人們打破他們的iphone來證明升級的合理性
一項新的研究表明，人們可能是故意打破或丟失他們的iphone，以證明升級到下一個版本是合理的。至少，隨著升級時間越來越近，人們不再那麼在意自己心愛的智能**了。
這是一項新研究的發現，這項研究被稱為“小心點！”[PDF鏈接]更科學的口號是，“產品升級的可用性增加了對財產的傲慢行為”。這項研究的作者稱這種現象為“升級效應”。
這項由Mashable發現的研究由哥倫比亞商學院市場營銷助理教授Silvia Bellezza、密歇根大學心理學助理教授Joshua M.Ackerman和哈佛商學院工商管理家族教授Francesca Gino撰寫。
本研究總結如下：
"The authors propose that c***umers act more recklessly with their current products when in the presence of appealing, though not yet attained, product upgrades. Carelessness and neglect toward currently owned products stem from a desire to justify the attainment of upgrades without appearing wasteful."
研究升級效應
為了證明他們的理論，三位教授彙集了各種研究和數據集。IMEI Detective公司提供的一個數據集顯示，就在新款iPhone發佈之前，丟失的iPhone數量達到了峰值。
這項研究的作者還對602名智能**用戶進行了調查。給出的答案表明，“市場上新的理想**的可用性和對升級的興趣導致產品忽視，即使在控制一系列其他相關因素時，例如支付的價格、購買方法和折舊”。
最後，作者進行了一項實驗，給志願者一個杯子。一些人被提供升級到更好的杯子，而其他人沒有。然後，他們把馬克杯放在積木頂上玩了一個詹加遊戲。研究發現，那些可以升級的人在拔出積木時更容易冒險。
以快樂的意外為例
並非只有這項研究的作者注意到了這一趨勢。他們不僅引用了之前的研究結果，還提到了這則名為“快樂意外”的****電視廣告，廣告中說：“**用戶都有意‘意外’毀壞或丟失**，因此需要升級購買。
如果營銷人員已經注意到了這種現象，那麼很明顯這裡面有什麼東西。蘋果和其他公司都知道這一點，這也是他們每年發佈新**的原因。如果他們不這樣做，我們可能會非常樂意保留我們現在的**，並好好照顧他們。
你相信“升級效應”是真的嗎？您是否曾故意損壞或丟失**以證明升級是合理的？你能考慮一下你下意識地這麼做的可能性嗎？請在下面的評論中告訴我們！
圖片來源：Lars Plougmann via Flickr
- 發表於 2021-03-16 12:33
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- 分類：網際網路
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