代方法是要求人們為新版本付費。這有兩個很大的缺點：一個是推遲特性的推出，以便在新版本中有一個合理的大量特性包；另一個是使用者群不願意為已經擁有的軟體再次付費。付費升級在windowsxp這樣一個大而離散的軟體時代或許是有意義的，但在不斷發展的windows10時代，付費升級只是創新的一個障礙，微軟將windows10定為其作業系統的“最後一個版本”。

蘋果公司現在既落後於曲線，又領先於問題。一方面，訂閱量在庫珀蒂諾泡沫之外激增並繁榮了許多年。美國所有主要的體育聯盟都提供某種形式的音訊或影片訂閱服務，HBO和Netflix的收入足以**自己的原創內容，然後就有了最終的訂閱服務：Amazon的Prime。人們已經習慣於為服務和娛樂付費，蘋果App Store的一大部分變化都是為了增加必要的靈活性，使那些熟悉的訂閱服務更容易在iOS上操作。

如果應用程式商店想要成熟的應用程式，它就必須成熟

iOS應用商店發展到現在，儘管它在建立和維護應用程式的連續過程和一次性支付之間存在固有的不協調。蘋果改變這種經濟關係的舉動正好及時安撫了抱怨不斷的開發者，同時也讓應用商店在應對固定數量而非不斷增長的客戶時更有彈性。

使用者會被它激怒嗎？當然。

如果付費移動應用的價格超過了0.99美元，它們很難找到廣泛的使用者群。我們不喜歡明顯的前期成本，直接的懷疑是，訂閱將大大增加我們必須花費的金額，以享受同樣的質量水平，我們現在做。為了增加新的負擔，我們不能在交易的另一方擁有任何東西。事實上，我們選擇停止與應用程式**商交易的那一刻，就是我們一無所有的那一刻。當音樂流媒體訂閱首次推出時，人們也提出了同樣的擔憂，而從那時起唯一改變的是我們對它們的態度。

在目前應用程式的情況下，存在一個基本的不公平，我們將售後期望強加給那些沒有從我們那裡得到相應利益的開發者——受到負面評論的威脅。今天，我們大多數人對待應用程式購買的方式類似於買一雙鞋，期望**商提供免費的拋光和維修服務。永遠。

事實是，應用程式商店的經濟效益從來沒有真正意義。我們只付出了微不足道的一次，卻期待著未來的不斷發展和完善。隨著iOS逐漸成熟成為蘋果最重要、最好的作業系統，涵蓋了iPad Pro等更大、功能更強大的電腦，它也相應地推動了更複雜應用程式的開發。正是這些新軟體，其中大部分甚至還不存在，能夠透過訂閱為其正在進行的開發收費，將使其受益最大。

你不必喜歡應用程式訂閱來欣賞它們的優勢

Adobe和微軟已經指明瞭前進的方向，蘋果現在已經大聲表示同意。iOS開發者不必把所有有用的東西都變成煩人的應用程式內購買，他們可以坦誠地說出維持工作的成本。他們必須展示出持續的價值，就像Photoshop和Office一樣，但這更能激勵他們開發更好的應用程式。

應用程式訂閱為人們提供了一個更可持續的商業模式，使人們能夠構建使我們的移動裝置變得如此有用、高效和有趣的東西。你不必擔心有人試圖向你兜售一個屁應用訂閱，應用內購買可能暫時保持原樣，但訂閱提高了iOS上可能**的各種應用和遊戲的上限。

作為使用者，我們往往過於關註眼前的願望，而往往忽視了為培養未來更好的應用開發環境而可以進行的結構性改進。很難準確預測iOS應用商店的訂閱情況，但很明顯，它們將成為蘋果未來乃至整個科技行業的重要組成部分。

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